本書從時代特征、營銷概述、用戶分析、營銷模式、營銷策略和營銷技能六個維度構(gòu)建新媒體營銷的知識體系，以“迎接”“縱覽”“洞察”“運營”“傳播”“實操”關(guān)鍵詞構(gòu)建新媒體營銷的實踐邏輯。通過中國企業(yè)的最新實踐，踐行二十大報告提出的“講好中國故事、傳播好中國聲音”，“推進文化自信自強”。
全書編排新穎：營銷觀察、政策瞭望引入本章內(nèi)容，素養(yǎng)園地專欄聚焦中國企業(yè)的新發(fā)展，實踐觀察、延伸閱讀專欄拓展思維空間；章首目標設定（知識、能力、價值）、思維導圖高度提煉，章末拓展練習、營銷實戰(zhàn)強化訓練，即測即評方便讀者自我測評。
馮蛟 教授、碩士生導師，寧夏大學創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)學院院長、數(shù)字經(jīng)濟與智慧管理研究院負責人，市場營銷省級一流本科專業(yè)負責人。入選寧夏高校雙導師互聘計劃，主要從事數(shù)字營銷、品牌管理和創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)領域教學研究。寧夏哲學社會科學領軍人才、全國寶鋼優(yōu)秀教師。國務院學位委員會學位論文評審專家、國家自然科學基金委員會工商管理學科評審專家、中國高等院校市場學研究會常務理事、數(shù)字經(jīng)濟智庫（國家級）特邀研究員。在《管理科學》《管理學報》等國內(nèi)外學術(shù)期刊發(fā)表論文近30篇，出版學術(shù)專著5部，主編教材4部。主持國家自然科學基金項目3項、省部級科研項目多項。獲寧夏社會科學優(yōu)秀成果獎二等獎3項、三等獎1項，中國高等院校市場學研究會教學成果獎特等獎，寧夏高等教育自治區(qū)級教學成果獎（本科教育類）一等獎，首屆寧夏高校教師教學創(chuàng)新大賽二等獎等20余項獎勵。
第1章 迎接：新媒體時代全面到來
第1節(jié) 數(shù)字化技術(shù)時代
第2節(jié) 注意力經(jīng)濟時代
第3節(jié) 社會化傳播時代
素養(yǎng)園地 曹德旺：企業(yè)家精神的內(nèi)涵
案例分析 “新”在何處？茶顏悅色新媒體營銷的制勝之路
第2章 縱覽：新媒體營銷概述
第1節(jié) 新媒體概述
第2節(jié) 從營銷1.0到營銷4.0
第3節(jié) 新媒體營銷簡介
第4節(jié) 新媒體營銷思維
素養(yǎng)園地 歐萊雅集團誠信危機——安瓶面膜事件
案例分析 寶島眼鏡：社會化媒體營銷，借他人之力還是苦練內(nèi)功？
第3章 洞察：新媒體用戶分析
第1節(jié) 新媒體用戶需求分析
第2節(jié) 用戶畫像描述與建模
第3節(jié) 新媒體用戶運營
素養(yǎng)園地 比亞迪：科技助力用戶價值輸出
案例分析 知乎的創(chuàng)業(yè)之路：共享情懷下的商業(yè)化
第4章 運營：新媒體營銷模式
第1節(jié) 品牌價值塑造
第2節(jié) 產(chǎn)品價格制定
第3節(jié) 矩陣營銷渠道
第4節(jié) 傳播推廣法則
第5節(jié) 銷售增長邏輯（4R營銷理論）
素養(yǎng)園地 華為“爭氣機”：自主創(chuàng)新，大有可為
案例分析 當抖IP遇上抖品牌：洪陵羊絨的新媒體營銷探索
第5章 傳播：新媒體營銷策略（上）
第1節(jié) 內(nèi)容營銷
第2節(jié) 大數(shù)據(jù)營銷
第3節(jié) 社群營銷
第4節(jié) 互動營銷
素養(yǎng)園地 雷軍的三個故事：痛苦的意義和挫折的饋贈
案例分析 未來可期：蔚來汽車的社群營銷之道
第6章 傳播：新媒體營銷策略（下）
第1節(jié) 跨界營銷
第2節(jié) IP營銷
第3節(jié) 饑餓營銷
第4節(jié) 事件營銷
素養(yǎng)園地 鴻星爾克捐款事件
案例分析 柿子IP：“隱世”東坪村如何運營破圈“入世”
第7章 實操：新媒體營銷技能（上）
第1節(jié) 圖文實操技能
第2節(jié) 音頻運營技能
素養(yǎng)園地 楊杰：從1G到5G領跑，中國技術(shù)登上珠穆朗瑪峰
第8章 實操：新媒體營銷技能（下）
第1節(jié) 視頻運營技能
第2節(jié) 直播運營技能
第3節(jié) 智能營銷技能
素養(yǎng)園地 張一鳴：技術(shù)必須充滿責任感與善意
書單推薦
