本書主要講解廣告設計和制作, 共分四個模塊, 分別為實戰(zhàn)理論準備、實戰(zhàn)利器裝備、實戰(zhàn)項目流程和實戰(zhàn)正面交鋒。本書內容安排合理, 理論扎實、案例精彩, 全書使用了具體項目教學模式, 并結合大量國內外優(yōu)秀的案例和作品賞析, 介紹了新潮、流行的廣告設計、創(chuàng)意設計等的相關知識, 既有理論分析又有實戰(zhàn)流程操作講授, 非常值得讀者借鑒和學習。實戰(zhàn)理論準備模塊介紹了廣告與市場、產品、消費者之間的關系以及著名的廣告理論; 實戰(zhàn)利器裝備模塊和實戰(zhàn)項目流程模塊分別介紹了廣告設計的要點及廣告設計的流程, 對讀者進行實際廣告設計十分有用; 實戰(zhàn)正面交鋒模塊, 通過實際組建團隊、展開設計、產出設計成果, 帶領學生一步步領略廣告設計之美, 體會其中的訣竅。
邱意之，西南科技大學副教授，碩士生導師，視覺傳達設計教研室主任，視覺傳達設計專業(yè)負責人，主要研究方向為視覺傳達設計和非遺保護及推廣。2000.6月畢業(yè)于西南大學美術教育專業(yè)，學士學位，2008年畢業(yè)于四川大學設計藝術學專業(yè)，碩士學位。2000.07-至今任教于西南科技大學，主講《廣告設計》、《圖形創(chuàng)意》、《印刷設計》、《書籍設計》等專業(yè)核心課程。曾多次獲學校優(yōu)秀教學質量獎、優(yōu)秀教師、優(yōu)秀本課程導師等榮譽稱號及年度考核優(yōu)秀等。曾于2014.09-2015.09年在美國東北州立大學當訪問學者。曾先后主持教育部、省部級及市廳級項目10余項，在核心期刊發(fā)表論文十余篇，主編教材1部，副主編教材4部，專著1部，先后參加國內外專業(yè)設計大賽并獲獎，主持企事業(yè)單位書籍設計、VI設計、廣告策劃等項目十余項。1、省部級項目，涪江流域美術類非物質文化遺產普及讀本，省部級項目，主持，2018，結題。2、省部級項目，一帶一路戰(zhàn)略背景下四川文化創(chuàng)意產業(yè)與非遺保護研究，主持，2016，結題。3、國家自然科學基金面上項目，既有住宅建筑節(jié)能改造中居民用能行為變化特性研究，第二主研，2020，在研。4、《Research on the Application of Information Graphization and Gray Analysis in Web Visual Communication Design》11th International Conference on Measuring Technology and Mechatronics Automation,ICMTMA 2019 ，EI檢索號201944076024175、Exploring the participatory practice teaching of visual communicateon design based on information quality education model（論文）2019 International Conference on Virtual Reality and Intelligent Systems EI檢索號：20200107952578
模塊一 實戰(zhàn)理論準備
項目1 設計準備 / 2任務一 創(chuàng)意無限的廣告 / 2
任務二 風云變化的市場 / 4
任務三 琳瑯滿目的產品 / 7
任務四 搖擺不定的消費者 / 11
任務五 著名的廣告理論 / 14
模塊二 實戰(zhàn)利器裝備
項目2 設計利器 / 22任務一 利器No. 1：圖形 / 22
任務二 利器No. 2：色彩 / 30
任務三 利器No. 3：文字 / 35
任務四 利器No. 4：版式 / 38
項目3 創(chuàng)意利器 / 44任務一 利器No. 1：創(chuàng)意思維 / 44
任務二 利器No. 2：創(chuàng)意方法 / 51
任務三 利器No. 3：視覺意象 / 62
任務四 利器No. 4：創(chuàng)意簡報 / 65
項目4 表現(xiàn)利器 / 66任務一 利器No. 1：以人動人 / 67
任務二 利器No. 2：以情動人 / 71
任務三 利器No. 3：以法動人 / 74
任務四 利器No. 4：以事動人 / 78
任務五 利器No. 5：以景動人 / 82
任務六 利器No. 6：以物動人 / 86
模塊三 實戰(zhàn)項目流程
項目5 項目實施前期 / 92任務一 組建團隊 / 92
任務二 接受委托 / 94
任務三 項目分析 / 94
項目6 項目實施中期 / 95任務一 市場調研 / 96
任務二 廣告策劃 / 100
任務三 廣告創(chuàng)意 / 102
任務四 廣告制作 / 108
任務五 客戶審查 / 111
項目7 項目實施后期 / 111任務一 媒體發(fā)布 / 111
任務二 效果測定 / 115
模塊四 實戰(zhàn)正面交鋒
項目8 公益類平面廣告設計 / 118任務一 任務分工 / 118
任務二 任務步驟 / 119
任務三 任務評價 / 123
任務四 任務總結 / 125
項目9 飲料類平面廣告設計 / 125任務一 任務分工 / 126
任務二 任務步驟 / 127
任務三 任務評價 / 134
任務四 任務總結 / 136
項目10 服裝類短視頻廣告設計 / 136任務一 任務分工 / 137
任務二 任務步驟 / 137
任務三 任務評價 / 146
任務四 任務總結 / 147
項目11 公益類動畫廣告設計 / 148任務一 任務分工 / 149
任務二 任務步驟 / 149
任務三 任務評價 / 153
任務四 任務總結 / 154
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