本書主要內(nèi)容包括電子商務(wù)認知、電子商務(wù)應(yīng)用、電子商務(wù)生態(tài)三大模塊，具體包括電子商務(wù)概述、電子商務(wù)技術(shù)基礎(chǔ)、B2B電子商務(wù)、B2C電子商務(wù)、C2C電子商務(wù)、跨境電子商務(wù)、移動電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)營銷、電子支付、電子商務(wù)安全、電子商務(wù)物流、電子商務(wù)法律與規(guī)范等。本書以培養(yǎng)學(xué)生對電子商務(wù)職業(yè)崗位的認知，解釋和解決電子商務(wù)領(lǐng)域基本問題為原則，注重從應(yīng)用角度闡述電子商務(wù)的基本內(nèi)容，以提升學(xué)生的實踐操作技能為重點，讓職業(yè)院校電子商務(wù)等專業(yè)的學(xué)生全面認知并體驗電子商務(wù)，激發(fā)后續(xù)學(xué)習電子商務(wù)相關(guān)專業(yè)課程的興趣。
近年來，我國電子商務(wù)業(yè)態(tài)持續(xù)創(chuàng)新，發(fā)展勢頭強勁且韌性十足，電子商務(wù)市場規(guī)模持續(xù)擴大，2021 年全國電子商務(wù)交易額已達 42. 3 萬億元，連續(xù) 9 年保持全球*大網(wǎng)絡(luò)零售市場地位，有力支撐了我國穩(wěn)增長、促消費、保就業(yè)、惠民生，助推傳統(tǒng)行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。
隨著電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈不斷延長，電子商務(wù)相關(guān)企業(yè)的不斷增加，對于各類電商人才的需求也在快速增長，截至2022 年 3 月，電商直接就業(yè)和網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)從業(yè)人員達到4126. 32 萬人，電商支撐行業(yè)從業(yè)人員達到 1229. 43 萬人，合計6727. 8 萬人。
職業(yè)教育是電子商務(wù)人才培養(yǎng)的重要陣地，本書從電子商務(wù)職業(yè)教育的定位出發(fā)，與電子商務(wù)就業(yè)崗位適應(yīng)，以解釋和解決電子商務(wù)領(lǐng)域基本問題為原則，注重從應(yīng)用角度闡述電子商務(wù)的基本內(nèi)容，以提升學(xué)生的實踐操作技能為重點，讓職業(yè)院校電子商務(wù)等專業(yè)的學(xué)生全面認知并體驗電子商務(wù)，激發(fā)后續(xù)學(xué)習電子商務(wù)相關(guān)專業(yè)課程的興趣。
項目一 電子商務(wù)概述
【學(xué)習目標】
【思維導(dǎo)圖】
【案例導(dǎo)入】
第1 節(jié) 電子商務(wù)的概念與分類
第二節(jié) 電子商務(wù)系統(tǒng)的組成及一般框架
第三節(jié) 我國電子商務(wù)的發(fā)展
第四節(jié) 職業(yè)院校學(xué)生電子商務(wù)工作崗位
【技能訓(xùn)練】
【課后習題】
【總結(jié)與提高】
項目二 電子商務(wù)技術(shù)基礎(chǔ)
【學(xué)習目標】
【思維導(dǎo)圖】
【案例導(dǎo)入】
第1 節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)
第二節(jié) 新興技術(shù)
【技能訓(xùn)練】
【課后習題】
【總結(jié)與提高】
項目三 B2B電子商務(wù)
【學(xué)習目標】
【思維導(dǎo)圖】
【案例導(dǎo)入】
第1 節(jié) B2B電子商務(wù)的概念與分類
第二節(jié) 企業(yè)自營B2B電子商務(wù)
第三節(jié) B2B電子商務(wù)平臺
【技能訓(xùn)練】
【課后習題】
【總結(jié)與提高】
項目四 B2C電子商務(wù)
【學(xué)習目標】
【思維導(dǎo)圖】
【案例導(dǎo)入】
第1 節(jié) B2C電子商務(wù)的概念與分類
第二節(jié) 企業(yè)自營B2C電子商務(wù)
第三節(jié) B2C電子商務(wù)平臺
【技能訓(xùn)練】
【課后習題】
【總結(jié)與提高】
項目五 C2C電子商務(wù)
【學(xué)習目標】
【思維導(dǎo)圖】
【案例導(dǎo)入】
第1 節(jié) C2C電子商務(wù)的概念與特點
第二節(jié) 個人網(wǎng)上開店
【技能訓(xùn)練】
【課后習題】
【總結(jié)與提高】
項目六 跨境電子商務(wù)
【學(xué)習目標】
【思維導(dǎo)圖】
【案例導(dǎo)入】
第1 節(jié) 跨境電商概述
第二節(jié) 跨境電商物流與支付
第三節(jié) 跨境電商平臺
【技能訓(xùn)練】
【課后習題】
【總結(jié)與提高】
項目七 移動電子商務(wù)
【學(xué)習目標】
【思維導(dǎo)圖】
【案例導(dǎo)入】
第1 節(jié) 移動電子商務(wù)的概念和特點
第二節(jié) 移動電子商務(wù)的應(yīng)用
第三節(jié) 移動網(wǎng)店
【技能訓(xùn)練】
【課后習題】
【總結(jié)與提高】
項目八 網(wǎng)絡(luò)營銷
【學(xué)習目標】
【思維導(dǎo)圖】
【案例導(dǎo)入】
第1 節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷概述
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷策略與網(wǎng)絡(luò)廣告
第三節(jié) 常用的網(wǎng)絡(luò)營銷方法
【技能訓(xùn)練】
【課后習題】
【總結(jié)與提高】
項目九 網(wǎng)絡(luò)直播
【學(xué)習目標】
【思維導(dǎo)圖】
【案例導(dǎo)入】
第1 節(jié) 直播電商概述
第二節(jié) 常見的網(wǎng)絡(luò)直播平臺
第三節(jié) 直播準備
第四節(jié) 直播流程
【技能訓(xùn)練】
【課后習題】
【總結(jié)與提高】
項目十 電子支付
【學(xué)習目標】
【思維導(dǎo)圖】
【案例導(dǎo)入】
第1 節(jié) 電子支付概述
第二節(jié) 電子支付工具
第三節(jié) 第三方支付
第四節(jié) 移動支付
【技能訓(xùn)練】
【課后習題】
【總結(jié)與提高】
項目十一 電子商務(wù)安全
【學(xué)習目標】
【思維導(dǎo)圖】
【案例導(dǎo)入】
第1 節(jié) 電子商務(wù)安全概述
第二節(jié) 電子商務(wù)安全技術(shù)
第三節(jié) 電子商務(wù)安全管理
【技能訓(xùn)練】
【課后習題】
【總結(jié)與提高】
項目十二 電子商務(wù)物流
【學(xué)習目標】
【思維導(dǎo)圖】
【案例導(dǎo)入】
第1 節(jié) 電子商務(wù)物流
第二節(jié) 供應(yīng)鏈管理
【技能訓(xùn)練】
【課后習題】
【總結(jié)與提高】
項目十三 電子商務(wù)法律基礎(chǔ)
【學(xué)習目標】
【思維導(dǎo)圖】
【案例導(dǎo)入】
第1 節(jié) 電子商務(wù)法概述
第二節(jié) 電子商務(wù)立法概況
【技能訓(xùn)練】
【課后習題】
【總結(jié)與提高】
參考文獻
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