短視頻策劃、制作與運(yùn)營(yíng)附微課
定 價(jià)：59.8 元
叢書(shū)名：高等院校網(wǎng)絡(luò)與新媒體新形態(tài)系列教材
- 作者：吳鋒
- 出版時(shí)間：2024/1/1
- ISBN：9787115627407
- 出 版 社：人民郵電出版社
- 中圖法分類：TN94
- 頁(yè)碼：192
- 紙張：
- 版次：01
- 開(kāi)本：小16開(kāi)
本書(shū)從短視頻基礎(chǔ)出發(fā)，系統(tǒng)、全面地介紹了短視頻的前期策劃、拍攝、后期制作和推廣運(yùn)營(yíng)的知識(shí)。全書(shū)共8章，前7章的內(nèi)容包括認(rèn)識(shí)短視頻、短視頻策劃、短視頻拍攝、短視頻剪輯、短視頻發(fā)布、短視頻推廣和運(yùn)營(yíng)、短視頻商業(yè)變現(xiàn)，最后 1 章為綜合項(xiàng)目實(shí)戰(zhàn)——拍攝與制作美食宣傳短視頻，通過(guò)一個(gè)具體的項(xiàng)目實(shí)戰(zhàn)強(qiáng)化讀者對(duì)短視頻策劃、制作與運(yùn)營(yíng)技能的理解。
本書(shū)可作為高等院校網(wǎng)絡(luò)與新媒體、數(shù)字媒體、電子商務(wù)等專業(yè)相關(guān)課程的教材，也可作為短視頻行業(yè)從業(yè)人員的參考書(shū)。
1.專業(yè)技能必修課，教學(xué)與市場(chǎng)的雙剛需產(chǎn)品
2.深度調(diào)研教學(xué)需求，打磨內(nèi)容框架
3.優(yōu)化寫(xiě)作模式，差異化設(shè)置體例樣式
4.配套資源充足，數(shù)字化程度高
吳鋒，博士，教授、博士生導(dǎo)師，現(xiàn)任西安交通大學(xué)新聞與新媒體學(xué)院黨總支副書(shū)記、學(xué)院學(xué)術(shù)委員會(huì)及學(xué)位委員會(huì)副主任、陜西高校首批新型智庫(kù)（A類）“新媒體與社會(huì)治理研究中心”主任，2021年獲西安交大“后備教學(xué)名師”稱號(hào)并晉升為三級(jí)教授�！爸袊�(guó)新聞傳播學(xué)國(guó)際發(fā)表專題論壇”和“黃河幾字彎文化協(xié)同發(fā)展聯(lián)盟”創(chuàng)始人并多次主辦學(xué)術(shù)會(huì)議。2015-2016年在美國(guó)密蘇里大學(xué)新聞學(xué)院做訪問(wèn)研究，2018-2019年擔(dān)任西安曲江新區(qū)管委會(huì)副主任（掛職）。以吳鋒教授為帶頭人的科研團(tuán)隊(duì)主要從事文化軟實(shí)力與國(guó)際傳播（文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)、突發(fā)事件與新聞發(fā)布）、傳播史（報(bào)刊發(fā)行史、延安時(shí)期新聞·傳播史）等問(wèn)題的研究。在《國(guó)際新聞界》《現(xiàn)代傳播》以及International Journal of Communication, Asian Journal of Communication, China: An International Journal等國(guó)內(nèi)外期刊發(fā)表文章百余篇（其中，新聞傳播學(xué)領(lǐng)域權(quán)威期刊A類中文論文10篇，CSSCI論文60余篇，人大復(fù)印資料全文轉(zhuǎn)載6篇，SSCI收錄英文論文5篇），出版專著3部；先后主持國(guó)家社科基金3項(xiàng)、科技部國(guó)際合作項(xiàng)目1項(xiàng)、教育部人文社科基金2項(xiàng)、國(guó)家民委科研課題3項(xiàng)、原國(guó)家新聞出版廣電總局出版課題1項(xiàng)，以及各地黨委政府委托課題50余項(xiàng)；獲西安市優(yōu)秀社科成果獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)、江蘇省社科聯(lián)優(yōu)秀精品成果獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)和陜西高校優(yōu)秀學(xué)術(shù)成果二等獎(jiǎng)各1項(xiàng)，兩次應(yīng)邀參加國(guó)際傳播學(xué)會(huì)年會(huì)并獲國(guó)際傳播學(xué)會(huì)年會(huì)最佳論文獎(jiǎng)1項(xiàng)。
第 1章認(rèn)識(shí)短視頻 1
【引導(dǎo)案例】 1
1.1 短視頻概述 2
1.1.1 短視頻的概念 2
