市場(chǎng)調(diào)查與分析——項(xiàng)目、任務(wù)與案例（第3版）（新編21世紀(jì)高等職業(yè)教育精品教材·市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)系列；“十二五”職業(yè)教育國(guó)家規(guī)劃教材 經(jīng)全國(guó)職業(yè)教育教材審定委員會(huì)審定）
定 價(jià)：39 元
叢書(shū)名：新編21世紀(jì)高等職業(yè)教育精品教材·市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)系列
- 作者：鄭聰玲
- 出版時(shí)間：2023/7/1
- ISBN：9787300318011
- 出 版 社：中國(guó)人民大學(xué)出版社
- 中圖法分類(lèi)：F713.52
- 頁(yè)碼：220
- 紙張：
- 版次：3
- 開(kāi)本：16
本書(shū)以職業(yè)教育項(xiàng)目課程理論為指導(dǎo)，按工作過(guò)程要求設(shè)計(jì)和組織內(nèi)容。本書(shū)共分6個(gè)項(xiàng)目，分別為：明確市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)題、設(shè)計(jì)市場(chǎng)調(diào)查、組織和實(shí)施市場(chǎng)調(diào)查、處理市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)、分析市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)、撰寫(xiě)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告。本書(shū)以項(xiàng)目為載體，以工作任務(wù)為驅(qū)動(dòng)，以貼近實(shí)際的生動(dòng)案例來(lái)詮釋理論和展開(kāi)實(shí)踐操作，以培養(yǎng)學(xué)生運(yùn)用市場(chǎng)調(diào)查與分析方法解決實(shí)際問(wèn)題的能力為最終目的。
本書(shū)既可作為高職高專(zhuān)院校市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)及經(jīng)濟(jì)管理類(lèi)專(zhuān)業(yè)的教學(xué)用書(shū)，又可作為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)從業(yè)人員及社會(huì)調(diào)查工作人員的參考用書(shū)。
鄭聰玲，管理學(xué)碩士，副教授。長(zhǎng)期從事市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)教學(xué)及研究，講授“市場(chǎng)調(diào)查與數(shù)據(jù)分析”“統(tǒng)計(jì)學(xué)基礎(chǔ)”“市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)”等課程。編著出版《市場(chǎng)調(diào)查與分析——項(xiàng)目、任務(wù)與案例》（“十二五”職業(yè)教育國(guó)家規(guī)劃教材）、《市場(chǎng)調(diào)研原理與實(shí)訓(xùn)》等教材8部，發(fā)表論文20余篇，主持省市級(jí)教科研項(xiàng)目8項(xiàng)。
導(dǎo) 論
項(xiàng)目一 明確市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)題
任務(wù)一 界定營(yíng)銷(xiāo)決策問(wèn)題
任務(wù)二 確定市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)題
項(xiàng)目二 設(shè)計(jì)市場(chǎng)調(diào)查
任務(wù)一 選擇最合適的調(diào)查設(shè)計(jì)
任務(wù)二 設(shè)計(jì)市場(chǎng)調(diào)查方案
任務(wù)三 設(shè)計(jì)市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷
任務(wù)四 設(shè)計(jì)抽樣方案
項(xiàng)目三 組織和實(shí)施市場(chǎng)調(diào)查
任務(wù)一 準(zhǔn)備市場(chǎng)調(diào)查
任務(wù)二 實(shí)施市場(chǎng)調(diào)查
項(xiàng)目四 處理市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)
任務(wù)一 審核調(diào)查得到的原始數(shù)據(jù)
任務(wù)二 利用ＳＰＳＳ軟件編碼和錄入數(shù)據(jù)
項(xiàng)目五 分析市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)
任務(wù)一 定性分析調(diào)查得到的文字型數(shù)據(jù)
任務(wù)二 描述性統(tǒng)計(jì)分析調(diào)查得到的問(wèn)卷數(shù)據(jù)
任務(wù)三 推斷性統(tǒng)計(jì)分析調(diào)查得到的問(wèn)卷數(shù)據(jù)
項(xiàng)目六 撰寫(xiě)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告
任務(wù)一 撰寫(xiě)書(shū)面市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告
任務(wù)二 口頭展示市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告
參考文獻(xiàn)
書(shū)單推薦
