一本書讀懂NFT：區(qū)塊鏈通證、元宇宙資產、Web3.0營銷和數字化身份（珍藏版）（精裝全彩）
定 價：106 元
- 作者：a15a
- 出版時間：2022/11/1
- ISBN：9787121444951
- 出 版 社：電子工業(yè)出版社
- 中圖法分類：TP393.4-49
- 頁碼：328
- 紙張：
- 版次：01
- 開本：32開
本書全面概括了與NFT相關的各個層面和角度的信息，并輔以大量案例。第1章介紹NFT的底層協議，第2章介紹NFT的發(fā)展趨勢，第3章～第8章依次介紹藝術類、頭像類、社區(qū)Pass卡類、影視音樂類、體育類、土地類NFT，第9章介紹NFT的使用場景，第10章介紹具備弱交易屬性的NFT，第11章介紹Web2.0品牌積極擁抱Web3.0營銷的背景、原因和方式；第12章介紹Web3.0原生品牌的三條發(fā)展路線；第13章介紹數字藏品和NFT的區(qū)別，以及國內NFT相關的各種監(jiān)管政策和法律法規(guī)；第14章從用戶的角度為NFT初級玩家提供一些經驗性建議。
a15a是一個由志愿者組成的Web3.0研究小組，主要研究領域包括區(qū)塊鏈、NFT、DAO、元宇宙等，主要成員是區(qū)塊鏈行業(yè)從業(yè)者，包括技術開發(fā)、產品運營、市場品牌、獵頭顧問及法律合規(guī)領域的專業(yè)人士。a15a這個名字來源于三位創(chuàng)始成員名字，以及向a16z致敬。a15a的官方小紅書賬號為a15a。 0xAres是Web3.0科普博主，在抖音、快手、嗶哩嗶哩、百家號、騰訊科技等多個平臺均開設賬號，是區(qū)塊鏈行業(yè)從業(yè)者，有豐富的市場研究、IP孵化經驗，長期致力于區(qū)塊鏈科普教育，主持制作過“北斗計劃”“區(qū)塊鏈基本原理”“踐行者計劃”“Reach開發(fā)語言教程”等區(qū)塊鏈入門課程。
第1章 NFT的定義和底層技術 1
1.1 NFT的本質 2
1.1.1 非同質化 3
1.1.2 通證 4
1.2 NFT的技術實現 5
1.3 NFT協議標準 6
1.3.1 ERC-20 7
1.3.2 ERC-721: 721A / 721R / 721G 8
1.3.3 ERC-777 14
1.3.4 ERC-1155 15
1.3.5 ERC-998 16
1.3.6 ERC-4907 17
1.4 NFT跨鏈 18
1.4.1 Wormhole 20
1.4.2 Gh0stlyGh0st 21
第2章 NFT市場的過去和現在 25
2.1 數據層面 26
2.1.1 搜索趨勢 26
2.1.2 市場數據 28
2.1.3 底層鏈 33
2.2 交易平臺 36
2.2.1 OpenSea 37
2.2.2 新興的交易市場 38
2.2.3 細分市場 42
2.3 流動性差的難題如何解決 43
2.3.1 交易聚合器 43
2.3.2 決策工具 47
2.3.3 碎片化 48
2.3.4 市值管理 52
2.4 形式創(chuàng)新 54
2.4.1 什么是Loot 55
2.4.2 Loot的歷史創(chuàng)新性 59
第3章 加密藝術 63
3.1 Beeple憑借一己之力打破NFT與傳統藝術界之間的壁壘 65
3.2 加密藝術的定義 68
3.3 生于NFT時代的藝術家 69
3.3.1 營銷大師 Pak 69
3.3.2 起步于SuperRare的傳奇數字藝術家——XCOPY 77
3.3.3 加密生成藝術專業(yè)戶——Art Blocks 79
3.4 陣地轉移：傳統藝術的去物質化 81
3.4.1 Damien Hirst的The Currency 82
3.4.2 蓋章大師村上隆 83
3.4.3 爆炸大師蔡國強的鏈上煙花 85
3.4.4 當代藝術大師方力鈞的NFT嘗試——Elemental 90
3.5 從藝術到頭像 95
第4章 社交名片——PFP 97
4.1 CryptoPunk 99
4.2 Meebit 100
4.3 BAYC 101
4.4 Doodle 105
4.5 Azuki 111
4.6 CloneX 115
4.7 World of Woman 118
4.8 Cool Cat 122
4.9 Moonbirds 125
4.10 頭像類NFT的未來 129
4.10.1 老場景下的新需求：炫耀 129
4.10.2 文化屬性決定IP高度 131
4.10.3 實際賦能難 132
第5章 賣“鏟子”的都賺了 133
5.1 Pass卡的發(fā)展 134
5.2 Pass卡分類 136
5.2.1 工具型Pass卡 137
5.2.2 社區(qū)型Pass卡 147
5.2.3 項目型Pass卡 155
