本教材從營(yíng)銷的視角, 在考慮廣告于營(yíng)銷中的角色、地位和作用的基礎(chǔ)上, 以消費(fèi)者導(dǎo)向?yàn)槌霭l(fā)點(diǎn), 從廣告基礎(chǔ)、廣告戰(zhàn)略與決策、廣告信息策略、廣告媒介策略和廣告的組織與管理五個(gè)部分, 引導(dǎo)讀者逐步認(rèn)識(shí)并理解廣告的基本原理和運(yùn)作過(guò)程。注重吸收廣告學(xué)研究的新成果, 力求在國(guó)內(nèi)外廣告領(lǐng)域新的研究成果的基礎(chǔ)上, 堅(jiān)持實(shí)用性和前瞻性的原則, 運(yùn)用通俗易懂、簡(jiǎn)潔生動(dòng)、深入淺出的語(yǔ)言加以敘述, 具有系統(tǒng)性、理論性、時(shí)代性、應(yīng)用性和可操作性等特點(diǎn), 以現(xiàn)代廣告活動(dòng)為主線, 注重反映廣告在新時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)。