本書共分十三個項目，包括：了解跨境電子商務(wù)、主流B2C跨境電商平臺、跨境電商平臺賬號注冊及安全、跨境電商平臺前臺頁面介紹、跨境電商平臺賣家后臺功能、跨境電商平臺選品、歐洲稅務(wù)等。
隨著電子信息技術(shù)和經(jīng)濟全球化的進一步發(fā)展，國際貿(mào)易發(fā)生重大變革，電子商務(wù)在國際貿(mào)易中的影響力和關(guān)鍵作用日漸凸顯，其中跨境電商更是從無到有，快速發(fā)展�？缇畴娚掏黄屏藭r空限制、減少了貿(mào)易的中間環(huán)節(jié)，解決了供需雙方信息不對稱的問題，為更多國家、更多中小企業(yè)提供了新的發(fā)展機遇。
目前跨境電商是我國發(fā)展速度最快、潛力最大、帶動作用最強的外貿(mào)新業(yè)態(tài)，已成為外貿(mào)發(fā)展的新動能、轉(zhuǎn)型升級的新渠道和高質(zhì)量發(fā)展的新抓手，也是國際貿(mào)易發(fā)展中重要的新業(yè)態(tài)之一。據(jù)艾媒咨詢（iMedia Research）數(shù)據(jù)顯示，2018年全球跨境網(wǎng)購普及率達51.2%，2020年全球電商市場規(guī)模達10.3萬億美元。全網(wǎng)互聯(lián)網(wǎng)滲透率持續(xù)提升，中國跨境電商在政策的激勵下成為發(fā)展迅速的電商市場主力。據(jù)海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，2020年我國跨境電商進出口總額1.69萬億元，同比增長31.1%；2020年我國跨境電商零售進口規(guī)模突破1000億元；2021年，我國跨境電商進出口額達1.98萬億元，同比增長15%；2022年，我國跨境電商進出口總額首次突破2萬億元，達到2.11萬億元，同比增長9.8%�？缇畴娚桃呀�(jīng)成為外貿(mào)發(fā)展的重要力量。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院根據(jù)我國企業(yè)的出海基本面以及國外對我國零售產(chǎn)品的依賴度，初步估計未來6年我國跨境電商仍將保持12%的年均復(fù)合增速，到2026年交易規(guī)模能達到26萬億元左右。
為支持跨境電商行業(yè)健康持續(xù)創(chuàng)新發(fā)展，國務(wù)院從2015年起便先后分6批設(shè)立132個跨境電商綜合試驗區(qū)，基本覆蓋全國的省、自治區(qū)、直轄市，形成陸海內(nèi)外聯(lián)動、東西雙向互濟的發(fā)展格局。
《跨境電子商務(wù)平臺運營實務(wù)》編寫組主要成員簡介一、集美大學(xué)財經(jīng)學(xué)院數(shù)字貿(mào)易課程組黃陽平，集美大學(xué)財經(jīng)學(xué)院院長，教授，博士。兼任集美大學(xué)產(chǎn)業(yè)與區(qū)域經(jīng)濟研究中心主任、集美大學(xué)海洋產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟研究院院長，集美大學(xué)數(shù)字產(chǎn)業(yè)學(xué)院執(zhí)行院長，中國區(qū)域經(jīng)濟學(xué)會學(xué)科建設(shè)委員會副主任委員，中國海洋學(xué)會海洋經(jīng)濟分會副主任委員，福建省經(jīng)濟學(xué)會副會長兼秘書長。入選福建省高校新世紀(jì)優(yōu)秀人才支持計劃，廈門市優(yōu)秀教師，廈門市第十批拔尖人才。主要從事產(chǎn)業(yè)與區(qū)域經(jīng)濟、服務(wù)經(jīng)濟研究。主持國家社科基金重點項目、教育部人文社科一般項目等30多項。研究成果獲廈門市第十次人文社科成果獎一等獎，廈門市第十一次人文社科成果獎一等獎，被福建省發(fā)改委等部門采納3次，在《經(jīng)濟學(xué)動態(tài)》《東南學(xué)術(shù)》等期刊發(fā)表論文30多篇，出版著作3部。 成員：集美大學(xué)財經(jīng)學(xué)院 陳蕾教授、李娜副教授、姜文輝副教授、戴萍萍講師。