第1章 品牌設(shè)計(jì)概述
1.1 什么是品牌
1.1.1 品牌的概述
1.1.2 品牌的構(gòu)成要素
1.1.3 品牌意義的拓展
1.2 品牌的起源與發(fā)展
1.2.1 品牌在西方的發(fā)展
1.2.2 品牌在中國(guó)的發(fā)展
1.3 品牌的價(jià)值
1.3.1 早期品牌價(jià)值評(píng)估
1.3.2 當(dāng)今品牌價(jià)值評(píng)估
1.4 品牌的基因
1.4.1 品牌基因
1.4.2 品牌基因與品牌設(shè)計(jì)
1.5 品牌形象
1.5.1 品牌形象的概念
1.5.2 品牌形象的主要特征
1.5.3 數(shù)字品牌形象的塑造
1.6 品牌人格化
1.6.1 品牌人格化的概念
1.6.2 品牌人格化維度
第2章?品牌設(shè)計(jì)流程
2.1 品牌策劃
2.1.1 品牌策劃的概念
2.1.2 品牌策劃的基本要素
2.1.3 品牌策劃的基本步驟
2.2 品牌的調(diào)研
2.2.1 品牌調(diào)研
2.2.2 品牌調(diào)研的基本內(nèi)容
2.3 品牌的創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)
2.3.1 對(duì)內(nèi)創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)
2.3.2 對(duì)外創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)
2.4 品牌策略的制訂
2.4.1 宏觀的品牌策略
2.4.2 微觀的品牌策略
2.5 品牌用戶畫像
2.5.1 用戶畫像
2.5.2 用戶畫像的作用
2.6 品牌定位設(shè)計(jì)
2.6.1 品牌定位概念
2.6.2 品牌定位要素
2.6.3 品牌定位過程
2.6.4 品牌定位策略
第3章?品牌視覺系統(tǒng)設(shè)計(jì)
3.1 品牌設(shè)計(jì)概述
3.1.1 品牌設(shè)計(jì)定義
3.1.2 品牌設(shè)計(jì)發(fā)展
3.1.3 品牌體驗(yàn)設(shè)計(jì)
3.2 品牌視覺系統(tǒng)設(shè)計(jì)
3.2.1 基礎(chǔ)識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)
3.2.2 應(yīng)用識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)
3.3 品牌體驗(yàn)系統(tǒng)設(shè)計(jì)
3.3.1 聽覺識(shí)別要素
3.3.2 嗅覺識(shí)別要素
3.3.3 觸覺識(shí)別要素
3.3.4 味覺識(shí)別要素
第4章?新媒體時(shí)代品牌傳播

4.1 品牌傳播的概念
4.1.1 品牌傳播背景
4.1.2 品牌傳播的概念
4.2 新媒體時(shí)代品牌傳播變革
4.2.1 媒介融合重塑傳統(tǒng)媒介格局
4.2.2 線上品牌邏輯更新傳統(tǒng)品牌模式
4.2.3 需求意識(shí)覺醒改變傳統(tǒng)消費(fèi)習(xí)慣
4.2.4 大數(shù)據(jù)智能需求匹配改進(jìn)傳統(tǒng)精準(zhǔn)投放
4.3 新媒體時(shí)代品牌傳播特性
4.3.1 互動(dòng)性
4.3.2 碎片化
4.3.3 消費(fèi)者主導(dǎo)轉(zhuǎn)型
4.4 新媒體時(shí)代品牌傳播策略
4.4.1 互動(dòng)策略
4.4.2 整合策略
4.4.3 差異策略
4.5 品牌保護(hù)與危機(jī)處理
4.5.1 品牌保護(hù)
4.5.2 品牌危機(jī)處理
第5章?品牌策劃設(shè)計(jì)與傳播實(shí)踐研究
5.1 快消品品牌設(shè)計(jì)
5.1.1 快消品品牌設(shè)計(jì)要點(diǎn)
5.1.2 案例：江小白品牌設(shè)計(jì)分析
5.2 化妝品品牌設(shè)計(jì)
5.2.1 化妝品品牌設(shè)計(jì)要點(diǎn)
5.2.2 案例：國(guó)貨化妝品謝馥春品牌活化的創(chuàng)新設(shè)計(jì)
5.3 文化類品牌設(shè)計(jì)
5.3.1 文化類品牌設(shè)計(jì)要點(diǎn)
5.3.2 案例：“從前·慢”金華民俗旅游品牌形象設(shè)計(jì)
5.4 餐飲品牌設(shè)計(jì)
5.4.1 餐飲品牌設(shè)計(jì)要點(diǎn)
5.4.2 案例：老娘舅餐飲品牌策劃設(shè)計(jì)
第6章?品牌設(shè)計(jì)傳播未來
6.1 超級(jí) IP
6.1.1 IP 的概念
6.1.2 IP 活化
6.2 沉浸式品牌設(shè)計(jì)體驗(yàn)
6.2.1 “沉浸式”的概念
6.2.2 “沉浸式”體驗(yàn)設(shè)計(jì)條件
6.3 品牌設(shè)計(jì)趨勢(shì)
參考文獻(xiàn)