本書遵循項(xiàng)目化教學(xué)理念，采用校企雙元合作開發(fā)的方式，根據(jù)新媒體營(yíng)銷行業(yè)的市場(chǎng)需求與技術(shù)發(fā) 展趨勢(shì)，結(jié)合電商助農(nóng)項(xiàng)目重構(gòu)教學(xué)內(nèi)容。本書分為 7個(gè)工作領(lǐng)域，包括新媒體營(yíng)銷前期準(zhǔn)備、微信營(yíng)銷、 微博營(yíng)銷、社群營(yíng)銷、短視頻營(yíng)銷、直播營(yíng)銷和圖文內(nèi)容平臺(tái)營(yíng)銷，貫穿鄉(xiāng)村振興思政主線，聚焦實(shí)踐技 能培養(yǎng)，幫助讀者理解并掌握新媒體營(yíng)銷的核心知識(shí)與實(shí)踐技能。本書結(jié)構(gòu)清晰、邏輯嚴(yán)密，搭配課件、動(dòng)畫、視頻、拓展知識(shí)、題庫(kù)和參考答案等豐富的教學(xué)資源。 學(xué)校和企業(yè)合作開發(fā)了與本書相匹配的新媒體營(yíng)銷虛擬仿真實(shí)訓(xùn)平臺(tái)，助力構(gòu)建智慧化教學(xué)環(huán)境。本書既可作為中職院校、高職院校和應(yīng)用型本科院校財(cái)經(jīng)商貿(mào)類專業(yè)的教材，也可作為新媒體從業(yè)人 員和鄉(xiāng)村相關(guān)產(chǎn)業(yè)人員的參考書。
徐駿驊，副教授，高級(jí)電子商務(wù)師，主要承擔(dān)《移動(dòng)商務(wù)視覺(jué)設(shè)計(jì)》、《圖形圖像處理技術(shù)》、《計(jì)算機(jī)應(yīng)用技術(shù)》、《新媒體營(yíng)銷》、《短視頻營(yíng)銷》等課程的教學(xué)工作。主持參與各級(jí)各類教科研項(xiàng)目10余項(xiàng)，在各類核心及重點(diǎn)期刊發(fā)表論文10余篇，主編省新形態(tài)教材《計(jì)算機(jī)應(yīng)用技術(shù)》、《電子商務(wù)概論》、《直播營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)》等、參編《微店運(yùn)營(yíng)與推廣》、《Excel商務(wù)數(shù)據(jù)分析與應(yīng)用》等多部教材，獲得國(guó)家實(shí)用新型專利4項(xiàng)，軟件著作權(quán)8項(xiàng)。
工作領(lǐng)域一
新媒體營(yíng)銷前期準(zhǔn)備 學(xué)習(xí)導(dǎo)圖 1
學(xué)習(xí)目標(biāo) 1
情境概覽 2
任務(wù)一 新媒體營(yíng)銷認(rèn)知調(diào)研與崗位調(diào)研 2
任務(wù)情境 2
子任務(wù)一 新媒體營(yíng)銷認(rèn)知調(diào)研 3
子任務(wù)二 新媒體營(yíng)銷崗位調(diào)研 8
任務(wù)二 新媒體營(yíng)銷行業(yè)調(diào)研與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 調(diào)研 14
任務(wù)情境 14
子任務(wù)一 新媒體營(yíng)銷行業(yè)調(diào)研 14
子任務(wù)二 新媒體營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手調(diào)研 25
任務(wù)三 新媒體營(yíng)銷用戶調(diào)研 30
任務(wù)情境 30
子任務(wù)一 用戶分析與用戶標(biāo)簽歸類 30
子任務(wù)二 用戶畫像 38
工作領(lǐng)域二 微信營(yíng)銷 學(xué)習(xí)導(dǎo)圖 43
學(xué)習(xí)目標(biāo) 43
情境概覽 44
任務(wù)一 微信營(yíng)銷前期準(zhǔn)備 44
任務(wù)情境 44
子任務(wù)一 微信營(yíng)銷認(rèn)知與賬號(hào)設(shè)置 44
子任務(wù)二 素材收集與整理 55
任務(wù)二 個(gè)人微信號(hào)營(yíng)銷實(shí)施 60
任務(wù)情境 60
子任務(wù)一 微信朋友圈圖文營(yíng)銷 60
子任務(wù)二 微信朋友圈 H5 海報(bào)營(yíng)銷 66
任務(wù)拓展 73
任務(wù)三 微信公眾號(hào)營(yíng)銷實(shí)施 74
任務(wù)情境 74
子任務(wù)一 微信公眾號(hào)功能設(shè)置 74
子任務(wù)二 微信公眾號(hào)內(nèi)容創(chuàng)作 86
任務(wù)四 微信視頻號(hào)營(yíng)銷實(shí)施 90
