本書立足于經(jīng)濟(jì)全球化浪潮下日本企業(yè)品牌建設(shè)受阻的大的社會背景和行業(yè)現(xiàn)狀，在分析了日本企業(yè)在品牌建設(shè)中的問題后，指出當(dāng)前品牌建設(shè)的重要性和必要性，并按照品牌建設(shè)的步驟，針對品牌建設(shè)前的品牌定位、品牌策略落地執(zhí)行、執(zhí)行后品牌建設(shè)效果的評估工作分別總結(jié)和整理了相關(guān)要點(diǎn)知識、全新的理論。最近幾年，品牌建設(shè)逐漸受到人們的關(guān)注了，但是解說品牌建設(shè)的書籍大多內(nèi)容晦澀難懂。同時，由于講述了一些較為專業(yè)的方法，可能讓人們覺得品牌建設(shè)只能在大型企業(yè)大規(guī)模地進(jìn)行�？墒�，要開始品牌建設(shè)重要的是有學(xué)習(xí)的意識。