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整合品牌傳播概論

整合品牌傳播概論

定  價(jià):58 元

叢書名:普通高等學(xué)校“十四五”規(guī)劃文學(xué)與新聞傳播類專業(yè)數(shù)字化精品教材

        

  • 作者:袁滿
  • 出版時(shí)間:2023/9/1
  • ISBN:9787568098502
  • 出 版 社:華中科技大學(xué)出版社
  • 中圖法分類:F279.23 
  • 頁碼:
  • 紙張:膠版紙
  • 版次:
  • 開本:16開
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本教材首先對(duì)關(guān)鍵概念品牌及品牌傳播的內(nèi)涵進(jìn)行界定,系統(tǒng)梳理整合品牌傳播的理論基礎(chǔ)及學(xué)科背景,并將品牌傳播放置于數(shù)字時(shí)代和中國傳播學(xué)的雙重背景下進(jìn)行考量,闡述品牌傳播格局在新時(shí)代的格局重構(gòu)。以此為出發(fā)點(diǎn),分別詳細(xì)論述品牌傳播的多元主體,探討其在整合傳播時(shí)代呈現(xiàn)出的共融共生局面,并對(duì)品牌的特性構(gòu)建進(jìn)行詳細(xì)論述。在此基礎(chǔ)上,詳細(xì)論述整合品牌傳播的戰(zhàn)略制定及效果評(píng)估的策略和維度,并進(jìn)一步探討整合品牌傳播的具體實(shí)施階段及工具。本教材在寫作過程中,除了每一章節(jié)將通過大量真實(shí)案例對(duì)整合品牌傳播的知識(shí)點(diǎn)進(jìn)行詳細(xì)論述,*后還將以專章形式對(duì)整合品牌傳播中的經(jīng)典案例進(jìn)行呈現(xiàn),尤其注重深入挖掘中國本土品牌傳播理念,凸顯中國特色品牌傳播中的優(yōu)秀實(shí)踐。

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