科技的日新月異和經(jīng)濟(jì)的全球化趨勢，使得今天的市場瞬息萬變、競爭激烈。企業(yè)要更好地生存和發(fā)展，必須要培育自己的競爭優(yōu)勢。企業(yè)只有了解了自己的顧客和競爭對手，才能有針對性地為顧客提供他們所需要的產(chǎn)品和服務(wù)，采取有效的營銷策略，從而在殘酷的市場競爭中穩(wěn)操勝券。有道是“沒有調(diào)查就沒有發(fā)言權(quán)”，市場調(diào)研正是從企業(yè)市場營銷的問題與需求出發(fā)，通過系統(tǒng)、客觀地信息收集和分析工作，得出所調(diào)研問題的結(jié)論，進(jìn)而為提高企業(yè)市場營銷水平提供幫助的全過程�？茖W(xué)的市場調(diào)研工作有助于企業(yè)正確識別和把握真正的機會，有助于企業(yè)抉擇和優(yōu)化自己的營銷策略。
    企業(yè)必須要重視營銷調(diào)研工作，現(xiàn)代企業(yè)管理者必須要熟悉和掌握營銷調(diào)研的思想和方法。對于管理類專業(yè)的學(xué)生而言，掌握市場調(diào)研的方法和工具，培養(yǎng)相應(yīng)的市場調(diào)研技能，不僅可以為適應(yīng)以后的實際工作打下基礎(chǔ)，而且還可以使用市場調(diào)研的方法來輔助規(guī)劃決策自己的職業(yè)生涯。
    當(dāng)前，社會上也有很多關(guān)于市場調(diào)研方面的書，但多數(shù)書偏重于技術(shù)性，介紹了很多繁復(fù)的調(diào)研分析工具和方法，使一般的初學(xué)者望而生畏。而很多的企業(yè)管理者需要的是對市場調(diào)研工作的全面了解，幫助他們加強對調(diào)研工作本身的計劃組織和控制管理。正是基于以上的分析和考慮，我們組織了高校中從事營銷調(diào)研理論研究的教師，以及企業(yè)中從事市場調(diào)研工作的管理人員來編寫這本有針對性的市場營銷調(diào)研書籍，從市場營銷工作過程的角度來考慮章節(jié)的安排，力求做到深入淺出、好學(xué)易懂、利于掌握。