本書將節(jié)事營銷的顧客分為舉辦地居民、游客和潛在顧客三個部分，之后分別從這三個維度，探討節(jié)事營銷重點關注的內(nèi)容和基礎理論，并分別選取天津全運會、洛陽牡丹文化節(jié)、內(nèi)蒙古文化節(jié)、武漢國際旅游節(jié)等節(jié)事活動進行實地調(diào)研，根據(jù)數(shù)據(jù)分析結(jié)果，分別制定居民、游客、潛在顧客視角下的節(jié)事營銷戰(zhàn)略模型，包括戰(zhàn)略目標、戰(zhàn)略要點和戰(zhàn)略對策。最后綜合各維度戰(zhàn)略的核心內(nèi)容，提出我國利用節(jié)事營銷戰(zhàn)略助推全域旅游的相關對策和建議。