第 1章 緒論　1

1.1　SEO概述　1

1.1.1　SEO的定義　1

1.1.2　SEO的作用　2

1.1.3　SEO的常用術(shù)語(yǔ)　3

1.2　SEM概述　5

1.2.1　SEM的定義　5

1.2.2　SEM的作用　5

1.2.3　SEM的常用術(shù)語(yǔ)　6

1.3　辨析SEO與SEM　8

1.3.1　SEO與SEM的異同　8

【案例解析】關(guān)鍵詞沙發(fā)的SEO和SEM的顯示效果　9

1.3.2　SEO與SEM的聯(lián)系　9

拓展閱讀：SEO的應(yīng)用領(lǐng)域　9

思考與練習(xí)　9

任務(wù)實(shí)訓(xùn)　10

第　2章 搜索引擎　11

2.1　認(rèn)識(shí)搜索引擎　11

2.1.1　搜索引擎的定義　11

2.1.2　搜索引擎的類型　12

2.1.3　搜索引擎的發(fā)展史　13

2.1.4　常見搜索引擎介紹　14

2.2　搜索引擎的基本工作原理　16

2.2.1　抓取網(wǎng)頁(yè)　17

2.2.2　預(yù)處理網(wǎng)頁(yè)　19

2.2.3　提供檢索服務(wù)　22

【案例解析】在百度中搜索計(jì)算機(jī)總有廣告彈出怎么辦　22

2.2.4　結(jié)果展現(xiàn)　24

2.3　搜索引擎的使用技巧　25

2.3.1　選擇合適的搜索引擎　25

2.3.2　提煉關(guān)鍵詞　25

2.3.3　細(xì)化搜索條件　25

【案例解析】查找有關(guān)Excel函數(shù)應(yīng)用培訓(xùn)方面的資料　25

2.3.4　用好邏輯命令　26

2.3.5　使用特殊搜索命令　27

2.3.6　使用附加搜索功能　28

拓展閱讀：對(duì)于頁(yè)面抓取方式應(yīng)各取所長(zhǎng)　29

思考與練習(xí)　29

任務(wù)實(shí)訓(xùn)　30

第3章　網(wǎng)站建設(shè)與SEO　31

3.1　選擇適合SEO的域名　31

3.1.1　域名后綴的選擇　31

3.1.2　域名長(zhǎng)短的選擇　33

3.1.3　域名命名的注意事項(xiàng)　33

3.1.4　域名存在時(shí)間的影響　34

3.1.5　域名的注冊(cè)與購(gòu)買　34

【案例解析】在萬(wàn)網(wǎng)中注冊(cè)與購(gòu)買一個(gè)域名　34

3.2　選擇適合SEO的網(wǎng)站空間　36

3.2.1　網(wǎng)站空間服務(wù)商的選擇　37

3.2.2　網(wǎng)站空間類型的選擇　38

3.2.3　網(wǎng)站空間功能的要求　39

3.2.4　網(wǎng)站空間的購(gòu)買　39

【案例解析】在新網(wǎng)中購(gòu)買網(wǎng)站空間　39

3.3　選擇適合SEO的網(wǎng)站系統(tǒng)　41

3.3.1　內(nèi)容管理系統(tǒng)　42

3.3.2　電子商務(wù)系統(tǒng)　42

拓展閱讀：網(wǎng)站建設(shè)的發(fā)展趨勢(shì)　44

思考與練習(xí)　44

任務(wù)實(shí)訓(xùn)　45

第4章　網(wǎng)站關(guān)鍵詞的選擇與優(yōu)化　46

4.1　網(wǎng)站關(guān)鍵詞概述　46

4.1.1　網(wǎng)站關(guān)鍵詞的定義　46

4.1.2　網(wǎng)站關(guān)鍵詞的類型　47

4.1.3　網(wǎng)站關(guān)鍵詞優(yōu)化的作用　47

4.2　網(wǎng)站關(guān)鍵詞的選擇優(yōu)化　48

4.2.1　網(wǎng)站關(guān)鍵詞的選擇原則　48

4.2.2　網(wǎng)站關(guān)鍵詞的選擇方法　49

【案例解析】使用站長(zhǎng)工具選擇關(guān)鍵詞　50

4.3　網(wǎng)站關(guān)鍵詞的布局優(yōu)化　51

4.3.1　網(wǎng)站關(guān)鍵詞布局概述　51

4.3.2　網(wǎng)站關(guān)鍵詞的布局原則　52

4.3.3　網(wǎng)站關(guān)鍵詞的密度　53

4.4　網(wǎng)站關(guān)鍵詞的流量預(yù)估和價(jià)值分析　53

4.4.1　網(wǎng)站關(guān)鍵詞流量預(yù)估的方法　53

