隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，搜索引擎成為人們獲取信息的重要途徑，搜索引擎營銷也成為企業(yè)常用的網(wǎng)絡(luò)營銷方式之一。本書依據(jù)搜索引擎營銷崗位的基本技能要求，系統(tǒng)講解搜索引擎營銷的相關(guān)內(nèi)容，主要包括SEO基礎(chǔ)、SEO前期準(zhǔn)備、優(yōu)化網(wǎng)站關(guān)鍵詞、優(yōu)化網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、優(yōu)化網(wǎng)站頁面、優(yōu)化網(wǎng)站鏈接、SEO數(shù)據(jù)監(jiān)測與分析、優(yōu)化移動端網(wǎng)站、使用SEM進行網(wǎng)站推廣、SEO+SEM綜合實戰(zhàn)等內(nèi)容。
本書采用項目-任務(wù)式結(jié)構(gòu)，將項目劃分為多個具體任務(wù)，通過任務(wù)串聯(lián)理論和實踐，實現(xiàn)理論和實踐的緊密結(jié)合，幫助讀者更全面地掌握搜索引擎營銷與推廣的相關(guān)知識和操作。
本書可作為電子商務(wù)、市場營銷等相關(guān)專業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷課程的教材，也可作為從事網(wǎng)絡(luò)營銷與推廣工作的相關(guān)人士的參考書。
1.《搜索引擎營銷推廣（SEO優(yōu)化+SEM競價）》，黑馬程序員，2018年4月出版，銷量1.4萬。但沒有綜合案例等。
2.SEO教程：搜索引擎優(yōu)化基礎(chǔ)實戰(zhàn)入門（微課版），新華電腦，內(nèi)容較基礎(chǔ)，偏計算機方向。
白璇，教授，博士生導(dǎo)師。西南財經(jīng)大學(xué)工商管理學(xué)院院長助理，市場營銷研究所所長。主持/研國家自然科學(xué)基金項目4項，中央高校基本科研業(yè)務(wù)費項目4項。獲四川省社會科學(xué)優(yōu)秀成果獎，四川省教育廳哲學(xué)社會科學(xué)科研成果獎。論文發(fā)表在國內(nèi)外知名期刊，包括Journal of Operations Management, Journal of International Marketing, Journal of Business Research, Industrial Marketing Management, European Journal of Marketing, Asia Pacific Journal of Management、《科研管理》、《中國工業(yè)經(jīng)濟》、《中國軟科學(xué)》等。主持中央高校教育教學(xué)改革項目4項，主研3項。作為第一完成人，主講課程《市場營銷學(xué)》獲批2021年四川省線上線下混合式一流課程、四川省線上一流課程。作為主要成員獲2021年四川省高等教育教學(xué)成果二等獎。
項目一 SEO基礎(chǔ) 1
任務(wù)一 認(rèn)識SEO 2
一、SEO的定義和作用 2
二、SEO的應(yīng)用領(lǐng)域 2
三、SEO的常用術(shù)語 2
四、SEO的基本步驟 3
任務(wù)二 認(rèn)識搜索引擎 5
一、搜索引擎的定義 5
二、搜索引擎的發(fā)展史 6
三、搜索引擎的類型 7
四、常見的搜索引擎 9
五、搜索引擎的工作原理 11
六、搜索引擎的使用方法 17
課堂實訓(xùn) 20
課后練習(xí) 22
項目二 SEO前期準(zhǔn)備 23
任務(wù)一 SEO項目分析 24
一、網(wǎng)站的市場定位 24
二、競爭對手網(wǎng)站分析 25
任務(wù)二 選擇合適的域名 28
一、認(rèn)識域名 29
