定 價(jià):42 元
叢書(shū)名:公關(guān)理論與實(shí)務(wù)文庫(kù)
- 作者:陳一收 ,趙麟斌 著
- 出版時(shí)間:2010/5/1
- ISBN:9787301170748
- 出 版 社:北京大學(xué)出版社
- 中圖法分類:C936
- 頁(yè)碼:281
- 紙張:膠版紙
- 版次:1
- 開(kāi)本:16開(kāi)
《大型活動(dòng)公關(guān)》介紹了大量由政府、企業(yè)、事業(yè)單位和其他組織舉辦的各種大型活動(dòng)公關(guān)案例。書(shū)中通過(guò)對(duì)這些典型案例的詳細(xì)介紹、深度分析和精彩點(diǎn)評(píng),提示、啟發(fā)負(fù)責(zé)大型活動(dòng)的公關(guān)人員應(yīng)該如何更有效地運(yùn)用公關(guān)手段操作大型活動(dòng),確保大型活動(dòng)的圓滿成功舉辦。
《大型活動(dòng)公關(guān)》體系完整,案例豐富,信息量大,指導(dǎo)性強(qiáng),不僅可供大型活動(dòng)組織管理人員參考和借鑒,而且可用于相關(guān)機(jī)構(gòu)的公關(guān)培訓(xùn)教材,同時(shí),也可供廣大公關(guān)愛(ài)好者閱讀。
《大型活動(dòng)公關(guān)》一書(shū)介紹了大量由政府、企業(yè)、事業(yè)單位和其他組織舉辦的各種大型活動(dòng)公關(guān)案例,書(shū)中通過(guò)對(duì)這些典型案例的詳細(xì)介紹、深度分析和精彩點(diǎn)評(píng),提示、啟發(fā)負(fù)責(zé)大型活動(dòng)的公關(guān)人員應(yīng)該如何更有效地運(yùn)用公關(guān)手段操作大型活動(dòng),確保大型活動(dòng)的圓滿成功舉辦。 本書(shū)適合從事相關(guān)研究工作的人員參考閱讀。
中國(guó)公共關(guān)系事業(yè),順應(yīng)改革開(kāi)放潮流而生,隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)與社會(huì)的發(fā)展而日益展現(xiàn)其作為無(wú)形戰(zhàn)略資源的獨(dú)特魅力。經(jīng)過(guò)二十多年的發(fā)展和積淀,在中華五千年文明和中國(guó)特色社會(huì)主義的土壤里,公共關(guān)系這一嶄新事業(yè)的發(fā)展已經(jīng)初具規(guī)模,公共關(guān)系理論在實(shí)踐中已得到越來(lái)越多、越來(lái)越有效的應(yīng)用。雖然現(xiàn)代公共關(guān)系作為一項(xiàng)事業(yè)、一種職業(yè),在中國(guó)發(fā)展的時(shí)間只有短短的二十多年,但公共關(guān)系的思想和實(shí)踐一直融合在中華民族幾千年的優(yōu)秀文化之中。也正因?yàn)槿绱,有如久旱逢甘霖一般,公共關(guān)系的幼苗迅速地在改革開(kāi)放的百花園中茁壯成長(zhǎng)起來(lái),并綻放出亮麗的色彩。
如今,公共關(guān)系已經(jīng)融人各行各業(yè)的諸多領(lǐng)域,在品牌推廣、企業(yè)傳播、危機(jī)管理、政府形象、城市建設(shè)等諸多方面都發(fā)揮著日新月異的積極作用。在中國(guó)人世、文化申遺、北京申奧、上海申博、抗擊非典、汶川抗震救災(zāi)等一次次重大事件中,愈發(fā)彰顯了公共關(guān)系獨(dú)特的功能。
當(dāng)前,中國(guó)的公關(guān)事業(yè)在科學(xué)發(fā)展觀的引領(lǐng)下,融入了黨中央提出的構(gòu)建和諧社會(huì)的整體戰(zhàn)略部署,進(jìn)一步明確了自身的價(jià)值追求、政治方向和最終目標(biāo),正意氣風(fēng)發(fā)地邁向新的更高的起點(diǎn)。中國(guó)舉辦的一系列國(guó)際性活動(dòng)更是為公共關(guān)系服務(wù)提供了極好的舞臺(tái)和巨大的商機(jī)?梢赃@樣認(rèn)為,中國(guó)公共關(guān)系業(yè)迎來(lái)了最佳的戰(zhàn)略發(fā)展機(jī)遇期,必將大展宏圖。
