本書共分五篇。第一篇是國際市場營銷環(huán)境篇，主要講述了國際文化環(huán)境、國際經(jīng)濟(jì)環(huán)境、國際政治環(huán)境、國際技術(shù)環(huán)境和國際物質(zhì)自然環(huán)境；第二篇是國際市場營銷調(diào)查與預(yù)測篇，主要講述了國際市場營銷調(diào)研、國際市場營銷信息系統(tǒng)、國際市場分析與預(yù)測；第三篇是進(jìn)入國際市場戰(zhàn)略篇，主要介紹國際目標(biāo)市場戰(zhàn)略、進(jìn)入國際市場的戰(zhàn)略和國際戰(zhàn)略；第四篇是國際市場營銷環(huán)境策略篇，主要內(nèi)容包括國際市場產(chǎn)品策略、國際市場定價(jià)策略、國際市場分銷策略、國際促銷策略、國際服務(wù)營銷和跨界營銷；第五篇是國際市場營銷管理篇，主要介紹了國際市場營銷組織、計(jì)劃與控制。