本書深入淺出地剖析了內(nèi)容生產(chǎn)過程，它分享了一個(gè)如何去創(chuàng)作非凡的線上內(nèi)容的秘密并以此來吸引目標(biāo)客戶。它帶你學(xué)習(xí)創(chuàng)作宏大故事、視頻和博文的基本原理。一旦你創(chuàng)作出了內(nèi)容，本書會(huì)告訴你如何在網(wǎng)上廣泛傳播，培養(yǎng)你的基礎(chǔ)粉絲群體，激發(fā)他們對你產(chǎn)品和服務(wù)的熱情，最終來點(diǎn)燃你的業(yè)務(wù)。本書展示了許多成功的案例，包括消費(fèi)品品牌、B2B公司、政府機(jī)構(gòu)、其他組織等。當(dāng)然，你可以從它們那里學(xué)到“靈感”和“創(chuàng)意”。
一個(gè)優(yōu)秀的故事勝過十萬個(gè)優(yōu)秀的銷售，當(dāng)我們看到抖音直播、短視頻帶貨這類用內(nèi)容創(chuàng)作帶動(dòng)營銷增長的巨大威力時(shí)，一個(gè)新的時(shí)代徐徐拉開了大幕,以內(nèi)容營銷為主的商業(yè)時(shí)代到來了，未來的公司和未來的營銷人員都需要有內(nèi)容創(chuàng)作和講故事的能力。
這本書能快速教會(huì)你創(chuàng)作內(nèi)容、講好故事、寫出超級文案、錄制視頻的內(nèi)容銷售能力。
作者認(rèn)為好的內(nèi)容要能洞察客戶心理、要吸引粉絲、要制造驚喜、要解決客戶問題，要能多平臺分發(fā)等11條規(guī)則。
作者還從視頻、照片、案例、博客等不同媒體形式的內(nèi)容創(chuàng)作手法法。本書展示了許多成功的案例，包括消費(fèi)品品牌、B2B 公司、政府機(jī)構(gòu)以及其他組織等。你可以從它們那里“偷到靈感”。
通過本書，你將學(xué)習(xí)如何構(gòu)建有趣的、有價(jià)值的內(nèi)容，激發(fā)你不斷創(chuàng)作出激動(dòng)人心而又引人入勝的故事。
美）安·漢德利（Ann Handley）
MarketingProfs的首席內(nèi)容官，《企業(yè)家》雜志專欄作者，暢銷書作家。
MarketingProves是一家培訓(xùn)和教育公司，擁有該類別中最大的營銷人員社區(qū)，并與人共同創(chuàng)建了ClickZ.com。她是《企業(yè)家》雜志的每月專欄作家，領(lǐng)英的影響力計(jì)劃和Amex的開放論壇的撰稿人。
被譽(yù)為全世界第一位首席內(nèi)容官，福布斯被評為最具影響力社交媒體女性。
（美）C. C. 查普曼（C. C. Chapman）
媒體創(chuàng)作者、企業(yè)家、主講人和在線營銷顧問。他是DigitalDads的創(chuàng)始人和PassionHit.tv的主持人。
王馳惠，
畢業(yè)于北京交通大學(xué)，內(nèi)容營銷領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)者。在內(nèi)容營銷數(shù)字營銷方面有自己的方法論。在創(chuàng)業(yè)和管理上有深刻的實(shí)踐，目前在短視頻和直播領(lǐng)域堅(jiān)毅前行。
第一部分
好內(nèi)容的規(guī)則 / 001
1 內(nèi)容案例 / 002
2 內(nèi)容規(guī)則 / 012
3 洞察客戶：你想吸引誰 / 020
4 洞察自身：你是誰 / 029
5 重構(gòu)重造：剖析內(nèi)容生態(tài)循環(huán) / 053
6 解決問題：不要騙人 / 067
7 營造場景：點(diǎn)燃內(nèi)容篝火 / 092
8 賦能內(nèi)容：插上翅膀夯實(shí)根基 / 098
9 經(jīng)營粉絲：悉心照料 / 105
10 B2B 公司如何做營銷 / 110
第二部分 如何創(chuàng)作內(nèi)容 / 129
11 博客的內(nèi)容營銷：博客是你內(nèi)容的中心 / 130
12 網(wǎng)絡(luò)研討會(huì)的內(nèi)容營銷：為什么大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)研討會(huì)都很糟糕 / 142
13 電子書和白皮書的內(nèi)容營銷：你該用哪一種 / 158
14 案例研究的內(nèi)容營銷：案例研究的最大秘訣 / 169
15 FAQ 的內(nèi)容營銷：FAQ 改頭換面，從矮胖到性感 / 174
16 視頻的內(nèi)容營銷：秀出你的故事 / 182
17 播客的內(nèi)容營銷：這東西有用嗎 / 192
18 照片的內(nèi)容營銷：感受照片的力量 / 196
第三部分
成功案例（你可以偷一個(gè)靈感） / 203
19 高爾夫培訓(xùn)學(xué)校 / 204
20 酷豆集團(tuán)的播客營銷 / 209
21 美國陸軍的征兵妙招 / 214
22 如何把汽車賣給女司機(jī) / 218
23 軟件公司如何做內(nèi)容（一） / 223
24 軟件公司如何做內(nèi)容（二） / 227
25 柯達(dá)的新營銷 / 234
26 波音公司有了人情味 / 238
27 助焊劑公司的博客營銷 / 243
28 模范女孩網(wǎng)站 / 247
第四部分 這不是再見 / 251
29 這不是告別，而是給你的禮物 / 252
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