移動商務(wù)基礎(chǔ)與實務(wù)（慕課版）
定 價：42 元
叢書名：中等職業(yè)教育改革創(chuàng)新系列教材
- 作者：方英
- 出版時間：2023/6/1
- ISBN：9787115614407
- 出 版 社：人民郵電出版社
- 中圖法分類：F713.36
- 頁碼：
- 紙張：膠版紙
- 版次：
- 開本：128開
本書系統(tǒng)地介紹了移動商務(wù)基礎(chǔ)知識及應(yīng)用，包括移動商務(wù)的概念、類型、特點、應(yīng)用、運營模式、崗位等基礎(chǔ)知識，以及移動商務(wù)技術(shù)、移動支付、移動營銷、短視頻營銷和直播營銷、移動商務(wù)安全等知識。
本書知識全面，案例豐富，理論與實踐緊密結(jié)合，還配有豐富的二維碼拓展資源，以供讀者學(xué)習(xí)。
本書可作為中等職業(yè)學(xué)校移動商務(wù)及市場營銷等專業(yè)相關(guān)課程的教材，也可供有志于從事移動商務(wù)相關(guān)行業(yè)的參考書
1.適配中等職業(yè)院校教學(xué)，內(nèi)容簡單實用，結(jié)合情境教學(xué)法，采用項目任務(wù)活動式寫法組織內(nèi)容。
2.本書遵循強化移動商務(wù)基礎(chǔ)理論的原則，側(cè)重實訓(xùn)教學(xué)，滿足中職院校教學(xué)需求。
3.配套資源豐富，慕課視頻、ppt、教案、教學(xué)大綱、題庫等。
方英，高級講師，合肥工業(yè)學(xué)校子商務(wù)教研組長，2022年安徽省中等職業(yè)教育省級教學(xué)成果獎一等獎（署名第一）（推薦參加國家級評審）、主持安徽省中職教育在線精品課程《電子商務(wù)網(wǎng)店運營》、2020年《新經(jīng)濟背景下中職電商三化式”人才培養(yǎng)時實踐與研究》合肥市規(guī)劃課題立項（第一完成人）
項目一 走進移動商務(wù)
時代
職場情境 ..................................................1
學(xué)習(xí)目標 ..................................................2
任務(wù)一 了解移動商務(wù).............................2
活動1 移動商務(wù)的概念 ……………2
活動2 移動商務(wù)的類型和特點 ……3
活動3 移動商務(wù)的應(yīng)用 ……………6
任務(wù)二 認識移動商務(wù)運營模式.............9
活動1 O2O模式 ………………… 10
活動2 平臺電商模式 …………… 11
活動3 C2B模式…………………… 15
活動4 新零售模式 ……………… 16
任務(wù)三 了解移動商務(wù)崗位...................21
活動1 移動商務(wù)崗位的職責(zé) …… 21
活動2 移動商務(wù)崗位的能力要求 22
同步實訓(xùn) ............................................24
實訓(xùn)一 體驗移動購物 …………… 24
實訓(xùn)二 制定移動商務(wù)崗位的職業(yè)
規(guī)劃 ……………………… 26
項目總結(jié) ..............................................29
課后習(xí)題 ..............................................30
項目二 了解移動商
務(wù)技術(shù)
職場情境 ................................................31
學(xué)習(xí)目標 ................................................32
任務(wù)一 了解二維碼、RFID、NFC........32
活動1 二維碼 …………………… 32
活動2 RFlD ……………………… 37
活動3 NFC ……………………… 41
任務(wù)二 認識LBS...................................44
活動1 LBS的含義和發(fā)展歷程…… 44
活動2 LBS的定位原理…………… 45
活動3 LBS的應(yīng)用………………… 46
任務(wù)三 認識云計算、大數(shù)據(jù)和
物聯(lián)網(wǎng)....................................48
活動1 云計算 …………………… 48
活動2 大數(shù)據(jù) …………………… 50
活動3 物聯(lián)網(wǎng) …………………… 51
任務(wù)四 了解H5.....................................52
活動1 H5的含義 ………………… 53
活動2 H5的特點和類型 ………… 53
活動3 H5的應(yīng)用場景 …………… 56
同步實訓(xùn) .............................................59
移動商務(wù)基礎(chǔ)與實務(wù)
2
實訓(xùn)一 使用草料二維碼制作
二維碼 …………………… 59
實訓(xùn)二 使用高德地圖體驗
LBS服務(wù) ………………… 62
項目總結(jié) ..............................................65
課后習(xí)題 ..............................................66
項目三 走進移動支付
職場情境 ................................................68
學(xué)習(xí)目標 ................................................69