4.4.2　網(wǎng)站關(guān)鍵詞的價(jià)值分析　55

拓展閱讀：關(guān)鍵詞的趨勢(shì)分析　57

思考與練習(xí)　57

任務(wù)實(shí)訓(xùn)　58

第5章　網(wǎng)站頁(yè)面與結(jié)構(gòu)優(yōu)化　59

5.1　網(wǎng)站標(biāo)題的優(yōu)化　59

5.1.1　標(biāo)題合理有序　60

5.1.2　標(biāo)題長(zhǎng)度適中　60

5.1.3　標(biāo)題關(guān)鍵詞的使用原則　61

5.1.4　標(biāo)題獨(dú)特、不重復(fù)　62

5.2　網(wǎng)站內(nèi)容的優(yōu)化　62

5.2.1　網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)的原則　62

5.2.2　網(wǎng)站內(nèi)容的制作　63

5.2.3　網(wǎng)站內(nèi)容的更新　66

5.3　網(wǎng)站內(nèi)頁(yè)的優(yōu)化　67

5.3.1　網(wǎng)頁(yè)3大標(biāo)簽的優(yōu)化　67

5.3.2　Heading標(biāo)簽優(yōu)化　72

5.3.3　圖片alt屬性的優(yōu)化　73

【案例解析】為圖片添加alt屬性　75

5.4　網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的優(yōu)化　75

5.4.1　網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化的目的　75

5.4.2　網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化的類型　76

5.4.3　搜索引擎友好的網(wǎng)站設(shè)計(jì)　78

5.4.4　蜘蛛陷阱的種類　80

拓展閱讀：圖片的alt屬性和title屬性的區(qū)別　82

思考與練習(xí)　82

任務(wù)實(shí)訓(xùn)　83

第6章　網(wǎng)站鏈接與WAP站點(diǎn)優(yōu)化　84

6.1　網(wǎng)站鏈接的分類　84

6.1.1　按鏈接對(duì)象分類　85

6.1.2　按鏈接路徑分類　85

6.2　網(wǎng)站內(nèi)部鏈接優(yōu)化　86

6.2.1　網(wǎng)站導(dǎo)航的合理布局　87

6.2.2　各級(jí)分類權(quán)重的合理分配　88

6.2.3　內(nèi)部錨文本的合理引導(dǎo)　90

6.2.4　Nofollow的合理使用　91

6.2.5　網(wǎng)站地圖Sitemap的合理更新　91

【案例解析】使用SiteMap　X制作網(wǎng)站地圖　92

6.3　網(wǎng)站外部鏈接優(yōu)化　96

6.3.1　外部鏈接的作用　96

6.3.2　添加外部鏈接的原則　97

6.3.3　外部鏈接的添加方法　98

6.4　添加友情鏈接　99

6.4.1　友情鏈接的定義　99

6.4.2　友情鏈接的作用　99

6.4.3　友情鏈接交換的注意事項(xiàng)　100

6.4.4　友情鏈接交換的渠道　101

6.5　WAP站點(diǎn)優(yōu)化　102

6.5.1　搜索引擎友好的手機(jī)站　102

6.5.2　WAP網(wǎng)站如何優(yōu)化　103

拓展閱讀：避免死鏈接　105

思考與練習(xí)　105

任務(wù)實(shí)訓(xùn)　106

第7章　SEO效果監(jiān)測(cè)與SEO作弊及懲戒　107

7.1　SEO綜合查詢工具　107

7.1.1　Alexa排名　107

【案例解析】SEO綜合查詢工具站長(zhǎng)工具網(wǎng)　108

7.1.2　網(wǎng)站權(quán)重　109

7.1.3　反鏈數(shù)　110

7.1.4　出站鏈接　111

7.1.5　網(wǎng)站速度　111

7.1.6　域名年齡　112

7.2　網(wǎng)站流量分析　113

7.2.1　網(wǎng)站流量分析指標(biāo)　113

7.2.2　網(wǎng)站流量趨勢(shì)分析　117

【案例解析】在百度統(tǒng)計(jì)