二、廈門億豐商學(xué)院跨境電子商務(wù)項目組曾振華，星耀億豐集團董事長，畢業(yè)于廈門大學(xué)數(shù)學(xué)系，深耕外貿(mào)及跨境電商行業(yè)十幾年，從賣家轉(zhuǎn)型跨境電商生態(tài)服務(wù)，熟悉Amazon 、Aliexpress 、eBay 、Wish、Shopee、Lazada、獨立站等各大跨境平臺及規(guī)則。獨創(chuàng)跨境電商“超級資源共享”運營模式，通過“開放技術(shù)平臺+產(chǎn)業(yè)資源”，在跨境電商項目孵化、大型企業(yè)人才孵化培訓(xùn)、供應(yīng)鏈金融、境外資金收結(jié)匯、跨境生態(tài)鏈搭建等方面有大量的賣家服務(wù)經(jīng)驗。成員：廈門市億豐電商咨詢有限公司教培部總監(jiān) 鄭伊娜廈門市億豐電商咨詢有限公司教培部 張文美廈門市億豐電商咨詢有限公司跨境電商運營主管 彭靜
項目一 了解跨境電子商務(wù)
任務(wù)一 跨境電子商務(wù)概述
任務(wù)二 中國跨境電商服務(wù)平臺概述
任務(wù)三 跨境電商市場概述
項目二 主流B2C跨境電商平臺
任務(wù)一 亞馬遜熱門站點及平臺特點
任務(wù)二 Shopee平臺特點及入駐政策
任務(wù)三 Lazada平臺店鋪分類及平臺特點
任務(wù)四 全球速賣通AliExpress的平臺特點
任務(wù)五 eBay平臺的熱銷品類及平臺特點
任務(wù)六 Wish平臺的熱銷品類及平臺特點
項目三 跨境電商平臺賬號注冊及安全
任務(wù)一 跨境電商平臺賬號及注冊
任務(wù)二 跨境電商平臺賬號安全及審核
任務(wù)三 跨境電商平臺收款方式
項目四 跨境電商平臺前臺頁面介紹
任務(wù)一 跨境電商平臺前臺頁面模塊
任務(wù)二 跨境電商常見標(biāo)識解析
項目五 跨境電商平臺賣家后臺功能
任務(wù)一 亞馬遜后臺基礎(chǔ)功能設(shè)置
任務(wù)二 亞馬遜后臺商品管理
任務(wù)三 亞馬遜后臺訂單管理系統(tǒng)
任務(wù)四 亞馬遜平臺廣告活動管理
任務(wù)五 品牌旗艦店概述
任務(wù)六 增長建議與配送計劃
任務(wù)七 后臺數(shù)據(jù)報告查詢
任務(wù)八 績效管理系統(tǒng)
任務(wù)九 亞馬遜后臺其他操作按鈕
項目六 跨境電商平臺選品
任務(wù)一 跨境電商平臺經(jīng)營發(fā)展的幾種模式
任務(wù)二 選品的思路和誤區(qū)
任務(wù)三 常見選品方法
任務(wù)四 常見產(chǎn)品安全認證
項目七 歐洲稅務(wù)
任務(wù)一 歐洲財稅
任務(wù)二 IOSS與0SS
任務(wù)三 了解歐洲遠程銷售
項目八 品牌申請及備案
任務(wù)一 跨境電商知識產(chǎn)權(quán)保護
任務(wù)二 跨境電商平臺接受的商標(biāo)類型
任務(wù)三 商標(biāo)注冊的重要性與申請流程
任務(wù)四 品牌備案的重要性與申請流程
項目九 產(chǎn)品上架
任務(wù)一 跨境電商平臺產(chǎn)品上架要素詳解
任務(wù)二 跨境電商平臺產(chǎn)品上架操作流程
項目十 跨境電商配送方式
任務(wù)一 跨境電商常用物流模式
任務(wù)二 跨境電商平臺產(chǎn)品配送方式
任務(wù)三 配送訂單創(chuàng)建及管理
項目十一 跨境電商平臺促銷
任務(wù)一 跨境電商平臺促銷節(jié)點
任務(wù)二 跨境電商平臺站內(nèi)促銷功能介紹
任務(wù)三 亞馬遜平臺站內(nèi)促銷活動詳解
項目十二 跨境電商平臺站內(nèi)廣告
任務(wù)一 跨境電商平臺廣告投放概述
任務(wù)二 亞馬遜平臺站內(nèi)廣告詳解
任務(wù)三 亞馬遜平臺廣告創(chuàng)建設(shè)置及流程
任務(wù)四 亞馬遜平臺廣告投放及調(diào)整策略
項目十三 跨境電商平臺賬號績效風(fēng)險把控
任務(wù)一 跨境電商主流平臺賬號績效解讀
任務(wù)二 跨境電商平臺賬號風(fēng)險把控
任務(wù)三 跨境電商平臺賬號申訴
參考文獻
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