任務(wù)情境 90
子任務(wù)一 微信視頻號(hào)設(shè)置與視頻制作 90
子任務(wù)二 微信視頻號(hào)推廣與營(yíng)銷 97
工作領(lǐng)域三 微博營(yíng)銷 學(xué)習(xí)導(dǎo)圖 103
學(xué)習(xí)目標(biāo) 103
情境概覽 104
任務(wù)一 微博營(yíng)銷前期準(zhǔn)備 104
任務(wù)情境 104
子任務(wù)一 微博設(shè)置與內(nèi)容定位 105
子任務(wù)二 微博的人格化打造 113
任務(wù)二 微博營(yíng)銷實(shí)施 119
任務(wù)情境 119
子任務(wù)一 微博矩陣與用戶挖掘 119
子任務(wù)二 新媒體營(yíng)銷文案創(chuàng)作 125
子任務(wù)三 微博互動(dòng) 129
子任務(wù)四 微博熱搜創(chuàng)意 136
工作領(lǐng)域四 社群營(yíng)銷 學(xué)習(xí)導(dǎo)圖 141
學(xué)習(xí)目標(biāo) 141
情境概覽 142
任務(wù)一 社群營(yíng)銷前期準(zhǔn)備 142
任務(wù)情境 142
子任務(wù)一 社群團(tuán)隊(duì)組建 142
子任務(wù)二 社群定位與種子用戶 149
子任務(wù)三 社群表現(xiàn)形式與社群規(guī)則 152
任務(wù)二 社群營(yíng)銷用戶觸達(dá) 158
任務(wù)情境 158
子任務(wù)一 用戶觸達(dá)前期準(zhǔn)備 158
子任務(wù)二 用戶觸達(dá)話術(shù)設(shè)計(jì) 163
任務(wù)三 粉絲管理與社群變現(xiàn) 167
任務(wù)情境 167
子任務(wù)一 粉絲互動(dòng)與管理 167
子任務(wù)二 社群變現(xiàn) 175
工作領(lǐng)域五 短視頻營(yíng)銷 學(xué)習(xí)導(dǎo)圖 181
學(xué)習(xí)目標(biāo) 181
情境概覽 182 任務(wù)一
短視頻營(yíng)銷前期準(zhǔn)備 182
任務(wù)情境 182
子任務(wù)一 短視頻營(yíng)銷認(rèn)知與內(nèi)容定位 183
子任務(wù)二 短視頻腳本創(chuàng)作與素材拍攝 188
子任務(wù)三 短視頻剪輯與發(fā)布 194
任務(wù)二 短視頻營(yíng)銷實(shí)施 201
任務(wù)情境 201
子任務(wù)一 短視頻營(yíng)銷策略制定 201
子任務(wù)二 短視頻營(yíng)銷要素評(píng)價(jià)與內(nèi)容優(yōu)化 205
工作領(lǐng)域六 直播營(yíng)銷 學(xué)習(xí)導(dǎo)圖 211
學(xué)習(xí)目標(biāo) 211
情境概覽 212
任務(wù)一 直播營(yíng)銷前期準(zhǔn)備 213
任務(wù)情境 213
子任務(wù)一 直播營(yíng)銷認(rèn)知與直播團(tuán)隊(duì)組建 213
子任務(wù)二 直播間搭建與選品策略 218
任務(wù)二 直播營(yíng)銷內(nèi)容創(chuàng)作 224
任務(wù)情境 224
子任務(wù)一 直播腳本創(chuàng)作 224
子任務(wù)二 產(chǎn)品賣點(diǎn)解析與產(chǎn)品上架 229
任務(wù)三 直播營(yíng)銷實(shí)施 234
任務(wù)情境 234
子任務(wù)一 直播預(yù)熱與開場(chǎng) 234
子任務(wù)二 直播互動(dòng)與結(jié)尾 240
工作領(lǐng)域七 圖文內(nèi)容平臺(tái)營(yíng)銷 學(xué)習(xí)導(dǎo)圖 247
學(xué)習(xí)目標(biāo) 247
情境概覽 248
任務(wù)一 自媒體平臺(tái)營(yíng)銷 248
任務(wù)情境 248
子任務(wù)一 自媒體平臺(tái)營(yíng)銷前期準(zhǔn)備 249
子任務(wù)二 自媒體平臺(tái)營(yíng)銷實(shí)施 256
任務(wù)二 知識(shí)問(wèn)答類平臺(tái)營(yíng)銷 261
任務(wù)情境 261
子任務(wù)一 知識(shí)問(wèn)答類平臺(tái)營(yíng)銷前期準(zhǔn)備 262
子任務(wù)二 知識(shí)問(wèn)答類平臺(tái)營(yíng)銷實(shí)施 268
《新媒體營(yíng)銷》理論題參考答案
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