本書的設(shè)計基礎(chǔ)部分，通過梳理品牌發(fā)展史，展現(xiàn)東西方品牌設(shè)計思想的差異與交融，引導(dǎo)學(xué)生打造國際化的品牌形象，并從文化傳承的角度豐富品牌形象設(shè)計的內(nèi)涵。項目實訓(xùn)部分?jǐn)P棄模板式VI作業(yè)，從市場需求出發(fā)，關(guān)注用戶心理和行為，使學(xué)生掌握從調(diào)研、策劃、設(shè)計到實施、推廣全鏈路的品牌形象解決方案。設(shè)計項目由簡單到復(fù)雜，層層推進(jìn)，使學(xué)生逐步成長為一個符合市場需求的品牌形象設(shè)計人才。第三章中鑒賞與分析部分，分析各品牌有效應(yīng)對市場環(huán)境變化、獲取市場競爭優(yōu)勢、提升品牌影響力的策略。