第1章　人人都該懂的經(jīng)濟(jì)學(xué)十大原理

——哈佛教授曼昆的入門(mén)課

選擇：魚(yú)和熊掌之間的權(quán)衡取舍 /002

機(jī)會(huì)成本：兩堆稻草間餓死的驢子 /003

邊際：理性的人考慮邊際量 /005

激勵(lì)：人們會(huì)對(duì)激勵(lì)做出反應(yīng) /007

比較優(yōu)勢(shì)：貿(mào)易使每個(gè)人狀況更好 /009

看不見(jiàn)的手：市場(chǎng)是組織經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的好方法 /012

政府干預(yù)：政府有時(shí)可以改善市場(chǎng)結(jié)果 /014

生產(chǎn)率：一國(guó)的生活水平取決于其生產(chǎn)的能力 /016

通貨膨脹：當(dāng)政府發(fā)行過(guò)多貨幣時(shí)物價(jià)上漲 /018

菲利普斯曲線：通貨膨脹與失業(yè)之間的取舍 /020

第2章　經(jīng)濟(jì)學(xué)與我們生活的時(shí)代

——經(jīng)濟(jì)世界的10個(gè)關(guān)鍵術(shù)語(yǔ)

經(jīng)濟(jì)學(xué)前提：經(jīng)濟(jì)人假設(shè) /022

商品：有什么物品不能買(mǎi)賣(mài) /024

貨幣：狗牙也可以買(mǎi)東西 /025

成本：有收獲就有放棄 /027

價(jià)值和價(jià)格：薪水的浮動(dòng) /028

效用：朝三暮四的妙用 /030

信用：商業(yè)活動(dòng)運(yùn)行的基礎(chǔ) /032

銀行：貨幣流通的中轉(zhuǎn)站 /034

生活中的黃金搭檔：帕累托最優(yōu) /035

第3章　學(xué)會(huì)從經(jīng)濟(jì)指標(biāo)中洞察經(jīng)濟(jì)大勢(shì)

——讀懂經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)要學(xué)的經(jīng)濟(jì)學(xué)

CPI：跑不過(guò)劉翔，要跑過(guò)CPI /038

綠色GDP：為什么GDP會(huì)受質(zhì)疑 /040

基尼系數(shù)：為什么不能過(guò)高 /042

恩格爾系數(shù)：測(cè)測(cè)你的富裕程度 /046

消費(fèi)者信心指數(shù)：從亞市早盤(pán)說(shuō)起 /048

生活成本指數(shù)：選擇適合自己的城市 /051

負(fù)擔(dān)系數(shù)：如何化解年輕人的負(fù)擔(dān) /053

國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值：真正屬于自己的價(jià)值 /055

道·瓊斯指數(shù)：經(jīng)濟(jì)的晴雨表 /057

“巨無(wú)霸”指數(shù)：購(gòu)買(mǎi)力平價(jià)理論 /058

口紅指標(biāo)：最直觀的經(jīng)濟(jì)指標(biāo) /061

第4章　如何做最聰明的消費(fèi)者

——你要懂一點(diǎn)消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)

消費(fèi)者選擇理論：人們?nèi)绾芜x擇商品 /064

預(yù)算約束：購(gòu)買(mǎi)力對(duì)消費(fèi)行為的影響 /065

非理性因素：人們的消費(fèi)總是理性的嗎 /066

價(jià)格歧視：同物不同價(jià)的原因 /068

替代效應(yīng)：豬肉漲價(jià)了就多吃牛肉 /070

經(jīng)濟(jì)學(xué)教你做出理性選擇 /072

優(yōu)惠券，“受惠”的是商家 /074

信息不對(duì)稱，買(mǎi)的沒(méi)有賣(mài)的精 /076

引導(dǎo)消費(fèi)，別讓商家占了你便宜 /077

差別定價(jià)，上品折扣的實(shí)惠典禮 /079

免費(fèi)午餐，酒吧里的花生米 /081

了解團(tuán)購(gòu)，網(wǎng)聚人的力量 /083

“一次性”交易，肥了商家 /085

第5章　我們并非總是在理性思考

——你一定要知道的行為經(jīng)濟(jì)學(xué)

