在我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過(guò)程中，體育品牌在體育知識(shí)化、科技化、專業(yè)化、社會(huì)化浪潮下，造就了一個(gè)又一個(gè)突破，成為推動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要?jiǎng)恿�。但是，在我�?guó)體育品牌運(yùn)營(yíng)中，仍有不少終端智力成果尚未列入到知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的范圍，以至于體育知識(shí)產(chǎn)權(quán)被侵犯的情形時(shí)有發(fā)生。 本書集中討論了體育品牌運(yùn)營(yíng)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)的前沿問(wèn)題，共計(jì)六章，就其主旨、觀點(diǎn)以及結(jié)論，概括如下：（1）我國(guó)體育品牌運(yùn)營(yíng)方知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)總論。（2）我國(guó)體育賽事品牌運(yùn)營(yíng)中的知識(shí)產(chǎn)權(quán)概述。（3）我國(guó)體育賽事品牌運(yùn)營(yíng)中的知識(shí)產(chǎn)權(quán)探討。（4）我國(guó)體育用品品牌運(yùn)營(yíng)中知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。（5）我國(guó)體育場(chǎng)館品牌運(yùn)營(yíng)中的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)問(wèn)題。（6）我國(guó)體育明星品牌運(yùn)營(yíng)中的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)問(wèn)題�；�于此，本書圍繞體育賽事品牌、體育用品品牌、體育場(chǎng)館品牌和體育明星品牌四個(gè)方面進(jìn)行專題式的討論，基本呈現(xiàn)了當(dāng)前體育品牌運(yùn)營(yíng)方有關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究的“前沿陣地”。 本書聚焦于我國(guó)育品牌運(yùn)營(yíng)方知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題進(jìn)行深入淺出的研究，從理論上對(duì)我國(guó)體育品牌知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度按照從總到分的思路和內(nèi)容，有序進(jìn)行梳理分析和討論。從整體上，回顧、評(píng)議了我國(guó)體育品牌運(yùn)營(yíng)和體育知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度的發(fā)展進(jìn)程；從具體中，對(duì)體育賽事品牌、體育用品品牌、體育設(shè)施品牌和體育明星品牌等方面梳理，多維度將我國(guó)與國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家進(jìn)行案例分析，通過(guò)具象的案例進(jìn)一步對(duì)理論進(jìn)行了補(bǔ)充和闡釋，更是通過(guò)鮮活立體案例，回應(yīng)了體育知識(shí)產(chǎn)權(quán)在實(shí)踐中的真問(wèn)題，并試圖從理論上豐富體育品牌運(yùn)營(yíng)方知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)體系，豐富我國(guó)體育品牌知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)理論，完善體育品牌的知識(shí)保護(hù)。