第1章?視覺(jué)營(yíng)銷基礎(chǔ)　1 學(xué)習(xí)目標(biāo)　1 素養(yǎng)目標(biāo)　1 案例賞析　2 1.1?了解視覺(jué)營(yíng)銷　3 1.1.1?視覺(jué)營(yíng)銷的基本概念　3 1.1.2?視覺(jué)營(yíng)銷的三大數(shù)據(jù)指標(biāo)　4 1.1.3?視覺(jué)營(yíng)銷的價(jià)值　7 1.2?視覺(jué)營(yíng)銷的基本要求　9 1.2.1?了解用戶的需求　9 1.2.2?認(rèn)識(shí)視覺(jué)設(shè)計(jì)元素　12 1.2.3?準(zhǔn)確傳達(dá)視覺(jué)營(yíng)銷信息　18 1.2.4?具備視覺(jué)營(yíng)銷創(chuàng)意　20 1.3?電商視覺(jué)營(yíng)銷的思維　23 1.3.1?設(shè)計(jì)思維　23 1.3.2?運(yùn)營(yíng)思維　24 本章實(shí)訓(xùn)——分析蒙�；顒�(dòng)頁(yè)視覺(jué)表現(xiàn)　25 拓展延伸　26 課后練習(xí)　27 第2章?電商視覺(jué)營(yíng)銷的布局　29 學(xué)習(xí)目標(biāo)　29 素養(yǎng)目標(biāo)　29 案例賞析　30 2.1?品牌　31 2.1.1?品牌視覺(jué)營(yíng)銷的含義與作用　31 2.1.2?品牌中的視覺(jué)營(yíng)銷應(yīng)用　32 2.1.3?建立品牌視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)　34 2.2?商品　38 2.2.1?商品中的視覺(jué)營(yíng)銷應(yīng)用　38 2.2.2?商品圖片的拍攝　39 2.2.3?商品圖片的選擇　44 2.2.4?商品賣點(diǎn)的挖掘　44 2.2.5?商品文案的呈現(xiàn)　45 2.3?廣告和活動(dòng)　47 2.3.1?廣告視覺(jué)營(yíng)銷的作用　47 2.3.2?廣告中的視覺(jué)營(yíng)銷應(yīng)用　49 2.3.3?活動(dòng)中的視覺(jué)營(yíng)銷應(yīng)用　50 本章實(shí)訓(xùn)——分析沐森活動(dòng)頁(yè)　51 拓展延伸　52 課后練習(xí)　53 第3章?商品圖片的處理　56 學(xué)習(xí)目標(biāo)　56 素養(yǎng)目標(biāo)　56 案例賞析　57 3.1?矯正商品圖片　57 3.1.1?修改商品圖片尺寸　58 3.1.2?矯正變形的商品圖片　59 3.2?調(diào)整商品圖片的顏色　60 3.2.1?讓商品圖片恢復(fù)真實(shí)顏色　61 3.2.2?讓商品圖片擺脫沉悶灰色　62 3.2.3?讓玻璃制品更加剔透　64 3.2.4?讓金屬制品更具有金屬感　65 3.3?精細(xì)化處理商品圖片　67 3.3.1?去掉商品圖片中的污點(diǎn)　68 3.3.2?去除服裝上的褶皺　69 3.4?摳取商品圖像并合成商品圖片　71 3.4.1?摳取精細(xì)商品圖片　71 3.4.2?半透明商品圖像的摳取　73 3.4.3?添加文字和形狀　75 3.4.4?合成商品圖片　78 本章實(shí)訓(xùn)　81 拓展延伸　83 課后練習(xí)　83 第4章?店鋪首頁(yè)的視覺(jué)營(yíng)銷設(shè)計(jì)　85 學(xué)習(xí)目標(biāo)　85 素養(yǎng)目標(biāo)　85 案例賞析　86 4.1?規(guī)劃店鋪首頁(yè)　87 4.1.1?