近年來,我國消費者追求生活審美和中國風審美的需求特點越來越凸顯,過去那種為產(chǎn)品本身的品質和功能而購買活動已經(jīng)升級為產(chǎn)品審美的附加價值而購買。因此,基于品牌審美的消費已經(jīng)成為了越來越普遍的現(xiàn)象。
《審美紅利》一書通過對審美消費現(xiàn)象的全面解讀與審美經(jīng)濟內(nèi)涵的深度解析,揭示了審美紅利時代的全面到來。本書通過對消費端的時代變遷流量終結審美經(jīng)濟國潮崛起等市場經(jīng)濟現(xiàn)象的一一解讀,預示著審美經(jīng)濟將成為未來產(chǎn)品消費的重要力量,未來的產(chǎn)品經(jīng)營者和開發(fā)者都要全面重視審美價值在產(chǎn)品和品牌經(jīng)營中的重要意義。本書還從當今眾多新興品牌爆發(fā)式成長案例中,有效解讀了審美紅利所帶來的經(jīng)營價值和成長路徑,為廣大經(jīng)營管理者提供了審美紅利的案例參考與借鑒。
本書還從品牌打造產(chǎn)品設計品牌營銷品牌服務傳統(tǒng)產(chǎn)品如何煥發(fā)活力等品牌審美板塊,全面系統(tǒng)地闡釋了如何將品牌審美融入于品牌經(jīng)營的全流程,通過有效借助審美內(nèi)涵和審美模式,將品牌審美打造成獨有的品牌文化內(nèi)涵,從而贏得審美時代的經(jīng)營紅利。此外,本書語言通俗易懂,文字力求簡潔,案例豐富翔實,通過閱讀和學習本書,可以幫助讀者打開品牌美學設計和審美營銷思路,對快速提升讀者的審美設計能力和品牌審美意識將大有裨益。
1.審美紅利時代,每個品牌都需要一位審美官。
2.審美經(jīng)濟就是要打造美學閉環(huán)。
3.這是一本全面構建品牌審美閉環(huán)系統(tǒng)的品牌指導書,值得廣大企業(yè)管理者參考與借鑒。
我的一點審美感悟
愛美之心,人皆有之。但這個世界上從不缺少美,而是缺少發(fā)現(xiàn)美、具有卓越審美能力的人。
什么是審美?審美是人類認識世界、理解事物的一種特殊方式。審美分為審和美兩個部分。
美是一種讓人能夠感到愉悅的東西。對于美,有的人認為某種顏值就是美,有的人認為某件精湛的藝術品給人以驚艷感就是美,有的人認為某種色彩搭配就是美……不同的人,對美的定義有所不同。同時,不同的人,有不同的審美眼光。對待同一件事物,不同的人也會有不同的看法和理解。就好比一件藝術品,有的人認為很美,很有藝術價值,但有的人卻認為很普通,沒有特別之處。不僅如此,同一個人在不同的時代或階段,所處的環(huán)境不同,也會造成審美觀的不同。
高爾基說:照天性來說,人都是藝術家,無論在什么地方,總是希望把美帶到他的生活中去。真正懂得審美的人,必定善于從美的事物中找到美,讓自己的生活變得更加美好。
憑借多年來的從業(yè)經(jīng)驗和體會,我對審美有了更多、更深層次的認知,以下是我的一點審美感悟。
- 通過感官知覺感受事物的具象性
人們對于美的感受或者說審美反應,往往是通過感官知覺來理解的。那些通過視覺、聽覺、觸覺、嗅覺、味覺讓人感覺到適宜、有益、有用的事物,往往會讓人認為是美的東西。
美是一種具象藝術。沒有具體的形象,也就沒有美。不論自然界的花鳥魚蟲、日月星辰、山河江海這樣的自然美,還是人工創(chuàng)造的色彩搭配、假山噴泉、燈光變幻這樣的創(chuàng)造美,這些都是能夠讓人感官感知到的具體形象。能被人所感知到它們的存在,才能讓人們感受到它們的美。離開了具象,美就無法依附。
- 通過心意狀態(tài)感受事物的情感性
在現(xiàn)實社會中,人與人、人與自然、人與社會之間緊密相連,而促使這種緊密關系產(chǎn)生的原因在于情感。
美的事物,可以引起人們普遍的內(nèi)心愉悅感、喜歡感、滿足感。也就是說,人在心意狀態(tài)下能夠讓自己感覺到內(nèi)心愉悅、喜歡、滿足的事物(包括人、自然、社會),同樣會被認為是美的東西。而這里的愉悅感、喜歡感、滿足感,就是基于人們的審美反應所產(chǎn)生的內(nèi)心情感。
我認為,審美本質上是對事物的具象和情感的一種審視。人們無論追求自然美、創(chuàng)造美、品德美、心靈美,還是追求某種情感上的滿足,最終都是為了提高自己的精神世界、促進和諧發(fā)展,在于使世界變得更加美好。這是審美的最高境界。
人們總是在不斷地創(chuàng)造著美,感受著美。建筑、音樂、詩歌、舞蹈、飲食、裝飾、繪畫等,到處都散發(fā)著美。有承載美的事物,有審視美的人,就會有審美現(xiàn)象。
2022年春晚舞蹈《只此青綠》驚艷世界,由此喚起了國人對傳統(tǒng)藝術的記憶。
北宋徽宗政和三年(1113年),年僅十八歲的國畫院學生王希孟,用了半年時間,繪成《千里江山圖》卷,成就千古名作!肚Ю锝綀D》在山水組合間充分展現(xiàn)了道游于藝,藝合乎于道的繪畫技藝,體現(xiàn)了可居可游的思想和理想的人居環(huán)境,是人與物生存空間、人與人生活空間、人與自然和諧的關系在山水畫中的全面體現(xiàn)!肚Ю锝綀D》是宋代青綠山水畫中具有突出藝術成就的代表作,它雖然歷千年之久,部分顏色已經(jīng)脫落,但是其畫法仍然清晰可辨,并突出顯示了礦物質石色的富麗裝飾效果,它將中國畫色彩的表現(xiàn)力發(fā)揮到了極致,也是中國山水畫和繪畫藝術最具代表性的作品之一。
而2022年春晚的《只此青綠》舞蹈節(jié)目將《千里江山圖》搬上了舞臺,也是中國藝術潮流與審美藝術的一種回歸,它激起了大眾對傳統(tǒng)藝術的審美聯(lián)想與追求!這也與當前國潮回歸的商業(yè)潮流十分吻合,這更預示著我國商業(yè)審美向國潮化與傳統(tǒng)化回歸,將成為一種不可逆轉的潮流與趨勢!
