品牌傳播學(xué)是系統(tǒng)研究品牌傳播規(guī)律和技巧的理論，揭示了品牌成長與發(fā)展的核心，是品牌理論體系中的核心組成部分。本書以符號學(xué)、傳播學(xué)和市場學(xué)理論為基礎(chǔ)，全面綜合了國際國內(nèi)品牌傳播研究成果，在此基礎(chǔ)上進行了系統(tǒng)創(chuàng)新；全書從概念界定、理論框架、戰(zhàn)略、元素、手段、媒介、受眾、市場周期、全球化、本土化與標準化、網(wǎng)絡(luò)時代、效果與價值評估等方面順應(yīng)邏輯層層展開，系統(tǒng)完整，結(jié)構(gòu)嚴謹。
本書既可以作為大學(xué)、研究生教材，也可以作為品牌研究者的必要參考書和品牌愛好者的學(xué)習(xí)入門書,更可以成為企事業(yè)單位決策人和咨詢、廣告、公關(guān)公司從事品牌傳播的指導(dǎo)性書籍。
余明陽，上海交通大學(xué)中國企業(yè)發(fā)展研究院院長，上海交通大學(xué)安泰經(jīng)濟與管理學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師。浙江大學(xué)哲學(xué)學(xué)士，復(fù)旦大學(xué)經(jīng)濟學(xué)碩士，復(fù)旦大學(xué)經(jīng)濟學(xué)博士，復(fù)旦大學(xué)管理科學(xué)博士后，北京大學(xué)應(yīng)用經(jīng)濟博士后。中國第一位以品牌研究取得博士學(xué)位的學(xué)者，2012年獲全球十大品牌領(lǐng)袖獎。曾擔(dān)任上市公司沱牌曲酒總裁(20002002)，曾擔(dān)任上海交通大學(xué)黨委委員、安泰經(jīng)濟與管理學(xué)院黨委書記、發(fā)展聯(lián)絡(luò)處處長、教育基金會秘書長、工商管理博士后流動站站長、國家戰(zhàn)略研究院執(zhí)行院長、上海交通大學(xué)人文社科學(xué)部委員等(20122020)，曾擔(dān)任中國公關(guān)協(xié)會第三、四、五屆常務(wù)副會長兼學(xué)術(shù)委員會主任，上海行為科學(xué)學(xué)會會長，上海公關(guān)協(xié)會副會長兼學(xué)術(shù)委員會主任。擔(dān)任多個省市政府高級經(jīng)濟顧問和多家上市公司獨立董事。主持海瀾之家、首都機場、微軟(中國)、錦江國際、譚木匠、雅戈爾、長安汽車、中國黃金、波司登、紅豆、天賦河套、蒙字標、上海品牌、德力西、三一重工、樂百氏、深圳卷煙廠、曲美家俱、寧德核電、紹興市、嘉興南湖、鎮(zhèn)江市、陜西黃陵、瑞金醫(yī)院等上百項企業(yè)、城市、社會組織的品牌策劃。發(fā)表中英文論文200多篇，出版教材、專著60多種，各種獲獎100多項。在首屆2022胡潤百學(xué)·中國商學(xué)院教授學(xué)術(shù)活躍度榜專業(yè)排名全國第二位。
書單推薦