店鋪首頁(yè)的視覺(jué)定位　87 4.1.2?店鋪首頁(yè)結(jié)構(gòu)布局　89 4.2?店招與導(dǎo)航視覺(jué)營(yíng)銷設(shè)計(jì)　90 4.2.1?店招與導(dǎo)航的設(shè)計(jì)要點(diǎn)　91 4.2.2?店招與導(dǎo)航的設(shè)計(jì)與制作　91 4.3?全屏海報(bào)設(shè)計(jì)　94 4.3.1?全屏海報(bào)的布局技巧　94 4.3.2?全屏海報(bào)的設(shè)計(jì)要點(diǎn)　95 4.3.3?全屏海報(bào)的表現(xiàn)手法　95 4.3.4?全屏海報(bào)的設(shè)計(jì)與制作　95 4.4?　優(yōu)惠券設(shè)計(jì)　99 4.4.1?優(yōu)惠券的設(shè)計(jì)要點(diǎn)　99 4.4.2?優(yōu)惠券設(shè)計(jì)與制作　100 4.5?商品促銷展示區(qū)設(shè)計(jì)　101 4.5.1?商品促銷展示區(qū)的設(shè)計(jì)要點(diǎn)　101 4.5.2?商品促銷展示區(qū)設(shè)計(jì)與制作　102 本章實(shí)訓(xùn)——制作女包店鋪首頁(yè)　106 拓展延伸　110 課后練習(xí)　111 第5章?專題頁(yè)和活動(dòng)頁(yè)的視覺(jué)營(yíng)銷設(shè)計(jì)　112 學(xué)習(xí)目標(biāo)　112 素養(yǎng)目標(biāo)　112 案例賞析　113 5.1?專題頁(yè)的視覺(jué)營(yíng)銷設(shè)計(jì)　114 5.1.1?專題頁(yè)的作用　114 5.1.2?專題頁(yè)分類　115 5.1.3?設(shè)計(jì)與制作七夕專題頁(yè)　116 5.2?活動(dòng)頁(yè)的視覺(jué)營(yíng)銷設(shè)計(jì)　124 5.2.1　舉辦活動(dòng)的目的和作用　124 5.2.2?活動(dòng)頁(yè)的設(shè)計(jì)要點(diǎn)　125 5.2.3?設(shè)計(jì)與制作“雙十二”活動(dòng)頁(yè)　127 本章實(shí)訓(xùn)——制作年貨節(jié)活動(dòng)頁(yè)　135 拓展延伸　138 課后練習(xí)　138 第6章?商品詳情頁(yè)的視覺(jué)營(yíng)銷設(shè)計(jì)　140 學(xué)習(xí)目標(biāo)　140 素養(yǎng)目標(biāo)　140 案例賞析　141 6.1?商品詳情頁(yè)營(yíng)銷設(shè)計(jì)　142 6.1.1?商品詳情頁(yè)的視覺(jué)營(yíng)銷重心　142 6.1.2?商品詳情頁(yè)應(yīng)遵循的設(shè)計(jì)原則　142 6.1.3?商品詳情頁(yè)結(jié)構(gòu)布局　143 6.2?焦點(diǎn)圖設(shè)計(jì)　144 6.2.1?焦點(diǎn)圖的設(shè)計(jì)要點(diǎn)　145 6.2.2?焦點(diǎn)圖的設(shè)計(jì)與制作　145 6.3?商品賣點(diǎn)圖設(shè)計(jì)　146 6.3.1?賣點(diǎn)的特征　146 6.3.2?賣點(diǎn)的提煉角度　147 6.3.3?商品賣點(diǎn)圖的設(shè)計(jì)要點(diǎn)　147 6.3.4?商品賣點(diǎn)圖的設(shè)計(jì)與制作　148 6.4?　商品信息展示圖設(shè)計(jì)　151 6.4.1?