《新媒體時代的服裝色彩營銷》以新媒體時代的時尚產(chǎn)業(yè)趨勢為研究背景，結(jié)合消費者需求和色彩基礎(chǔ)等理論知識，詳細闡述了色彩對消費者心理和行為的影響，以及色彩在產(chǎn)品的企劃、設(shè)計和市場營銷中的重要作用。同時，本書還配有大量的色彩營銷案例研究，列舉了不同品牌色彩營銷的典型案例，與讀者一起分享了服裝色彩營銷戰(zhàn)略中的創(chuàng)意來源、設(shè)計過程以服裝色彩營銷的方法和效果等經(jīng)驗。 本書內(nèi)容涉及領(lǐng)域廣泛，可讀性強，可以為服裝設(shè)計、色彩營銷、廣告設(shè)計、平面設(shè)計等相關(guān)人員提供理論結(jié)合實際的系統(tǒng)性參考。
章 新媒體時代時尚趨勢洞察
一、新媒體時代消費特征
（一）社交媒體化
（二）觸點多樣化
（三）用戶數(shù)據(jù)化
二、未來時尚產(chǎn)業(yè)趨勢概述
（一）環(huán)保與創(chuàng)新
（二）科技賦能
（三）親近自然
（四）東方元素
三、中國時尚產(chǎn)業(yè)消費現(xiàn)狀分析
（一）市場環(huán)境分析
（二）互聯(lián)網(wǎng)模式分析
（三）消費者需求分析
第二章 消費行為概述
一、消費情緒
（一）消費情緒概述
（二）消費情緒類型
二、消費者類型
（一）消費者細分的原因
（二）消費者分類
三、消費行為分類
（一）保守型消費者
（二）混合型消費者
（三）積極型消費者
四、擁抱Z世代
（一）Z世代的優(yōu)先項
（二）Z世代的群體特征
第三章 色彩與消費者的關(guān)系
一、色彩數(shù)據(jù)化
（一）光與色的世界
（二）色彩數(shù)據(jù)化工具
二、色彩的對比與和諧
（一）色相的對比與和諧
（二）明度的對比與和諧
（三）彩度的對比與和諧
（四）色彩面積的對比與和諧
三、色彩對消費者的生理影響
（一）視覺的生理基礎(chǔ)
（二）色彩與視覺感
四、色彩對消費者的心理影響
（一）色彩心理學(xué)基礎(chǔ)
（二）不同色相的色彩印象
第四章 色彩營銷的研究和分析方法
一、色彩營銷概述
（一）色彩營銷的定義
（二）色彩營銷的理論依據(jù)
（三）色彩營銷的功能
（四）色彩營銷的商業(yè)價值
二、不同領(lǐng)域的色彩營銷分析
（一）服裝領(lǐng)域的色彩營銷分析
（二）其他領(lǐng)域的色彩營銷分析
三、本土文化的色彩魅力
（一）中國傳統(tǒng)色彩
（二）國潮新符號
四、流行色的驅(qū)動力
（一）時尚行業(yè)流行色的演變
（二）流行色的分析與應(yīng)用
第五章 服裝色彩風(fēng)格與COLORO九色域
一、色彩和藝術(shù)的風(fēng)格調(diào)性
（一）色彩風(fēng)格和藝術(shù)風(fēng)格概述
（二）經(jīng)典藝術(shù)風(fēng)格的應(yīng)用分析
二、COLORO九色域
（一）COLORO色域九分法
（二）COLORO九色域應(yīng)用分析
第六章 色彩營銷的實踐應(yīng)用
一、色彩分析的方法
（一）COLORO色彩工具的介紹
（二）COLORO色彩分析的方法
二、色彩營銷的應(yīng)用分析
（一）服裝設(shè)計企劃中色彩營銷的應(yīng)用分析
（二）服裝市場營銷中色彩營銷的應(yīng)用分析
結(jié)語
參考文獻
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