陳一收,管理學(xué)碩士,法學(xué)博士生,主要研究方向:公共管理學(xué)、公共關(guān)系學(xué)、馬克思主義中國(guó)化。長(zhǎng)期從事公共關(guān)系與公共管理學(xué)方面理論學(xué)術(shù)研究,曾在國(guó)家級(jí)刊物《馬克思主義與現(xiàn)實(shí)》以及《東南學(xué)術(shù)》等權(quán)威刊物上發(fā)表學(xué)術(shù)論文十余篇,多次獲國(guó)內(nèi)專業(yè)學(xué)術(shù)研究會(huì)(論壇)獎(jiǎng)項(xiàng)。
叢書(shū)主編簡(jiǎn)介:
趙麟斌,1956年7月生,福建省福州市人。福建省閩江學(xué)院教授、副院長(zhǎng),經(jīng)濟(jì)學(xué)博士,福建師范大學(xué)兼職教授、博士生導(dǎo)師,曾任中共福州市鼓樓區(qū)委常委、副書(shū)記、區(qū)委書(shū)記,區(qū)人大主任、區(qū)委黨校校長(zhǎng),中共福州市委宣傳部副部長(zhǎng)、市文明辦主任等職務(wù);兼任國(guó)家人事部專家服務(wù)中心顧問(wèn)委員、教育部中國(guó)西部地區(qū)教育顧問(wèn),福建省國(guó)際國(guó)內(nèi)公共關(guān)系協(xié)會(huì)顧問(wèn)、福建省政府經(jīng)濟(jì)發(fā)展研究中心特約專家、福建省人才交流協(xié)會(huì)理事會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、福建省領(lǐng)導(dǎo)科學(xué)研究會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、福建省中青年經(jīng)濟(jì)發(fā)展研究會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、福建省五緣文化研究會(huì)副會(huì)長(zhǎng),福州市委政策研究室特聘專家;福州市首屆優(yōu)秀人才;已出版專著(含主編、合著)19部,發(fā)表學(xué)術(shù)論文近百篇。
第一篇 精心策劃,不忘細(xì)節(jié)
——“感動(dòng)中國(guó)”頒獎(jiǎng)典禮大型活動(dòng)案例
第二篇 以人為本共創(chuàng)和諧
——北京2008年“人文奧運(yùn)
第三篇 舞動(dòng)風(fēng)情展美姿
——“浦東開(kāi)發(fā)開(kāi)放10年回顧與展望”活動(dòng)公關(guān)
第四篇 文化軟實(shí)力的公關(guān)“硬功夫
——《媽祖信俗》申報(bào)中國(guó)首個(gè)信俗類“世遺”活動(dòng)
第五篇 創(chuàng)新亮點(diǎn),演繹完美公關(guān)
——大連“我筷”環(huán)保推廣活動(dòng)
第六篇 為了美麗的紀(jì)念
——瑞典“哥德堡號(hào)”復(fù)航中國(guó)大型活動(dòng)案例
第七篇 亮出精彩展現(xiàn)實(shí)力
——上海申辦2010年世界博覽會(huì)公關(guān)案例
第八篇 造聲勢(shì)得民心
——廣州市科技進(jìn)步基金會(huì)公關(guān)傳播案例
第九篇 公益公關(guān),善舉贏尊重
——TCL東南亞海嘯國(guó)際救援公益公關(guān)活動(dòng)
第十篇 情感激勵(lì)凝聚人心
——福州市“十大名片”評(píng)選活動(dòng)案例
第十一篇 溝通無(wú)極限公益易實(shí)現(xiàn)
——WWF“城市熄燈一小時(shí)”活動(dòng)上海站公關(guān)案例
第十二篇 和諧公關(guān)理順關(guān)系