二、域名對SEO的影響 30
任務(wù)三 選擇合適的網(wǎng)站服務(wù)器 31
一、選擇網(wǎng)站服務(wù)器提供商 31
二、選擇網(wǎng)站服務(wù)器的類型 32
三、網(wǎng)站服務(wù)器對SEO的影響 33
課堂實訓(xùn) 35
課后練習(xí) 38
項目三 優(yōu)化網(wǎng)站關(guān)鍵詞 39
任務(wù)一 認(rèn)識關(guān)鍵詞 40
一、關(guān)鍵詞的定義 40
二、關(guān)鍵詞的分類 40
三、優(yōu)化關(guān)鍵詞的作用 42
任務(wù)二 選擇關(guān)鍵詞 42
一、關(guān)鍵詞的選擇原則 42
二、關(guān)鍵詞的競爭度分析 43
三、選擇核心關(guān)鍵詞 45
四、選擇次要關(guān)鍵詞 46
五、選擇長尾關(guān)鍵詞 48
任務(wù)三 布局關(guān)鍵詞 49
一、金字塔型布局 49
二、在網(wǎng)頁中布局關(guān)鍵詞 49
三、分析關(guān)鍵詞的密度 52
四、預(yù)測關(guān)鍵詞波動趨勢 52
課堂實訓(xùn) 53
課后練習(xí) 57
項目四 優(yōu)化網(wǎng)站結(jié)構(gòu) 58
任務(wù)一 物理結(jié)構(gòu)和鏈接結(jié)構(gòu)優(yōu)化 59
一、網(wǎng)站物理結(jié)構(gòu)優(yōu)化 59
二、網(wǎng)站鏈接結(jié)構(gòu)優(yōu)化 60
任務(wù)二 避免蜘蛛陷阱 61
一、什么是蜘蛛陷阱 61
二、常見的蜘蛛陷阱 62
任務(wù)三 限定抓取范圍 63
一、使用robots.txt文件 63
二、使用meta robots標(biāo)簽 65
三、使用nofollow屬性 65
任務(wù)四 URL優(yōu)化 66
一、URL靜態(tài)化 66
二、URL規(guī)范化 69
三、使用301跳轉(zhuǎn) 70
四、使用canonical標(biāo)簽 71
課堂實訓(xùn) 72
課后練習(xí) 74
項目五 優(yōu)化網(wǎng)站頁面 76
任務(wù)一 優(yōu)化網(wǎng)頁結(jié)構(gòu) 77
一、了解網(wǎng)頁的布局結(jié)構(gòu) 77
二、網(wǎng)頁標(biāo)題優(yōu)化 79
三、網(wǎng)頁圖片優(yōu)化 81
四、H標(biāo)簽優(yōu)化 84
五、網(wǎng)頁視頻優(yōu)化 86
任務(wù)二 優(yōu)化網(wǎng)頁代碼 87
一、使用外部JavaScript腳本和
CSS樣式文件 88
二、采用標(biāo)簽布局網(wǎng)頁 88
三、減少或刪除注釋 89
四、滿足W3C標(biāo)準(zhǔn) 89
五、啟用GZIP壓縮功能 89
任務(wù)三 優(yōu)化網(wǎng)頁內(nèi)容 90
一、制作原創(chuàng)內(nèi)容 90
二、讓用戶創(chuàng)建內(nèi)容 94
三、內(nèi)容更新頻率 95
課堂實訓(xùn) 95
課后練習(xí) 98
項目六 優(yōu)化網(wǎng)站鏈接 99
任務(wù)一 認(rèn)識鏈接 100
一、鏈接的定義與應(yīng)用 100
二、按鏈接對象分類 100
三、按內(nèi)外分類 101
任務(wù)二 優(yōu)化內(nèi)部鏈接 102
一、內(nèi)部鏈接的作用 102
二、導(dǎo)航欄優(yōu)化 103
三、面包屑導(dǎo)航優(yōu)化 103
四、相關(guān)導(dǎo)航 104
五、錨文本優(yōu)化 105
六、使用網(wǎng)站地圖 106
任務(wù)三 優(yōu)化外部鏈接 108
一、外部鏈接的作用 108
