本書為全英文教材，以動態(tài)國際市場環(huán)境為切入點，重視理論與實戰(zhàn)并重，清晰刻畫國際市場營銷的整體框架，力求完整詮釋國際市場營銷環(huán)境的動態(tài)變化、國際市場營銷理論的知識體系、國際市場營銷實戰(zhàn)的經驗分析。全書共八章：第一章為導論，主要介紹國際市場營銷的概念演進、主要內容、驅動因素及約束條件；第二章為國際市場營銷環(huán)境，主要從文化環(huán)境、經濟環(huán)境、政治和法律環(huán)境、自然環(huán)境等各方面介紹各國市場環(huán)境的差異性；第三章為國際市場營銷調研，主要介紹國際市場營銷調研的主要內容、方法、數據獲取和分析等；第四章為國際市場營銷進入戰(zhàn)略，主要講述國際市場分工標準、選擇和定位以及進入戰(zhàn)略選擇；第五章為國際市場營銷產品策略，主要講述國際產品的特征、市場擴張、品牌塑造以及服務產品聯合策略；第六章為國際市場營銷的渠道策略，主要講述國際市場渠道的創(chuàng)新、網絡構建、物流系統(tǒng)等；第七章為國際市場營銷的促銷策略，主要講述整合營銷溝通、廣告應用以及公共關系策略應用等；第八章為國際市場營銷的價格策略，主要講述定價影響因素、定價方法以及國際產品價格變動趨勢等。