本書從小紅書的實際運營工作出發(fā), 針對新媒體從業(yè)者、有新媒體曝光需求的企業(yè)及IP打造的個人, 對小紅書的內容運作規(guī)律、運營方式、運營工具和規(guī)避事項進行了介紹。并對如何定位、選題、內容創(chuàng)作、投放、內容診斷等要點進行了詳盡地梳理串聯(lián), 結合實際案例, 讓讀者不僅可以短時間內系統(tǒng)了解小紅書內容運營的相關知識, 還可以結合本書內容快速上手實操。對于剛剛接觸小紅書或對小紅書好奇但不知從哪里著手的運營者, 有很好的指導作用。
本書從小紅書的實際運營工作出發(fā),針對新媒體從業(yè)者、有新媒體曝光需求的企業(yè)及想要打造自己IP的個人,對小紅書的內容運作規(guī)律、運營方式、運營工具和規(guī)避事項進行了介紹。并對落實定位、打造爆款、高效診斷、精準投放、多元創(chuàng)收等要點進行了詳盡地梳理串聯(lián),結合實際案例,讓讀者不僅可以短時間內系統(tǒng)了解小紅書內容運營的相關知識,還可以結合本書內容快速上手實操。對于剛剛接觸小紅書或對小紅書好奇但不知從哪里著手的運營者,有很好的指導作用。
劉詩齊,新媒體操盤手、瑜伽老師、斜杠踐行者,曾花短短1年時間從零打造出一個17萬粉絲的小紅書賬號,以及數(shù)個千萬級粉絲賬號,希望幫助更多實體商家和期待擁有多重身份的個人抓住在小紅書“飆紅”的紅利。
李音奈,深耕內容產品與營銷領域11年,多次帶領團隊從0~1起號,打通漲粉到獲利的完整閉環(huán),曾牽頭項目16天內單平臺漲粉20萬。擅長以內容驅動流量,打造高價值的IP。
第1章 小紅書入門知識
1.1 小紅書特有的優(yōu)勢
1.1.1 充滿機會的小紅書
1.1.2 小紅書的內客生態(tài)
1.1.3 小紅書直播的獨特魅力
1.2 敦悉小紅書平臺
1.2.1 了解發(fā)布界面
1.2.2 了解個人中心
1.2.3 了解視頻號和專業(yè)號
1.2.4 了解小紅書的各種“薯”
1.2.5 什么祥的人適合做小紅書
第2章 賬號定位
2.1 人設和定位:建立個人和品牌IP思維
2.1.1 理解人設和定位
2.1.2 建立IP思維
2.1.3 尋找人設和定位
2.1.4 賬號定位的四大步驟
2.1.5 學會逆向定位賬號
2.2 定位的落實:讓人一眼記住的小竅門
2.2.1 呢稱
2.2.2 頭像+背景圖
2.2.3 賬號簡介
2.3 定位的落實:主線、風格、調性的統(tǒng)一
2.3.1 視覺上的主線、風格、調性
2.3.2 內容上的主線、風格、調性
第3章 選題策劃
3.1 掌握選題技巧:爆款內容源源不斷
3.1.1 優(yōu)秀選題的構成要素
3.1.2 確定選題的原則
3.1.3 快速找到選題的八種方法
3.2 創(chuàng)作永動機:建立你的個人選題庫
3.2.1 有效搭建靈感庫
3.2.2 有效管理靈感庫
第4章 創(chuàng)作秘籍
4.1 開始不糾結:創(chuàng)作內容的入門知識
4.1.1 圖文筆記一定不如視頻筆記流量高嗎
4.1.2 做視頻筆記橫屏好還是豎屏好
4.1.3 日更和周更哪個性價比更高
4.1.4 什么時間才是筆記發(fā)布的黃金時間點
4.1.5 好像什么方向都能做,但都做不到極致
4.1.6 創(chuàng)作內容前的注意事項
4.2 寫好標題:不做標題黨也能掌握流量密碼
4.2.1 標題創(chuàng)作的三個基本點
4.2.2 標題創(chuàng)作的五種技法
4.2.3 標題創(chuàng)作的避坑事項
4.3 爆款封面:能上熱門的封面有哪些思路
4.3.1 小紅書封面的特點
4.3.2 避開封面設計中的小陷阱
4.3.3 封面設計的原則、基本點
4.3.4 怎么做出自己的90分封面
4.4 突破高轉粉:圖文筆記的創(chuàng)作秘訣
4.4.1 了解圖文筆記
4.4.2 常見的圖文筆記分類
4.4.3 寫好內容文案及優(yōu)化
4.5 玩轉視頻:吸睛的創(chuàng)作秘訣
4.5.1 了解視頻筆記
4.5.2 避開腳本創(chuàng)作中的彎路
4.5.3 拍攝環(huán)節(jié)的注意事項
4.5.4 視頻剪輯的妙招
第5章 常用工具分享及實操
5.1 圖文筆記常用工具分享及實操
5.1.1 常用的作圖工具
5.1.2 純文字排版快速打造小爆款
5.2 視頻筆記常用工具分享及實操
5.2.1 常用的手機剪輯軟件
5.2.2 快速完成一條視頻的拍攝和剪輯
第6章 賬號診斷及投放
6.1 有的放矢:了解小紅書的推薦機制
6.1.1 推薦的底層邏輯
6.1.2 小紅書筆記的推薦流程
6.1.3 流量入口有哪些
6.1.4 提升流量的關鍵要素
6.2 快速復盤:吃透自己的基礎數(shù)據(jù)
6.2.1 主動記錄觀察數(shù)據(jù)
6.2.2 怎樣預判筆記數(shù)據(jù)
6.2.3 為什么發(fā)布的筆記沒流量
6.2.4 筆記爆掉卻沒漲粉是怎么回事
6.2.5 創(chuàng)作遇到瓶頸怎么辦
6.2.6 永不過時的流量密碼
6.3 薯條投放:提高筆記曝光的技巧
6.3.1 了解薯條的買法和“吃”法
6.3.2 “吃”薯條的常見疑問
6.4 團隊作戰(zhàn):品牌官方號推廣與獲利
6.4.1 矩陣賬號與引流
6.4.2 品牌官方推廣的四大方式
6.4.3 如何制訂投放策略
第7章 賬號獲利與轉化
7.1 個人博主的獲利方式
7.1.1 品牌合作
7.1.2 帶貨獲利
7.1.3 知識付費
7.2 獲利針對性問題指南
7.2.1 流量是否100%決定了獲利能力
7.3.2 幾乎沒有粉絲,能不能產生獲利
7.3.3 獲利過程中需要留意的事項
第8章 小紅書直播與社群運營
8.1 新增長:玩轉小紅書直播
8.1.1 小紅書直播的特點
8.1.2 如何開啟小紅書直播
8.2 新功能:小紅書也能直接做社群私域
8.2.1 小紅書社群的意義
8.2.2 如何建立小紅書社群
8.2.3 如何運營小紅書社群
第9章 突破運營困境
9.1 勤于思考:調整心態(tài)與提升能力
9.1.1 五招破除負面情緒
9.1.2 實現(xiàn)能力的迭代更新
9.2 持續(xù)學習:成為創(chuàng)作永動機
9.2.1 閱讀是最靠譜的有效輸入
9.2.2 有意識地借鑒他人
9.3 踏實去做:寫在執(zhí)行落地前的建議
9.3.1 創(chuàng)意的目的在于落地
9.3.2 把競爭思維轉化為創(chuàng)造性思維
后記