——上海黃浦區(qū)動(dòng)遷工程案例
第十三篇 大型活動(dòng)塑城市品牌
——南通市城市旅游名片打造案例
第十四篇 搭臺(tái)唱戲主動(dòng)公關(guān)
——Swatch表2003新品華南媒體發(fā)表會(huì)案例
第十五篇 大膽創(chuàng)意小心實(shí)施
——IBM公司的Think戰(zhàn)略
第十六篇 天時(shí)地利人和
——“伊利”奧運(yùn)健康中國(guó)行大型推廣活動(dòng)案例
第十七篇 好風(fēng)憑借力送我上青天
——可口可樂(lè)北京2008奧運(yùn)營(yíng)銷公關(guān)之旅
第十八篇 于細(xì)微處見(jiàn)卓越
——TCL高爾夫精英賽大型活動(dòng)的啟示
第十九篇 情感公關(guān)助推事業(yè)發(fā)展
——阿拉善SEE生態(tài)協(xié)會(huì)社會(huì)影響力傳播項(xiàng)目
第二十篇 文化營(yíng)銷國(guó)家
——全球開(kāi)花的孔子學(xué)院
后記
參考文獻(xiàn)
其次,會(huì)有人持反對(duì)意見(jiàn),怨聲載道主要是因?yàn)樵趯?shí)施此次大型活動(dòng)的過(guò)程中所花費(fèi)的人力物力過(guò)大,也沒(méi)有征得人民廣泛的同意,當(dāng)時(shí)雖然在封建強(qiáng)權(quán)的推動(dòng)下勉強(qiáng)完成,但暴政也使得民眾負(fù)擔(dān)著沉重的賦稅和徭役,導(dǎo)致建立不久的秦朝失去人心,迫使民眾中醞釀著“革命”的火種。修筑長(zhǎng)城所需的大量經(jīng)費(fèi)迫使統(tǒng)治者壓榨人民,苛捐雜稅如此繁重,民不聊生,這不但是反對(duì)者持否定態(tài)度的原因之一,也是秦朝走向“失道”的開(kāi)端和覆滅的導(dǎo)火索。
再看另一則中國(guó)歷史上的公益性大型活動(dòng)的例子。鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)后,中國(guó)的志士們就一直在尋找救亡圖存的道路,康有為、梁?jiǎn)⒊热司拖胪ㄟ^(guò)戊戌變法來(lái)拯救處于水生火熱之中的中國(guó)民眾。當(dāng)時(shí)的光緒帝也感覺(jué)到深重的民族危機(jī),同時(shí)也想借此擺脫自己的傀儡地位,于是在維新派的推動(dòng)下,1898年6月11日,光緒下《明定國(guó)是》詔書(shū),戊戌變法開(kāi)始。從這一天起,光緒帝就不斷頒布了各種變法詔書(shū),讓中央各部大臣及地方督撫大員著實(shí)變法。變法的內(nèi)容包括經(jīng)濟(jì)、政治、文教、軍事等方面,比如在經(jīng)濟(jì)上制定了一些有利于民族資本主義發(fā)展的政策。在政治上為開(kāi)明紳士和資產(chǎn)階級(jí)參與政治提供了便利,在文教方面主張廢除八股,提倡新學(xué)等。但是變法只堅(jiān)持了103天,便被封建保守勢(shì)力鎮(zhèn)壓下去,所以被稱為“百日維新”,紙上的理想最終還是沒(méi)有成為社會(huì)現(xiàn)實(shí),以失敗告終。
那么為什么這樣的變法會(huì)夭折了呢?除了封建社會(huì)的束縛外,以下幾點(diǎn)是此次大型活動(dòng)失敗的重要原因。
第一,變法就是改革,而改革又是一項(xiàng)巨大的社會(huì)系統(tǒng)工程。它需要社會(huì)各方面條件的有機(jī)配合。但維新派在變法過(guò)程中并沒(méi)有采取正確的措施,改革上則嚴(yán)重剝奪西太后、軍機(jī)大臣、各部堂及地方督撫的大權(quán),下則廣泛觸及八股士子、無(wú)業(yè)旗民的利益,這使得變法缺乏一個(gè)擁有實(shí)權(quán)的強(qiáng)有力的領(lǐng)導(dǎo)核心,更缺乏一群能有效地將變法法令推行到全國(guó)的地方實(shí)力派的默許和支持,變法因此不可避免的走向了失敗。