5.3 Pass卡未來可能的發(fā)展方向 161
5.3.1 租借系統增加Pass卡的流動性 161
5.3.2 個人影響力變現 162
5.3.3 幫助產品優(yōu)化用戶關系 162
5.3.4 讓社區(qū)品牌長期發(fā)展 163
第6章 影視和音樂類NFT 165
6.1 影視類NFT——“愛，死亡和機器人”NFT 166
6.2 通過NFT募資的紀錄片——《以太坊：無限花園》 169
6.3 藍籌項目的破圈——從NFT到影視娛樂 172
6.3.1 World of Women 172
6.3.2 Coolman’s Universe 173
6.4 音樂類NFT 174
6.5 影視、音樂類NFT的未來 178
6.5.1 助力版權保護 179
6.5.2 數字資產轉型 179
第7章 體育類NFT 181
7.1 體育類NFT的分類 183
7.1.1 球星卡NFT 183
7.1.2 體育游戲NFT 184
7.1.3 其他收藏品 184
7.2 NBA Top Shot 186
7.2.1 具體玩法 186
7.2.2 發(fā)展歷程 191
第8章 土地類NFT/元宇宙 195
8.1 元宇宙=線上展廳嗎 196
8.1.1 開放性（主要是建造的開放性） 196
8.1.2 資源性 198
8.1.3 收益性 201
8.2 土地類NFT的價值從何而來 202
8.2.1 共識產生價值 202
8.2.2 如何判斷土地類NFT的價值 203
8.3 土地類NFT的獲取方式 208
8.4 BAYC的Otherside 209
第9章 這張小圖片到底有什么用 213
9.1 頭像、元宇宙和游戲 215
9.2 金融類NFT應用 215
9.2.1 NFT借貸平臺BendDAO 215
9.3.2 眾籌平臺PartyBid 219
9.2.3 NFT復雜金融協議Solv Protocol 221
9.3 NFT租賃應用 223
9.4 NFT商業(yè)化應用 225
9.5 其他應用場景 227
第10章 具備弱交易屬性的證明類NFT 229
10.1 POAP 231
10.2 Rabbit Hole 236
10.3 Project Galaxy 238
10.4 國產版POAP：小紅花徽章 244
第11章 Web2.0流量入侵 249
11.1 不再理想的Web2.0營銷 251
11.2 Web3.0營銷的降維打擊 252
11.2.1 優(yōu)質用戶 252
11.2.2 低營銷成本 254
11.2.3 創(chuàng)新玩法 254
11.3 品牌方用自創(chuàng)IP發(fā)行NFT 254
11.3.1 新消費領域 255
11.3.2 奢侈品領域 258
11.3.3 用自創(chuàng)IP發(fā)行NFT的難點 266
11.4 品牌方與已有的NFT合作 267
11.5 高階玩法——用自創(chuàng)IP發(fā)行NFT+與已有的NFT合作 269
11.6 Web2.0品牌入侵對Web3.0原生品牌有什么影響 272
第12章 Web3.0的破圈之戰(zhàn) 275
12.1 NFT的權利歸屬 277
12.1.1 開放程度最低 277
12.1.2 開放程度中等 278
12.1.3 開放程度最高 279
12.2 Web3.0原生品牌的三條發(fā)展路線 280
12.2.1 完全實現社區(qū)化自治 280
12.2.2 坐等被其他品牌方收購 282
12.2.3 成為Web3.0世界的“迪士尼” 285
12.3 Mfer：不可復制的傳奇 287
12.3.1 不起眼的開始 287
12.3.2 豐富的二次創(chuàng)作 289
12.3.3 Sartoshi的消失 289
12.3.4 新的征程 291
第13章 數字藏品：NFT給中國企業(yè)帶來的機遇和挑戰(zhàn) 295
13.1 數字藏品與NFT的區(qū)別和聯系 296
13.2 數字藏品在國內的發(fā)展簡史 298
13.3 數字藏品在國內落地實施時遇到的問題 303
13.4 數字藏品的未來展望 307
第14章 NFT玩家的自我修養(yǎng) 309
14.1 安全意識 310
14.1.1 把私鑰和助記詞記在紙上 310
14.1.2 沒有找回機制 311
14.1.3 助記詞與私鑰的關系 311
14.1.4 不要點擊來路不明的鏈接 312
14.1.5 當心免費鑄造陷阱 313
14.2 發(fā)展意識 313
14.3 合規(guī)意識 315
14.4 實用意識 316
14.5 自主意識 317
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