在眾籌平臺上，投資者自述和項目描述是投融資雙方溝通的重要方式，也是影響眾籌效果的關鍵因素。本書以投資者自述和項目描述兩類文本型數(shù)據(jù)為對象，采用文本挖掘與計量分析相結合的方法，揭示投資者動機與眾籌參與行為之間的關系。研究內容包括：基于投資者自述，分析內部和外部動機對投資行為的影響；基于項目描述，分析內部和外部動機線索對融資結果的影響；基于投資者自述，分析自我和他人導向動機對投資行為的影響；基于項目描述，分析自我和他人導向動機線索對融資結果的影響；考慮情感特征的調節(jié)作用，分析動機線索對融資結果的影響。
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目錄
第1章 緒論 1
1.1 眾籌動機的研究背景和意義 1
1.2 眾籌動機的研究內容和方法 3
1.3 眾籌動機的研究思路 7
第2章 眾籌項目及投資動機研究進展 13
2.1 眾籌概念及類型 13
2.2 眾籌平臺及融資項目 18
2.3 眾籌項目的融資效果 21
2.4 項目描述和投資者自述 31
2.5 眾籌動機的研究評述 35
第3章 眾籌項目投資動機的理論基礎 40
3.1 刺激-組織-反應模型 40
3.2 自我決定理論 41
3.3 利他主義理論 43
3.4 眾籌動機的研究框架 44
第4章 內部和外部動機對投資行為的影響：基于投資者自述的分析 58
4.1 內外部投資動機介紹 58
4.2 內外部投資動機的理論基礎 58
4.3 內外部動機對融資結果影響的基本假設 59
4.4 研究方法和研究模型 62
4.5 實驗結果和結果討論 69
4.6 理論貢獻和管理啟示 75
第5章 內部和外部動機線索對融資結果的影響：基于項目描述的分析 77
5.1 內外部動機線索介紹 77
5.2 內外部動機線索的理論基礎 78
5.3 內外部動機線索對融資結果影響的基本假設 78
5.4 研究方法和研究模型 81
5.5 實驗結果和結果討論 87
5.6 理論貢獻和管理啟示 92
第6章 自我和他人導向動機對投資行為的影響：基于投資者自述的分析 94
6.1 自我和他人導向動機介紹 94
6.2 自我和他人導向的理論基礎 94
6.3 自我和他人導向動機對融資結果影響的基本假設 95
6.4 研究方法和研究模型 97
6.5 實驗結果和結果討論 103
6.6 理論貢獻和管理啟示 109
第7章 自我和他人導向動機線索對融資結果的影響：基于項目描述的分析 111
7.1 自我和他人導向動機線索介紹 111
7.2 自我和他人導向動機線索的理論基礎 112
7.3 自我和他人導向動機線索對融資結果影響的基本假設 112
7.4 研究方法和研究模型 114
7.5 實驗結果和結果討論 119
7.6 理論貢獻和管理啟示 125
第8章 動機線索對融資結果的影響：考慮情感特征的調節(jié)作用 128
8.1 眾籌動機線索及情感因素 128
8.2 情感特征調節(jié)效應的理論基礎 128
8.3 情感特征調節(jié)效應的基本假設 129
8.4 研究方法和研究模型 130
8.5 實驗結果和結果討論 136
8.6 理論貢獻和管理啟示 141
第9章 總結和展望 144
9.1 全書總結 144
9.2 核心結論啟示 146
9.3 后續(xù)工作方向 148
參考文獻 150
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