本學術著作以新媒體、新廣告、新觀念為主線，從新媒體的演進為角度入手，在對新媒體廣告的概念、分類、特征以及優(yōu)勢進行分析的基礎上，對新媒體環(huán)境下廣告的設計與創(chuàng)意進行了詳細的闡述。首先，本書對新媒體環(huán)境下廣告設計的內容、視覺傳達設計和戶外廣告的互動性設計進行了分析與討論，接著對新媒體環(huán)境下廣告創(chuàng)意的理論與實踐進行了研究，主要內容包括廣告創(chuàng)意的發(fā)展、策劃、思維形態(tài)以及具體策略。希望以上研究內容對我國廣告設計與傳播的相關理論進行完善，并對廣告實踐活動的進行有所幫助。