關(guān)于我們
書單推薦
新書推薦
|
整合品牌傳播概論 本教材首先對(duì)關(guān)鍵概念品牌及品牌傳播的內(nèi)涵進(jìn)行界定,系統(tǒng)梳理整合品牌傳播的理論基礎(chǔ)及學(xué)科背景,并將品牌傳播放置于數(shù)字時(shí)代和中國傳播學(xué)的雙重背景下進(jìn)行考量,闡述品牌傳播格局在新時(shí)代的格局重構(gòu)。以此為出發(fā)點(diǎn),分別詳細(xì)論述品牌傳播的多元主體,探討其在整合傳播時(shí)代呈現(xiàn)出的共融共生局面,并對(duì)品牌的特性構(gòu)建進(jìn)行詳細(xì)論述。在此基礎(chǔ)上,詳細(xì)論述整合品牌傳播的戰(zhàn)略制定及效果評(píng)估的策略和維度,并進(jìn)一步探討整合品牌傳播的具體實(shí)施階段及工具。本教材在寫作過程中,除了每一章節(jié)將通過大量真實(shí)案例對(duì)整合品牌傳播的知識(shí)點(diǎn)進(jìn)行詳細(xì)論述,*后還將以專章形式對(duì)整合品牌傳播中的經(jīng)典案例進(jìn)行呈現(xiàn),尤其注重深入挖掘中國本土品牌傳播理念,凸顯中國特色品牌傳播中的優(yōu)秀實(shí)踐。
你還可能感興趣
我要評(píng)論
|