博弈論：假如人生是一場(chǎng)游戲 /087

釣愚：操縱與欺騙的經(jīng)濟(jì)學(xué) /090

稀缺：我們是如何陷入貧窮與忙碌的 /092

心理賬戶：賭徒永遠(yuǎn)口袋空空 /093

前景理論：看上去很美未必就很美 /095

錨定效應(yīng)：投資市場(chǎng)上你為何重復(fù)犯錯(cuò) /096

沉沒(méi)成本：潑出去的水難以收回 /099

吉芬現(xiàn)象：商品定價(jià)越高，人們?cè)皆纲?gòu)買(mǎi) /101

棘輪效應(yīng)：由儉入奢易，由奢入儉難 /103

節(jié)儉悖論：公眾越節(jié)儉，社會(huì)越貧窮 /105

第6章　市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)是如何運(yùn)行的

——供給、需求與經(jīng)濟(jì)周期

市場(chǎng)：無(wú)所不在的經(jīng)濟(jì)秩序 /110

市場(chǎng)機(jī)制：市場(chǎng)運(yùn)行的承重軸 /111

市場(chǎng)失靈：市場(chǎng)不是萬(wàn)能的 /113

公共產(chǎn)品：共同消費(fèi)，共同享用 /114

供給與需求：經(jīng)濟(jì)學(xué)的心臟 /116

均衡價(jià)格：“看不見(jiàn)的手”的作用 /118

蛛網(wǎng)理論：地瓜農(nóng)夫的智慧 /120

經(jīng)濟(jì)周期：“經(jīng)濟(jì)大氣候”的變化 /122

企業(yè)精神：企業(yè)的精神風(fēng)貌 /124

第7章　職場(chǎng)人需要知道的薪酬經(jīng)濟(jì)學(xué)

——你一定要知道的生產(chǎn)要素經(jīng)濟(jì)學(xué)

生產(chǎn)要素市場(chǎng)：決定工作報(bào)酬的市場(chǎng) /126

勞動(dòng)的需求：企業(yè)怎樣決定雇用人數(shù) /128

需求變化：為何企業(yè)會(huì)突然增員 /129

工資差異：關(guān)于勞動(dòng)市場(chǎng)的均衡 /130

廠商理論：微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的重要組成 /132

生產(chǎn)費(fèi)用論：商品的價(jià)值取決于生產(chǎn)費(fèi)用 /133

不可替代性，幫你拿到高工資 /134

不輕易辭職，不輕易換行業(yè) /136

內(nèi)卷化效應(yīng)，警惕職場(chǎng)原地踏步 /138

有效需求，工作不一定專業(yè)對(duì)口 /140

分解成功因素，快速把握職場(chǎng) /142

增加投入，縮小工資差異 /144

第8章　如何成功辦企業(yè)

——你一定要懂的廠商經(jīng)濟(jì)學(xué)

生產(chǎn)成本：為何有的生產(chǎn)不劃算 /148

邊際產(chǎn)量遞減規(guī)律：投入和產(chǎn)量的關(guān)系 /149

成本曲線：企業(yè)成本的控制程度 /151

短期成本和長(zhǎng)期成本：企業(yè)“翻身”時(shí)間 /152

薩伊定律：供給創(chuàng)造需求 /154

范圍經(jīng)濟(jì)：范圍與效益的聯(lián)動(dòng)效應(yīng) /156

規(guī)模經(jīng)濟(jì)：企業(yè)做強(qiáng)的理論支持 /157

多元化戰(zhàn)略：企業(yè)經(jīng)營(yíng)的“全面開(kāi)花” /159

虛擬公司：看不見(jiàn)的“影子公司” /161

生產(chǎn)外包：將生產(chǎn)包給別人去做 /162

股權(quán)激勵(lì)：用明天的錢(qián)激勵(lì)今天的員工 /164

貼牌生產(chǎn)：掛上別人的牌子生產(chǎn)產(chǎn)品 /165

企業(yè)兼并：大魚(yú)吃小魚(yú) /166

資本經(jīng)營(yíng)：以資本導(dǎo)向?yàn)橹行慕?jīng)營(yíng) /168

國(guó)際投資的機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn)：一把雙刃劍 /169

跨國(guó)公司：國(guó)際生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)的“龍頭” /171

全球營(yíng)銷：營(yíng)銷從國(guó)內(nèi)走向全球 /173

互聯(lián)網(wǎng)+：互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)行業(yè)的聯(lián)姻 /175

物聯(lián)網(wǎng)：物物相連的互聯(lián)網(wǎng) /177

人工智能時(shí)代：人機(jī)共生的經(jīng)濟(jì)新生態(tài) /178

工業(yè)4.0：第四次工業(yè)革命 /180

第9章　完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)是最理想的市場(chǎng)嗎

——你一定要懂的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)經(jīng)濟(jì)學(xué)

完全競(jìng)爭(zhēng)：不受干擾的市場(chǎng)機(jī)制 /182

壟斷：沒(méi)有選擇的可能性 /184

壟斷資本主義：壟斷說(shuō)了算 /186

市場(chǎng)類型：在完全競(jìng)爭(zhēng)和壟斷之間 /187

寡頭：從歐佩克對(duì)世界石油市場(chǎng)的控制說(shuō)起 /189

經(jīng)濟(jì)自由主義：提倡市場(chǎng)機(jī)制 /190

壟斷優(yōu)勢(shì)理論：對(duì)傳統(tǒng)理論的挑戰(zhàn) /192

企業(yè)混改：中國(guó)特色的管理創(chuàng)新 /194

中小企業(yè)：市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的主力軍 /196

大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新：中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的雙引擎 /197

