本書主要就中小企業(yè)所處的環(huán)境以及自身的經(jīng)濟條件、市場發(fā)展的規(guī)律提出適合中小企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略規(guī)劃。本書深入研究實施創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略, 完善創(chuàng)新服務體系, 激發(fā)創(chuàng)新內(nèi)生動力; 要建設(shè)優(yōu)秀經(jīng)營管理人才隊伍, 開展中小企業(yè)經(jīng)營管理領(lǐng)軍人才培訓, 加強國際人才交流, 提升企業(yè)家在制定企業(yè)戰(zhàn)略、完善治理機制、把握創(chuàng)新方向、融資引智等方面的能力。本書重點選擇幾個中小企業(yè)的發(fā)展史, 從中分析其戰(zhàn)略規(guī)劃及其營銷策劃, 對廣大中小企業(yè)有一定的參考價值。
戰(zhàn)略是企業(yè)的靈魂，如果沒有戰(zhàn)略，企業(yè)不可能成為優(yōu)秀的企業(yè)。企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略是企業(yè)戰(zhàn)略的種類之一，是對企業(yè)發(fā)展的謀略，是對企業(yè)發(fā)展中整體性、長期性、基本性問題的計謀。因此，面對當今市場變幻莫測、競爭日益激烈的形勢，企業(yè)必須制定發(fā)展戰(zhàn)略，爭取贏得持續(xù)的競爭優(yōu)勢。中小企業(yè)若想在市場競爭中有立足之地，制定企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略十分重要。
本書共分三篇。
上篇為理論知識，概述了企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略及其規(guī)劃，以及中小企業(yè)發(fā)展中存在的主要問題及其解決對策等。
中、下篇為實踐案例。中篇選取了幾個有代表性的行業(yè)和企業(yè)，展示了中小企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略及其規(guī)劃。下篇通過選取有代表性的中小企業(yè)的營銷策劃方案，說明其對企業(yè)的重要性。
本書的形成得益于幾年來我與山東淄博張店辰鋒經(jīng)濟咨詢工作室的孫德鋒先生對眾多企業(yè)所做的各種戰(zhàn)略和策劃，在此感謝各企業(yè)給我們機會做實質(zhì)性的工作。本書出版的主要目的是給一些企業(yè)的發(fā)展經(jīng)營規(guī)劃提供一定的參考。
因著者水平和時間有限，書中難免存在不足及疏漏之處，敬請業(yè)內(nèi)同人批評指正。
劉錦秀，吉林大學工商管理碩士，副教授。現(xiàn)就職于淄博職業(yè)學院工商管理學院。出版專著一部，出版項目制教學教材《市場營銷學》一部，發(fā)表論文多篇，獲批省市級別課題多項。
2010年6月，主持了山東省職業(yè)與成人教育研究所的課題“‘魚貫式’教學模式在市場營銷專業(yè)人才培養(yǎng)中的應用研究”，提出了“魚貫式”教學模式。
2012年5月，參與（位居第三，3/4）山東省軟科學辦公室的課題“山東省經(jīng)濟發(fā)展的區(qū)域差異與收斂機制——基于新世紀數(shù)據(jù)的實證研究”結(jié)題活動，并于2014年8月獲得山東省軟科學優(yōu)秀成果三等獎。
2013年7月，參與（位居第二，2/3）山東省科學技術(shù)廳的課題“低碳有機住宅——家庭有機果蔬生產(chǎn)研究”結(jié)題活動。
2015年9月，由九州出版社2014年8月出版的專著《說三國話戰(zhàn)略》，獲得山東省高校優(yōu)秀科研成果一等獎。
2016年11月，參與（位居第二，2/3）的山東省統(tǒng)計局課題“電子商務對經(jīng)濟增長貢獻的統(tǒng)計評價指標體系研究”，獲得山東省統(tǒng)計科研優(yōu)秀成果三等獎。
2020年11月，主持了山東省藝術(shù)科學重點課題評審辦公室課題“企業(yè)形象設(shè)計與新媒體藝術(shù)課程的融合研究”并順利結(jié)題。
2022年7月，主持了山東省人文社會科學課題“山東省應急管理人才培養(yǎng)策略及路徑研究”，獲準立項。
上篇 中小企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃
第一章 企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略概述
第二章 企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃
第三章 中小企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略
第四章 中小企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略存在的問題
中篇中小企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略及策劃
淄博博納科技有限公司發(fā)展戰(zhàn)略及策劃方案
淄博博納科技有限公司發(fā)展戰(zhàn)略
美瓷天下營銷策劃方案
廣東佛山恒岳陶瓷有限公司發(fā)展戰(zhàn)略及策劃系列
廣東佛山恒岳陶瓷有限公司發(fā)展戰(zhàn)略
地磚新產(chǎn)品上市策劃
內(nèi)墻磚新產(chǎn)品上市策劃
仿古磚項目策劃
新產(chǎn)品仿古磚項目策劃
秦韻古陶產(chǎn)品文化策劃
塑造經(jīng)銷商品牌策劃
市場品牌整合及控制
整合資源營銷渠道再造
渠道經(jīng)銷商策略
渠道網(wǎng)絡(luò)開發(fā)流程
跟單員片區(qū)管理制度
管理架構(gòu)再造建議
廣東佛山恒岳陶瓷有限公司營銷策劃方案
“3·15”活動策劃
4月活動營銷策劃
5月活動營銷策劃
立體傳播策劃
3個月的廣告投放規(guī)劃
營銷節(jié)支策劃
廣東東鵬陶瓷股份有限公司發(fā)展戰(zhàn)略及策劃系列
廣東東鵬陶瓷股份有限公司發(fā)展戰(zhàn)略
東鵬紅星店開業(yè)策劃
中秋活動策劃大綱
金秋酬賓促銷策劃
中國財富陶瓷城戰(zhàn)略發(fā)展及策劃方案
中國財富陶瓷城發(fā)展戰(zhàn)略
整合傳播綱要
陶瓷博覽會項目策劃
中國財富陶瓷城企劃經(jīng)費策劃草案
陶博會預算策劃
產(chǎn)業(yè)縱向一體化項目可行性分析
產(chǎn)業(yè)縱向一體化項目戰(zhàn)略選擇
本項目高檔有機農(nóng)業(yè)發(fā)展的機會——全元專用有機生物復混肥
某有機水果規(guī)�；a(chǎn)及深加工可行性分析
生產(chǎn)型企業(yè)金秋牧業(yè)有限公司發(fā)展的相關(guān)機制
經(jīng)營綱要
經(jīng)營戰(zhàn)略
營銷網(wǎng)絡(luò)建立機制
產(chǎn)品質(zhì)量關(guān)鍵點控制
8S與飼料企業(yè)
產(chǎn)品銷售追溯制度
金秋牧業(yè)有限公司培訓計劃
客戶投訴行動機制
……
下篇 中小企業(yè)營銷策劃
參考文獻
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