網(wǎng)絡營銷理論與實務（新編21世紀高等職業(yè)教育精品教材·電子商務類；高等職業(yè)教育“雙證融通”人才培養(yǎng)教材）
定 價：35 元
叢書名：新編21世紀高等職業(yè)教育精品教材·電子商務類
- 作者：楊堅爭
- 出版時間：2024/1/1
- ISBN：9787300317151
- 出 版 社：中國人民大學出版社
- 中圖法分類：F713.365.2
- 頁碼：180
- 紙張：
- 版次：1
- 開本：16
本書根據(jù)上海市雙證融通改革的要求，加強高職高專教學中的應用操作，在闡述網(wǎng)絡營銷基本理論的基礎上，按照網(wǎng)絡營銷的基本工作流程，重點介紹了網(wǎng)絡營銷不同階段的各種技能要求，幫助學生掌握網(wǎng)絡營銷的基本技能，提高實際操作的整體水平。同時緊跟時下最新的營銷方式和方法，為學生們提供最有效和最實用的理論知識。
本書也在編寫的過程中強化實踐性，參照市場營銷的理論體系，分別從網(wǎng)絡營銷概念、網(wǎng)絡市場調研、網(wǎng)絡營銷目標市場定位、網(wǎng)絡推廣、網(wǎng)絡廣告營銷、網(wǎng)絡促銷活動、移動新媒體營銷、網(wǎng)絡營銷效果評估等方面入手，闡述了網(wǎng)絡與營銷的整合，結合傳統(tǒng)網(wǎng)絡和移動新媒體等新型媒介，從而構建特色鮮明的網(wǎng)絡營銷體系，并且將精選的案例分析貫穿與知識主線相應的每一章。
楊堅爭，上海理工大學電子商務發(fā)展研究院院長、教授、博士、博導；英國伯明翰大學、澳大利亞新南威爾士大學高級訪問學者；兼任商務部電子商務專家咨詢委員會委員、APEC電子商務工商聯(lián)盟專家委員會主任委員。出版著作80余部，發(fā)表論文100余篇。
項目一 世界市場的新變化與電子商務的新發(fā)展
任務一 認識世界市場的新變化
任務二 了解電子商務的發(fā)展
項目二 網(wǎng)絡營銷基本理論
任務一 認知網(wǎng)絡營銷的概念、特點和功能
任務二 分析網(wǎng)絡營銷演進的過程
項目三 網(wǎng)絡營銷策劃的構思與方法
任務一 網(wǎng)絡營銷策劃構思
任務二 網(wǎng)絡營銷策劃書的撰寫
項目四 網(wǎng)絡市場調研的思路與方法
任務一 熟悉網(wǎng)絡市場調研的內容與策略
任務二 網(wǎng)絡市場調研的主要方法
項目五 網(wǎng)絡營銷目標市場定位的理論與方法
任務一 網(wǎng)絡營銷市場細分
任務二 網(wǎng)絡營銷目標市場定位
項目六 網(wǎng)絡營銷定價策略與服務策略
任務一 網(wǎng)絡營銷定價策略
任務二 網(wǎng)絡營銷服務策略
項目七 網(wǎng)絡廣告的制作與推廣
任務一 熟悉網(wǎng)絡廣告設計的基本理論
任務二 網(wǎng)絡廣告制作與推廣
項目八 網(wǎng)絡直播營銷
任務一 熟悉網(wǎng)絡直播營銷的基本理論
任務二 掌握直播帶貨的話術技巧
項目九 短視頻營銷
任務一 熟悉短視頻營銷的基本理論
任務二 掌握短視頻制作方法
項目十 微信營銷
任務一 熟悉微信營銷的基本理論
任務二 微信公眾號注冊與推廣
項目十一 跨境電商網(wǎng)絡營銷
任務一 熟悉跨境電商的營銷對象
任務二 利用跨境電商平臺開展網(wǎng)絡營銷
參考文獻
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