淡馬錫：全球最成功的巨無(wú)霸國(guó)企 /199

第10章　影響我們生活與財(cái)富的宏觀調(diào)控

——你一定要懂的宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)

凱恩斯主義——宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的問(wèn)世 /202

政府的守夜人角色：管得少還要管得好 /204

政府行為的邊界：政府和市場(chǎng)如何分工 /205

本位幣和輔幣：何謂真正的錢(qián) /206

貨幣發(fā)行：印得太多必然會(huì)貶值 /208

通貨膨脹：錢(qián)不值錢(qián)的背后 /211

通貨膨脹率：衡量貨幣貶值的程度 /214

非理性繁榮：所有的繁榮都是非理性的 /215

貨幣政策：調(diào)控經(jīng)濟(jì)的杠桿 /217

凱恩斯乘數(shù)：一家公司的玻璃打破后 /221

不良需求：經(jīng)濟(jì)離不開(kāi)宏觀調(diào)控 /223

經(jīng)濟(jì)刺激政策：信心比黃金更重要 /226

經(jīng)濟(jì)刺激組合拳：財(cái)政貨幣政策 /228

市場(chǎng)監(jiān)管：法律不能成為擺設(shè) /230

財(cái)政赤字：事關(guān)納稅人的權(quán)益 /232

產(chǎn)權(quán)保護(hù)：威廉一世與磨坊 /234

財(cái)政政策：調(diào)節(jié)總需求的杠桿 /237

拉弗曲線：畫(huà)在餐桌上的拋物線 /239

大數(shù)據(jù)：信息產(chǎn)業(yè)高速增長(zhǎng)的新引擎 /240

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)：誰(shuí)火了阿里巴巴 /242

共享經(jīng)濟(jì)：人人分享，人人獲益 /244

人口紅利：經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的一個(gè)有利條件 /245

銀發(fā)經(jīng)濟(jì)：一個(gè)龐大的“銀發(fā)市場(chǎng)” /247

中等收入陷阱：國(guó)民收入的“天花板” /249

三駕馬車：拉動(dòng)GDP增長(zhǎng)的火車頭 /251

供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革：釋放新需求，創(chuàng)造新供給 /252

“一帶一路”：全球繁榮的經(jīng)濟(jì)合作之路 /254

第11章　貨幣貶值和升值意味著什么

——你一定要懂的國(guó)際貿(mào)易經(jīng)濟(jì)學(xué)

人民幣升值：到底是好事還是壞事 /257

對(duì)外貿(mào)易：全球化與反全球化的背后 /259

出口與進(jìn)口的關(guān)系：貿(mào)易順差與逆差 /262

貿(mào)易補(bǔ)貼：進(jìn)出口貿(mào)易的津貼 /263

商品傾銷：以低價(jià)格占領(lǐng)市場(chǎng) /265

WTO：世界貿(mào)易組織的功能與挑戰(zhàn) /267

熱錢(qián)：投機(jī)性短期資本 /269

貿(mào)易保護(hù)主義：國(guó)內(nèi)貿(mào)易的保護(hù)傘 /271

國(guó)家貿(mào)易戰(zhàn)：商品的傾銷與反傾銷 /272

FDI：跨越國(guó)境的投資 /275

國(guó)際產(chǎn)業(yè)分工：國(guó)與國(guó)之間的分工 /276

產(chǎn)業(yè)空心化：肥水注入“外國(guó)田” /278

自由港與自貿(mào)區(qū)：國(guó)際貿(mào)易的“特區(qū)” /279

國(guó)際逃稅和避稅：鉆外國(guó)稅法的空子 /280

世界避稅天堂：納稅人的“世外桃源” /282

第12章　泡沫經(jīng)濟(jì)時(shí)代如何保護(hù)財(cái)富

——股市、樓市、黑天鵝與灰犀牛

虛擬經(jīng)濟(jì)：摸不著但看得見(jiàn) /283

股票市場(chǎng)：漲漲跌跌的誘惑 /286

股票市場(chǎng)價(jià)格：經(jīng)濟(jì)動(dòng)向的晴雨表 /288

股市周期：熊市與牛市的輪回　聰明的投機(jī)客 /289

股市泡沫：有人一夜暴富，有人一貧如洗 /290

美林時(shí)鐘：經(jīng)濟(jì)周期中的投資羅盤(pán) /293

經(jīng)濟(jì)危機(jī)：是危還是機(jī) /295

次貸危機(jī)：金融世界“大地震” /297

黑天鵝：從天而降的“黑客” /299

灰犀牛：風(fēng)險(xiǎn)遠(yuǎn)在天邊近在眼前 /301