出版營銷是出版經(jīng)營管理的核心內(nèi)容，是出版人的基本職責之一，出版營銷學是出版學知識體系的有機組成部分。出版營銷學，是營銷學的理論與方法在出版業(yè)的應(yīng)用，其主要內(nèi)容包括出版營銷戰(zhàn)略和出版營銷戰(zhàn)術(shù)兩個層次。本書面向出版學專業(yè)本科層次，其內(nèi)容以出版營銷戰(zhàn)術(shù)為主，戰(zhàn)略面僅涉及目標市場。從學科知識結(jié)構(gòu)看，本書包括出版營銷學基礎(chǔ)理論、出版營銷環(huán)境與市場分析、出版營銷戰(zhàn)術(shù)、出版營銷管理和國際出版市場營銷等五大板塊，其中，出版產(chǎn)品策略、價格策略、分銷策略和促銷策略是本教程探討的重點。