中查看網(wǎng)站流量趨勢(shì)分析　117

7.2.3　網(wǎng)站流量來(lái)源分析　119

7.2.4　網(wǎng)站頁(yè)面訪問分析　121

7.2.5　網(wǎng)站頁(yè)面轉(zhuǎn)化分析　124

7.2.6　網(wǎng)站訪客分析　126

7.3　網(wǎng)站非流量數(shù)據(jù)分析　128

7.3.1　網(wǎng)站頁(yè)面收錄情況分析　128

7.3.2　網(wǎng)站排名數(shù)據(jù)分析　128

7.3.3　網(wǎng)站外部鏈接數(shù)據(jù)分析　129

7.4　SEO作弊及懲戒　129

7.4.1　SEO常見的優(yōu)化方法　129

7.4.2　SEO常見的作弊方法　130

7.4.3　搜索引擎懲戒　131

拓展閱讀：網(wǎng)站SEO作弊被懲罰后可以恢復(fù)權(quán)限嗎　133

思考與練習(xí)　133

任務(wù)實(shí)訓(xùn)　134

第8章　SEM競(jìng)價(jià)賬戶搭建與推廣　135

8.1　了解SEM競(jìng)價(jià)推廣　135

8.1.1　SEM競(jìng)價(jià)推廣概述　135

8.1.2　競(jìng)價(jià)推廣的營(yíng)銷思維　136

8.1.3　競(jìng)價(jià)推廣的基本流程　137

8.2　競(jìng)價(jià)賬戶搭建　141

8.2.1　快速開通推廣賬戶　141

8.2.2　認(rèn)識(shí)賬戶結(jié)構(gòu)　142

8.2.3　競(jìng)價(jià)賬戶搭建　144

【案例解析】在百度營(yíng)銷網(wǎng)站進(jìn)行賬戶搭建　144

8.3　推廣賬戶常用工具　146

8.3.1　數(shù)據(jù)報(bào)告　147

8.3.2　商盾惡意點(diǎn)擊屏蔽　147

拓展閱讀：SEM競(jìng)價(jià)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析　149

思考與練習(xí)　149

任務(wù)實(shí)訓(xùn)　150

第9章　SEM競(jìng)價(jià)廣告設(shè)置與分析優(yōu)化　151

9.1　競(jìng)價(jià)廣告詞的關(guān)鍵詞設(shè)置　151

9.1.1　關(guān)鍵詞的選擇策略　151

9.1.2　關(guān)鍵詞的添加方法　155

【案例解析】在推廣計(jì)劃中添加關(guān)鍵詞　155

9.1.3　關(guān)鍵詞的匹配模式　156

9.1.4　否定關(guān)鍵詞的設(shè)置　158

【案例解析】在推廣計(jì)劃中添加否定關(guān)鍵詞　158

9.2　競(jìng)價(jià)廣告詞的創(chuàng)意設(shè)置　160

9.2.1　創(chuàng)意撰寫的原則　160

9.2.2　創(chuàng)意撰寫的技巧　160

【案例解析】在推廣計(jì)劃中添加創(chuàng)意　162

9.3　賬戶數(shù)據(jù)分析與優(yōu)化　162

9.3.1　賬戶數(shù)據(jù)分析　162

9.3.2　賬戶優(yōu)化的基本思路　165

9.3.3　賬戶優(yōu)化的實(shí)施　166

拓展閱讀：SEM競(jìng)價(jià)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析　167

思考與練習(xí)　167

任務(wù)實(shí)訓(xùn)　168

第　10章 SEO/SEM綜合案例實(shí)戰(zhàn)　169

10.1　電子商務(wù)網(wǎng)站SEO　169

10.1.1　電子商務(wù)SEO概述　169

10.1.2　影響商品排名的因素　169

10.1.3　商品標(biāo)題的優(yōu)化　170

10.1.4　商品上下架時(shí)間的優(yōu)化　171

【案例解析】商品上架時(shí)間的合理安排　172

10.2　計(jì)算機(jī)培訓(xùn)行業(yè)SEM分析　172

10.2.1　背景概述　172

10.2.2　項(xiàng)目分析　173

10.2.3　廣告策略　173

10.2.4　效果評(píng)估　173

10.3　社交平臺(tái)廣告投放　174

10.3.1　社交平臺(tái)廣告概述　174

10.3.2　社交平臺(tái)廣告的開戶　174

10.3.3　社交平臺(tái)廣告的投放　175

【案例解析】微信朋友圈廣告的投放　176

10.3.4　社交平臺(tái)廣告數(shù)據(jù)與效果分析　177

【案例解析】微信朋友圈廣告

投放的數(shù)據(jù)與效果分析　177

思考與練習(xí)　177