定 價：45 元
叢書名：新編21世紀高等職業(yè)教育精品教材·市場營銷系列
- 作者：田淑波 唐小凌
- 出版時間：2024/3/1
- ISBN：9787300323749
- 出 版 社：中國人民大學出版社
- 中圖法分類：F713.365.2
- 頁碼：288
- 紙張：
- 版次：1
- 開本：16
本書落實1+X證書制度，融通“崗課賽證”，突出理實一體。全書分為基礎篇和實務篇：基礎篇包括數字營銷概述、數字營銷的基石、數字化消費者行為、數字營銷方式四個模塊，全面闡述了數字營銷的原理和架構；實務篇包括數字營銷的搜索與推薦、數字營銷的內容與互動、數字營銷效果分析與優(yōu)化三個模塊，介紹了數字營銷技術下的主要操作實務，有較強的實用性和創(chuàng)新性。
本書可作為高等職業(yè)院校市場營銷、電子商務、工商管理等商科專業(yè)的教材或參考用書，也可供從事市場營銷工作、市場運營與管理工作、電子商務工作、移動互聯網數據工作的讀者參考使用。
田淑波，女，中共黨員，管理學碩士，教授，工商管理經濟師，數字營銷技術應用培訓師，無錫商業(yè)職業(yè)技術學院市場營銷專業(yè)教師，研究方向：市場營銷、數字營銷。
唐小凌，女，中共黨員，管理學碩士，講師，數字營銷技術應用、新媒體營銷培訓師，無錫商業(yè)職業(yè)技術學院市場營銷專業(yè)教師，研究方向：市場營銷、數字營銷。
基 礎 篇
模塊一 數字營銷概述
單元一 數字營銷認知
單元二 數字營銷的路徑
單元三 數字營銷的演變歷程
單元四 數字營銷的發(fā)展態(tài)勢
模塊二 數字營銷的基石
單元一 數字營銷基石之理念
單元二 數字營銷基石之數據
單元三 數字營銷基石之技術
模塊三 數字化消費者行為
單元一 數字化消費者行為概述
單元二 數字化消費者決策進程
單元三 數字化消費者決策行為模式
單元四 消費者行為的大數據分析
模塊四 數字營銷方式
單元一 搜索類數字營銷方式
單元二 信息流類數字營銷方式
單元三 社交類數字營銷方式
單元四 電商類數字營銷方式
單元五 其他數字營銷方式
實 務 篇
模塊五 數字營銷的搜索與推薦
單元一 搜索引擎優(yōu)化
單元二 搜索引擎競價推廣
單元三 信息流推廣
模塊六 數字營銷的內容與互動
單元一 軟文營銷
單元二 短視頻營銷
單元三 直播營銷
單元四 社群營銷
模塊七 數字營銷效果分析與優(yōu)化
單元一 數字營銷效果分析
單元二 數字營銷效果優(yōu)化
參考文獻
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