任務(wù)一 了解移動支付...........................69
活動1 移動支付的含義與
特點 ……………………… 69
活動2 移動支付的類型 ………… 71
活動3 移動支付的發(fā)展 ………… 73
任務(wù)二 探索移動支付的方式和
場景 ........................................77
活動1 移動支付的方式 ………… 77
活動2 移動支付的場景 ………… 80
任務(wù)三 數(shù)字貨幣 ..................................85
活動1 數(shù)字貨幣的特點 ………… 85
活動2 數(shù)字貨幣的分類 ………… 86
活動3 數(shù)字貨幣的發(fā)展 ………… 86
同步實訓(xùn) .............................................89
實訓(xùn)一 體驗移動支付 …………… 89
實訓(xùn)二 開通并使用數(shù)字人民幣
錢包 ……………………… 94
項目總結(jié) ..............................................98
課后習(xí)題 ..............................................98
項目四 認識移動營銷
職場情境 ..............................................100
學(xué)習(xí)目標 ..............................................101
任務(wù)一 LBS營銷.................................101
活動1 LBS營銷的特點………… 101
活動2 LBS營銷的應(yīng)用………… 103
活動3 LBS營銷的方法………… 107
任務(wù)二 小程序營銷.............................110
活動1 小程序營銷的優(yōu)勢 ………111
活動2 小程序營銷的策略 …… 114
任務(wù)三 App營銷.................................118
活動1 App 營銷的特點 ……… 118
活動2 App營銷的類型 ………… 119
活動3 開展App推廣 …………… 122
活動4 策劃App營銷活動 ……… 127
同步實訓(xùn)..............................................131
實訓(xùn)一 為農(nóng)產(chǎn)品商城小程序進行
營銷策劃 ........................131
實訓(xùn)二 為菜譜App進行營銷策劃 132
項目總結(jié) .............................................135
課后習(xí)題 .............................................136
項目五 短視頻營銷與
直播營銷
職場情境 ..............................................138
學(xué)習(xí)目標 ..............................................139
任務(wù)一 短視頻營銷 ……………… 139
活動1 短視頻賬號的打造 ............. 139
目 錄
3
活動2 短視頻內(nèi)容的策劃 ............. 141
活動3 短視頻的拍攝與剪輯 ......... 144
活動4 短視頻的推廣 .................... 148
任務(wù)二 直播營銷 …………………… 149
活動1 直播的籌備 ........................ 149
活動2 直播的開展 ........................ 156
活動3 直播的宣傳 ........................ 158
活動4 直播的復(fù)盤 ........................ 159
同步實訓(xùn) …………………………… 160
實訓(xùn)一 為農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)店開展短
視頻營銷 ........................ 160
實訓(xùn)二 為日用品品牌進行直
播營銷 ............................. 165
項目總結(jié) …………………………… 168
課后習(xí)題 …………………………… 168
項目六 維護移動商務(wù)
安全
職場情境 ..............................................170
學(xué)習(xí)目標 ..............................................171
任務(wù)一 維護移動商務(wù)行業(yè)安全...........171
活動1 了解移動商務(wù)面臨的安
全威脅 ………………… 171
活動2 熟悉移動商務(wù)的安全技術(shù) 174
任務(wù)二 維護移動終端安全..................181
活動1 了解移動終端面臨的安
全威脅 ………………… 181
活動2 掌握移動終端的安全防護 183
同步實訓(xùn) 使用騰訊手機管家維護手
機安全................................186
項目總結(jié) .............................................191
課后習(xí)題 .............................................192
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