1.1.2 短視頻的發(fā)展歷程 2
1.1.3 短視頻的特點(diǎn) 4
1.2 短視頻的類型 4
1.2.1 產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)類短視頻 4
1.2.2 情景短劇類短視頻 5
1.2.3 美食類短視頻 6
1.2.4 技能分享類短視頻 6
1.2.5 街頭采訪類短視頻 7
1.2.6 生活記錄類短視頻 7
1.3 主流短視頻平臺(tái) 8
1.3.1 抖音 8
1.3.2 快手 9
1.3.3 微信視頻號(hào) 9
1.3.4 嗶哩嗶哩 10
1.3.5 小紅書(shū) 11
【案例分析】 12
【任務(wù)實(shí)訓(xùn)】 13
實(shí)訓(xùn)1——分析不同的短視頻平臺(tái) 13
實(shí)訓(xùn)2——熟悉主流短視頻平臺(tái)相關(guān)規(guī)則 13
【思考與練習(xí)】 14
第 2章短視頻策劃 16
【引導(dǎo)案例】 16
2.1 短視頻團(tuán)隊(duì)構(gòu)建 17
2.1.1 短視頻團(tuán)隊(duì)的角色分工 17
2.1.2 短視頻團(tuán)隊(duì)的工作流程 18
2.2 短視頻定位 19
2.2.1 短視頻用戶定位 19
2.2.2 短視頻內(nèi)容定位 21
2.3 短視頻選題策劃 21
2.3.1 選題策劃的原則 21
2.3.2 確定選題的類型 22
2.3.3 創(chuàng)建選題庫(kù) 22
2.4 短視頻內(nèi)容策劃 23
2.4.1 選擇短視頻內(nèi)容領(lǐng)域 23
2.4.2 確定短視頻內(nèi)容表現(xiàn)方式 25
2.4.3 確定短視頻內(nèi)容風(fēng)格 27
2.4.4 提升短視頻內(nèi)容創(chuàng)意 27
2.5 短視頻腳本設(shè)計(jì) 28
2.5.1 短視頻腳本的類型 28
2.5.2 短視頻腳本的寫(xiě)作思路 30
2.5.3 短視頻腳本設(shè)計(jì)技巧 31
【案例分析】 32
【任務(wù)實(shí)訓(xùn)】 33
實(shí)訓(xùn)1——策劃寵物短視頻 33
實(shí)訓(xùn)2——撰寫(xiě)美食短視頻的提綱腳本 34
【思考與練習(xí)】 35
第3章短視頻拍攝 36
【引導(dǎo)案例】 36
3.1 拍攝準(zhǔn)備 37
3.1.1 拍攝器材 37
3.1.2 輔助設(shè)備 39
3.1.3 場(chǎng)景和道具 42
3.1.4 演員和資金 42
3.2 相機(jī)設(shè)置 43
3.2.1 設(shè)置視頻格式 43
3.2.2 設(shè)置視頻分辨率和幀頻 44
3.2.3 設(shè)置曝光 45
3.2.4 設(shè)置快門(mén)速度 47
3.2.5 設(shè)置光圈 48
3.2.6 調(diào)節(jié)感光度 49
3.2.7 設(shè)置白平衡 50
3.2.8 設(shè)置對(duì)焦方式 51
3.3 拍攝技巧 53
3.3.1 景別設(shè)置 53
3.3.2 運(yùn)鏡方式 55
3.3.3 構(gòu)圖技巧 57
【案例分析】 58
【任務(wù)實(shí)訓(xùn)】 59
實(shí)訓(xùn)1——拍攝女包產(chǎn)品短視頻 59
實(shí)訓(xùn)2——拍攝寵物短視頻 61
【思考與練習(xí)】 62
第4章短視頻剪輯 65
【引導(dǎo)案例】 65
4.1 短視頻剪輯的基礎(chǔ)知識(shí) 66
4.1.1 常用的剪輯手法 66
4.1.2 短視頻剪輯流程 68
4.1.3 短視頻剪輯的注意事項(xiàng) 69
4.2 短視頻剪輯軟件 69
4.2.1 剪映 69
4.2.2 Premiere 71
4.2.3 短視頻剪輯的輔助軟件 73
4.3 使用剪映App剪輯短視頻 75
4.3.1 在剪映App中導(dǎo)入素材 75
4.3.2 調(diào)整畫(huà)面比例 75
4.3.3 調(diào)整短視頻速度 76
4.3.4 剪輯短視頻 77
4.3.5 潤(rùn)色短視頻 78
4.3.6 制作短視頻片尾 82
4.3.7 在剪映App中導(dǎo)出短視頻 83
4.4 使用Premiere剪輯短視頻 83
4.4.1 在Premiere中導(dǎo)入視頻素材 83
4.4.2 剪輯視頻素材 84
4.4.3 添加并設(shè)置轉(zhuǎn)場(chǎng)效果 87
4.4.4 添加視頻特效 88
4.4.5 添加文字和背景音樂(lè) 89
4.4.6 在Premiere中導(dǎo)出短視頻 91
【案例分析】 92
【任務(wù)實(shí)訓(xùn)】 92
