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數(shù)字經(jīng)濟(jì)與未來傳播 讀者對象:本書適用于傳播學(xué)研究人員
當(dāng)內(nèi)容電商業(yè)務(wù)開始大量地出現(xiàn)在公眾視野里,有越來越多的平臺加入這場熱鬧的競爭行列,這不僅僅是選擇跟哪個MCN機(jī)構(gòu)合作,又或者是傾向跟哪個流量博主、專業(yè)達(dá)人品牌露出的問題。本書從專業(yè)的角度去看,以下才是我們真正需要關(guān)心和尋求答案的思考:一方面,內(nèi)容電商與傳統(tǒng)電商的本質(zhì)差異是什么?內(nèi)容創(chuàng)作究竟給予電商平臺哪些賦能,效率改善還是交易提升?另一方面,作為社交屬性強的內(nèi)容平臺該如何布局電商,它的決策依據(jù)和環(huán)節(jié)設(shè)計有哪些?原本的電商企業(yè)或平臺倘若要參與內(nèi)容電商,它是否仍有優(yōu)勢、在競爭中有無勝算?
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