本書旨在采用視覺文化研究方法, 包括符號學(xué)、色彩學(xué)、歷史學(xué)、圖像學(xué)等, 針對近40例個案特點進行深入探討, 提出品牌于自身所處文化的關(guān)系和如何彰顯內(nèi)在生命的規(guī)律性方法。富含深意的簡潔符號是品牌展現(xiàn)給外界的一副骨架輪廓, 描摹出品牌的思想基調(diào), 決定了該品牌將要向世界傳遞何種價值觀。本書選取佳能、雅馬哈、育碧等多個品牌, 從品牌歷史、符號溯源、圖像更替、審美潮流等方面深入分析了這些符號如何幫助品牌實現(xiàn)核心價值觀的視覺轉(zhuǎn)化。