商品信息展示圖的設(shè)計(jì)要點(diǎn)　151 6.4.2?商品信息展示圖的設(shè)計(jì)與制作　152 6.5?商品細(xì)節(jié)圖設(shè)計(jì)　152 6.5.1?商品細(xì)節(jié)圖的展現(xiàn)方法　153 6.5.2?商品細(xì)節(jié)圖的設(shè)計(jì)與制作　153 本章實(shí)訓(xùn)——制作女包詳情頁(yè)　154 拓展延伸　158 課后練習(xí)　159 第7章?廣告圖的視覺(jué)營(yíng)銷設(shè)計(jì)　160 學(xué)習(xí)目標(biāo)　160 素養(yǎng)目標(biāo)　160 案例賞析　161 7.1?營(yíng)銷主圖設(shè)計(jì)　162 7.1.1?營(yíng)銷主圖的設(shè)計(jì)要點(diǎn)　162 7.1.2?制作手機(jī)營(yíng)銷主圖　163 7.2?直通車創(chuàng)意圖設(shè)計(jì)　166 7.2.1?直通車創(chuàng)意圖的設(shè)計(jì)要點(diǎn)　166 7.2.2?直通車創(chuàng)意圖制作　167 7.3?　引力魔方廣告圖設(shè)計(jì)　170 7.3.1?引力魔方廣告圖的設(shè)計(jì)要點(diǎn)　170 7.3.2　引力魔方廣告圖制作　171 本章實(shí)訓(xùn)　173 拓展延伸　177 課后練習(xí)　178 第8章?移動(dòng)端店鋪的視覺(jué)營(yíng)銷設(shè)計(jì)　179 學(xué)習(xí)目標(biāo)　179 素養(yǎng)目標(biāo)　179 案例賞析　180 8.1?移動(dòng)端店鋪營(yíng)銷設(shè)計(jì)規(guī)劃　181 8.1.1?移動(dòng)端店鋪視覺(jué)設(shè)計(jì)的規(guī)范　181 8.1.2?移動(dòng)端店鋪的視覺(jué)營(yíng)銷思路　182 8.2?移動(dòng)端店鋪首頁(yè)設(shè)計(jì)　182 8.2.1?移動(dòng)端店鋪首頁(yè)布局　183 8.2.2?移動(dòng)端店鋪首頁(yè)的制作　184 8.3?移動(dòng)端商品詳情頁(yè)設(shè)計(jì)與制作　192 8.3.1?移動(dòng)端商品詳情頁(yè)的特征　193 8.3.2?移動(dòng)端商品詳情頁(yè)設(shè)計(jì)的要點(diǎn)　193 8.3.3?移動(dòng)端商品詳情頁(yè)制作　193 本章實(shí)訓(xùn)——制作堅(jiān)果移動(dòng)端商品詳情頁(yè)　196 拓展延伸　200 課后練習(xí)　201 第9章?短視頻的視覺(jué)營(yíng)銷設(shè)計(jì)　203 學(xué)習(xí)目標(biāo)　203 素養(yǎng)目標(biāo)　203 案例賞析　204 9.1?短視頻與視覺(jué)營(yíng)銷　205 9.1.1?短視頻的特征與優(yōu)勢(shì)　205 9.1.2?短視頻營(yíng)銷價(jià)值　205 9.2?短視頻的視覺(jué)定位與內(nèi)容策劃　206 9.2.1?短視頻視覺(jué)定位　206 9.2.2?短視頻的內(nèi)容策劃　207 9.3?短視頻的設(shè)計(jì)與制作　209 9.3.1?設(shè)計(jì)與制作主圖短視頻　210 9.3.2?設(shè)計(jì)與制作詳情頁(yè)短視頻　216 本章實(shí)訓(xùn)——制作茶葉商品詳情頁(yè)短視頻　221 拓展延伸——視頻剪輯的常用手法　222 課后練習(xí)　224