本書(shū)第一版獲評(píng)北京高等教育精品教材、2016年北京大學(xué)優(yōu)秀教材。
《媒介經(jīng)營(yíng)與管理》初版于2011年,十余年來(lái)受到了學(xué)界、業(yè)界的一致好評(píng),被100多所高校選用。其間,我國(guó)媒介技術(shù)和產(chǎn)業(yè)的發(fā)展日新月異,媒介經(jīng)營(yíng)與管理中也出現(xiàn)了諸多新變化、新問(wèn)題、新挑戰(zhàn);谶@樣的現(xiàn)實(shí)觀照,作者結(jié)合多年來(lái)的教學(xué)反饋和研究積淀,不斷進(jìn)行修訂完善,適時(shí)推出了第二版。
本書(shū)圍繞媒體組織的經(jīng)營(yíng)與管理活動(dòng)展開(kāi)論述,由媒介經(jīng)營(yíng)、媒體管理、媒體創(chuàng)新三個(gè)部分構(gòu)建全書(shū)的理論體系和內(nèi)容結(jié)構(gòu),具有較強(qiáng)的系統(tǒng)性和邏輯性。本書(shū)貫穿融媒體思維,打破媒介類型區(qū)隔,將各類媒介經(jīng)營(yíng)與管理實(shí)踐加以融合、凝練,既呈現(xiàn)一般性的規(guī)律和知識(shí),又穿插差異化的生動(dòng)案例詮釋,具有較強(qiáng)的指導(dǎo)性和創(chuàng)新性。
在第一版的基礎(chǔ)上,第二版進(jìn)一步優(yōu)化了內(nèi)容結(jié)構(gòu)、系統(tǒng)地更新了數(shù)據(jù)案例,且重點(diǎn)關(guān)注新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊,并著重呈現(xiàn)新媒體環(huán)境下媒介經(jīng)營(yíng)與管理的新特點(diǎn)、新趨勢(shì),具有較強(qiáng)的針對(duì)性和前沿性。
本書(shū)既可作為新聞與傳播學(xué)及相關(guān)專業(yè)學(xué)生的教材,又可作為新聞從業(yè)人員及其他相關(guān)人員的學(xué)習(xí)參考用書(shū)。
選用本教材的老師可填寫(xiě)書(shū)末的“教師反饋及教輔申請(qǐng)表”獲得配套電子教學(xué)課件。
謝新洲
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謝新洲,管理學(xué)博士,北京大學(xué)新媒體研究院院長(zhǎng)、教授、博士生導(dǎo)師,全國(guó)新聞與傳播專業(yè)學(xué)位研究生教育指導(dǎo)委員會(huì)副主任委員,中國(guó)新聞文化促進(jìn)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)。先后主持國(guó)家自然科學(xué)基金重點(diǎn)項(xiàng)目、國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金重大項(xiàng)目、教育部哲學(xué)社會(huì)科學(xué)研究重大課題攻關(guān)項(xiàng)目等課題,曾獲教育部科技進(jìn)步獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)等多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。
導(dǎo)論
第一章 媒介產(chǎn)業(yè)的變革與發(fā)展
第一節(jié) 市場(chǎng)主體變遷
第二節(jié) 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整
第三節(jié) 發(fā)展中的挑戰(zhàn):促進(jìn)市場(chǎng)公平
第一編 媒介經(jīng)營(yíng)
第二章 媒介經(jīng)營(yíng)概論
第一節(jié) 媒介經(jīng)營(yíng)的意義
第二節(jié) 媒介經(jīng)營(yíng)的理論基礎(chǔ)
第三節(jié) 媒介經(jīng)營(yíng)研究的對(duì)象
第三章 媒介市場(chǎng)的形成、特征與評(píng)價(jià)
第一節(jié) 媒介市場(chǎng)的形成與發(fā)展
第二節(jié) 媒介市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)
第三節(jié) 媒介市場(chǎng)的特征
第四節(jié) 媒介市場(chǎng)的評(píng)價(jià)分析