實(shí)訓(xùn)1——使用剪映專業(yè)版剪輯“草莓采摘”短視頻 92
實(shí)訓(xùn)2——使用Premiere剪輯“新品腰果仁”短視頻 95
【思考與練習(xí)】 97
第5章短視頻發(fā)布 99
【引導(dǎo)案例】 99
5.1 短視頻標(biāo)題寫(xiě)作 100
5.1.1 短視頻標(biāo)題的寫(xiě)作原則 100
5.1.2 短視頻標(biāo)題的寫(xiě)作技巧 101
5.2 制作短視頻封面 102
5.2.1 短視頻封面的類型 102
5.2.2 短視頻封面的制作技巧 104
5.2.3 在線制作短視頻封面 104
5.3 短視頻發(fā)布方法 106
5.3.1 利用短視頻剪輯軟件發(fā)布 107
5.3.2 利用短視頻平臺(tái)發(fā)布 108
5.4 短視頻發(fā)布技巧 109
5.4.1 選擇合適的發(fā)布時(shí)間 109
5.4.2 添加話題標(biāo)簽 110
5.4.3 添加定位 111
【案例分析】 111
【任務(wù)實(shí)訓(xùn)】 112
實(shí)訓(xùn)1——制作學(xué)習(xí)短視頻封面 112
實(shí)訓(xùn)2——發(fā)布海邊風(fēng)光Vlog 113
【思考與練習(xí)】 114
第6章短視頻推廣和運(yùn)營(yíng) 116
【引導(dǎo)案例】 116
6.1 短視頻推廣 117
6.1.1 主流短視頻平臺(tái)的推薦制 117
6.1.2 短視頻平臺(tái)內(nèi)推廣 118
6.1.3 短視頻平臺(tái)外推廣 124
6.2 短視頻運(yùn)營(yíng) 126
6.2.1 短視頻運(yùn)營(yíng)的思維邏輯 126
6.2.2 IP運(yùn)營(yíng) 126
6.2.3 內(nèi)容運(yùn)營(yíng) 127
6.2.4 用戶運(yùn)營(yíng) 128
6.2.5 流量運(yùn)營(yíng) 128
【案例分析】 129
【任務(wù)實(shí)訓(xùn)】 130
實(shí)訓(xùn)1——推廣美食制作短視頻 130
實(shí)訓(xùn)2——運(yùn)營(yíng)茶葉短視頻 131
【思考與練習(xí)】 132
第7章短視頻商業(yè)變現(xiàn) 134
【引導(dǎo)案例】 134
7.1 短視頻常見(jiàn)變現(xiàn)方式 135
7.1.1 平臺(tái)補(bǔ)貼變現(xiàn) 135
7.1.2 廣告變現(xiàn) 138
7.1.3 知識(shí)付費(fèi)變現(xiàn) 142
7.1.4 電商變現(xiàn) 145
7.1.5 直播變現(xiàn) 147
7.2 其他變現(xiàn)方式 151
7.2.1 線下引流變現(xiàn) 151
7.2.2 社群變現(xiàn) 152
7.2.3 IP衍生變現(xiàn) 153
【案例分析】 153
【任務(wù)實(shí)訓(xùn)】 155
實(shí)訓(xùn)1——分析文旅局局長(zhǎng)變裝短視頻的變現(xiàn)方式 155
實(shí)訓(xùn)2——變現(xiàn)寵物用品短視頻 156
【思考與練習(xí)】 157
第8章綜合項(xiàng)目實(shí)戰(zhàn)——拍攝與制作美食宣傳短視頻 159
【引導(dǎo)案例】 159
【項(xiàng)目背景】 160
【項(xiàng)目要求】 160
【操作過(guò)程】 161
一、策劃美食宣傳短視頻 161
1．策劃短視頻選題 161
2．策劃短視頻內(nèi)容 161
3．撰寫(xiě)短視頻腳本 161
二、拍攝美食宣傳短視頻 162
1．拍攝美食街周邊環(huán)境 162
2．拍攝人物出場(chǎng)視頻 163
3．拍攝各種特色美食 164
4．拍攝新鮮食材 168
三、剪輯美食宣傳短視頻 169
1．制作短視頻片頭 169
2．剪輯短視頻正片內(nèi)容 171
3．為短視頻添加轉(zhuǎn)場(chǎng)和濾鏡 174
4．添加美食解說(shuō)字幕 176
5．制作短視頻片尾 178
四、發(fā)布和運(yùn)營(yíng)美食宣傳短視頻 179
1．制作短視頻封面 179
2．短視頻標(biāo)題寫(xiě)作 181
3．導(dǎo)出并發(fā)布短視頻 181
4．多平臺(tái)推廣短視頻 183
5．與用戶互動(dòng) 186
【案例分析】 187
【任務(wù)實(shí)訓(xùn)】 188
拍攝與制作“美工刀實(shí)用技巧”短視頻 188
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