杜思成,資深工程師,跨學科泛美業(yè)企業(yè)管理專家。在信息傳播技術、輕奢醫(yī)美品相研發(fā)方面具有深厚造詣。長期與中國泛美業(yè)頭部企業(yè)深度合作,具有豐富的視覺傳達經(jīng)驗,研發(fā)品相與區(qū)域頭部企業(yè)合作達數(shù)百家,實現(xiàn)諸多合作伙伴依托審美紅利第一性原理,跨越不連續(xù)性,成功走出第二增長曲線。
第一章
審美紅利時代的
全速到來
消費端的時代變遷,功能產(chǎn)品時代結束/ 008
流量終結:從流量紅利到審美紅利/ 012
審美經(jīng)濟:起點于顏值,終結于品牌/ 014
國潮崛起:傳統(tǒng)文化的復興與現(xiàn)代審美的融合/ 017
第二章
審美紅利,造就新潮牌與新傳奇
喜茶:重構傳統(tǒng)茶飲,成為千億獨角獸/ 022
三頓半:高成圖率,帶來的瘋狂傳播與口碑/ 025
花西子:東方之美,成就時尚美妝/ 028
故宮文創(chuàng):皇宮里的潮牌就是不一般/ 033
百雀羚:老品牌煥發(fā)新活力/ 036
第三章
審美時代,要美得恰到好處
顏值不代表一切/ 040
審美是建立在底層文化與價值之上/ 043
中國人的美學世界/ 046
中國風的回歸/ 052
世界美的全面融合/ 054
審美經(jīng)濟就要是打造審美閉環(huán)/ 059
第四章
審美時代,到底美在何處
好的產(chǎn)品,要讓人不舍得觸摸/ 066
唯美:產(chǎn)品一定要有耐看的美感/ 069
時尚感:時刻都有時尚范/ 072
互動感:讓消費者熱衷于分享/ 078
創(chuàng)新:讓科技與文化在此交融/ 082
細致:每一個細節(jié)都做到極致/ 085
虔誠:真誠才能鑄就品質/ 088
第五章
審美時代,品牌該如何打造
審美趨勢:把握行業(yè)的審美趨勢/ 092
審美定位:確定新品牌的審美定位/ 095
創(chuàng)造品類:創(chuàng)造全新的審美品類/ 098
時代物種:開創(chuàng)全新審美物種/ 101
非凡名字:取一個具有審美底蘊的品牌名/ 104
視覺形象:設計全新審美視覺形象/ 107
第六章
審美時代,產(chǎn)品該如何設計
隱喻:產(chǎn)品隱喻自帶高級感/ 118
人性化:好的產(chǎn)品設計一定要人性化/ 125
個性化:讓產(chǎn)品充滿獨特的體驗感/ 128
科技感:在產(chǎn)品設計中融入科技感/ 131
藝術感:將每一款產(chǎn)品都打造成藝術品/ 134
民族性:民族的也是世界的/ 137
稀缺性:帶給客戶足夠的珍貴與稀缺性/ 141
驚喜與超期待:產(chǎn)品設計要讓客戶為之尖叫/ 144
第七章
審美時代,營銷怎么做
產(chǎn)品展示:每一次展示,都要成為美的盛宴/ 148
產(chǎn)品傳播:每一次傳播,要成為驚艷的開始/ 152
時尚代言:借力時尚圈,打造產(chǎn)品時尚感/ 157
營銷模式:打造全渠道美學營銷/ 160
口碑爆破:用超級審美口碑打造一流爆品/ 167
社群構建:做好社群運營,搭建私域流量池/ 171
第八章
審美時代,服務怎么做
服務系統(tǒng):打造與審美觀完全匹配的服務體系/ 178
極致體驗:服務體驗就是要感動客戶、超出預期/ 182
朋友圈分享:產(chǎn)品服務美不美,朋友圈就能見分曉/ 185
主動分銷:好的服務,能讓客戶忍不住去分銷/ 189
第九章
審美紅利,如何讓傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)煥發(fā)活力
審美年輕化,將激活傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)強大能量/ 194
顏值激活:用審美優(yōu)化全面提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)視覺
形象/ 198
傳播更替:傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)應主動擁抱新媒體/ 201
渠道重組:傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)要打造直播與新零售營銷模式/ 204
第十章
審美紅利,產(chǎn)業(yè)紅利盡在其中
醫(yī)美產(chǎn)業(yè)/ 208
服裝產(chǎn)業(yè)/ 211
飲食產(chǎn)業(yè)/ 214
酒店產(chǎn)業(yè)/ 217
汽車產(chǎn)業(yè)/ 220
旅游產(chǎn)業(yè)/ 223
工藝品產(chǎn)業(yè)/ 227
新媒體產(chǎn)業(yè)/ 231