第四章 媒介產(chǎn)品的生產(chǎn)與服務(wù)
第一節(jié) 媒介產(chǎn)品的定義及特征
第二節(jié) 媒介產(chǎn)品的發(fā)展與特點(diǎn)
第三節(jié) 媒介產(chǎn)品的生產(chǎn)流程與變化
第四節(jié) 媒介產(chǎn)品的發(fā)展趨勢(shì):信息服務(wù)
第五章 媒介廣告資源開(kāi)發(fā)
第一節(jié) 媒介廣告及其類型
第二節(jié) 媒介廣告在媒體經(jīng)營(yíng)中的作用
第三節(jié) 媒介廣告資源的利用
第四節(jié) 媒介廣告的經(jīng)營(yíng)模式
第五節(jié) 新媒體廣告經(jīng)營(yíng)
第六章 媒介用戶與媒介消費(fèi)
第一節(jié) 以用戶為導(dǎo)向:媒介消費(fèi)邏輯變遷
第二節(jié) 媒介用戶消費(fèi)需求
第三節(jié) 媒介用戶細(xì)分
第四節(jié) 媒介用戶調(diào)研
第七章 跨媒介經(jīng)營(yíng)
第一節(jié) 國(guó)家媒體制度下跨媒介經(jīng)營(yíng)的起步與發(fā)展
第二節(jié) 跨媒介經(jīng)營(yíng)的理論基礎(chǔ)與現(xiàn)實(shí)依據(jù)
第三節(jié) 跨媒介經(jīng)營(yíng)的模式與實(shí)踐
第二編 媒體管理
第八章 媒體管理概論
第一節(jié) 媒體管理的概念與意義
第二節(jié) 媒體管理的理論基礎(chǔ)
第三節(jié) 媒體管理的范疇與對(duì)象
第四節(jié) 媒體管理的基本原則
第九章 媒體戰(zhàn)略管理
第一節(jié) 戰(zhàn)略管理的概念
第二節(jié) 媒體戰(zhàn)略制定
第三節(jié) 媒體戰(zhàn)略管理的過(guò)程
第四節(jié) 媒體戰(zhàn)略管理的層次
第十章 媒體管理規(guī)制
第一節(jié) 媒體規(guī)制的內(nèi)涵
第二節(jié) 媒體規(guī)制的調(diào)整對(duì)象
第三節(jié) 媒體管理的法律體系
第四節(jié) 媒體管理的政策體系
第五節(jié) 媒體管理的組織體系
第六節(jié) 媒體規(guī)制的主要構(gòu)成
第十一章 媒體組織管理
第一節(jié) 媒體組織的內(nèi)涵
第二節(jié) 媒體組織的結(jié)構(gòu)
第三節(jié) 媒體組織的變遷
第十二章 媒體人力資源管理
第一節(jié) 媒體人力資源管理的興起
第二節(jié) 媒體人力資源的特征
第三節(jié) 媒體人力資源管理的內(nèi)容
第十三章 媒體渠道管理
第一節(jié) 媒體渠道的獨(dú)特性
第二節(jié) 印刷媒體的渠道運(yùn)作和管理
第三節(jié) 電子媒體的渠道運(yùn)作和管理
第四節(jié) 新媒體的渠道運(yùn)作和管理
第五節(jié) 媒體渠道管理的發(fā)展趨勢(shì)
第十四章 媒體財(cái)務(wù)管理
第一節(jié) 媒體財(cái)務(wù)管理的作用、目標(biāo)與任務(wù)
第二節(jié) 媒體成本控制
第三節(jié) 媒體預(yù)算與利潤(rùn)管理
第四節(jié) 媒體運(yùn)營(yíng)績(jī)效評(píng)價(jià)
第三編 媒體創(chuàng)新
第十五章 媒介經(jīng)營(yíng)管理創(chuàng)新概論
第一節(jié) 媒體創(chuàng)新的現(xiàn)實(shí)原因
第二節(jié) 媒體創(chuàng)新的主要領(lǐng)域
第十六章 媒體體制改革和媒體機(jī)制創(chuàng)新
第一節(jié) 媒體體制和媒體機(jī)制的含義與特征
第二節(jié) 我國(guó)媒體體制的歷史沿革
第三節(jié) 媒體體制改革與機(jī)制創(chuàng)新的必要性
第四節(jié) 媒體機(jī)制創(chuàng)新的實(shí)現(xiàn)路徑
第十七章 媒體資本運(yùn)作創(chuàng)新
第一節(jié) 媒體資本運(yùn)作的背景
第二節(jié) 媒體資本運(yùn)作的作用
第三節(jié) 媒體資本運(yùn)作的特殊性
第四節(jié) 媒體資本運(yùn)作的現(xiàn)狀
第五節(jié) 媒體資本運(yùn)作的方式
第十八章 媒體融合的實(shí)踐與創(chuàng)新
第一節(jié) 媒體融合概念的發(fā)展與影響
第二節(jié) 我國(guó)媒體融合的具體實(shí)踐
第三節(jié) 我國(guó)媒體融合視角下的媒體經(jīng)營(yíng)與管理
第一版后記
第二版后記