本書擬針對汽車和家電消費領域，通過全國性大樣本調查數據和全國性大樣本消費者購買數據，運用能有效克服內生性問題的階段最小二乘法或雙重差分模型，探討個體特征變量和外部環(huán)境變量對個體產品外觀色彩諞好與選擇的影響研究。具體研究了個體的社會經濟地位、生活方式、孤獨感、是否本命年對產品外觀色相偏好影響，研究了突發(fā)自然災害和高鐵開通對產品外觀色彩選擇影響。