二、外部鏈接的查詢方法 108
三、選擇優(yōu)質(zhì)的外部鏈接 109
四、外部鏈接的添加方法 111
任務(wù)四 添加友情鏈接 112
一、友情鏈接的定義 112
二、獲得友情鏈接的途徑 112
三、交換友情鏈接的注意事項 114
四、預(yù)防友情鏈接中的欺騙 114
任務(wù)五 查找與處理死鏈接 115
一、什么是死鏈接 116
二、查找死鏈接 116
三、處理死鏈接 117
課堂實訓(xùn) 118
課后練習(xí) 121
項目七 SEO數(shù)據(jù)監(jiān)測與分析 122
任務(wù)一 監(jiān)測與分析網(wǎng)站流量 123
一、認(rèn)識三大流量來源 123
二、監(jiān)測與分析PV與UV 123
三、檢測與分析網(wǎng)站跳出率 125
四、檢測與分析平均訪問頁數(shù) 126
五、檢測與分析平均訪問時長 126
任務(wù)二 監(jiān)測與分析用戶訪問數(shù)據(jù) 127
一、監(jiān)測與分析受訪頁面 127
二、監(jiān)測與分析入口頁面 128
三、監(jiān)測與分析頁面點擊圖 129
任務(wù)三 分析網(wǎng)站日志 129
一、處理和精簡網(wǎng)站日志文件 130
二、查找死鏈接 132
三、發(fā)現(xiàn)服務(wù)器異�！�133
四、分析網(wǎng)絡(luò)蜘蛛抓取情況 133
任務(wù)四 分析收錄與排名情況 135
一、分析收錄情況 135
二、分析排名情況 136
課堂實訓(xùn) 137
課后練習(xí) 139
項目八 優(yōu)化移動端網(wǎng)站 140
任務(wù)一 認(rèn)識移動端網(wǎng)站 141
一、移動端網(wǎng)站的發(fā)展趨勢 141
二、移動端網(wǎng)頁的版式設(shè)計 141
任務(wù)二 優(yōu)化移動端網(wǎng)站 143
一、移動端網(wǎng)站的適配方式 144
二、前期準(zhǔn)備 148
三、優(yōu)化搜索引擎友好度 148
四、優(yōu)化排名 149
任務(wù)三 優(yōu)化移動端網(wǎng)頁 149
一、提升用戶體驗 149
二、提高資源易用性 150
課堂實訓(xùn) 151
課后練習(xí) 153
項目九 使用SEM進行網(wǎng)站推廣 154
任務(wù)一 認(rèn)識SEM 155
一、SEM的定義與特點 155
二、SEM的基本步驟 155
三、SEO與SEM的聯(lián)系與區(qū)別 156
四、SEM方式 156
五、SEM模型 157
任務(wù)二 認(rèn)識搜索推廣 159
一、搜索推廣的定義 159
二、搜索推廣的排名原理 160
三、常用的搜索推廣平臺 160
四、搜索推廣賬戶優(yōu)化 160
任務(wù)三 使用百度搜索推廣 164
一、開通百度營銷賬戶 164
二、賬戶設(shè)置 165
三、新建計劃 166
四、新建單元 169
五、新建創(chuàng)意 171
課堂實訓(xùn) 176
課后練習(xí) 178
項目十 SEO+SEM綜合實戰(zhàn) 180
任務(wù)一 電商網(wǎng)站SEO實例 181
一、網(wǎng)站基本情況分析 181
二、網(wǎng)站訪問速度檢測 182
三、網(wǎng)站關(guān)鍵詞的挖掘與篩選 183
四、網(wǎng)站優(yōu)化 185
五、優(yōu)化效果檢測 192
任務(wù)二 房地產(chǎn)行業(yè)網(wǎng)站SEM實例 192
一、基本情況分析 193
二、SEM推廣策略 193
三、效果預(yù)估 194
四、SEM效果分析 195
課后練習(xí) 200
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