1000個廣告人在談創(chuàng)意、談洞察、談"10萬+”、談高轉(zhuǎn)化，只有1個廣告人的基本功過了關(guān)。文案寫作與創(chuàng)意策劃能力的提升關(guān)鍵在于基本功的夯實。本書重點拆解了優(yōu)秀文案必備的9種基本功：詞匯力、畫面力、故事力、感染力、溝通力、金句力、傳播力、銷售力和邏輯力，更有從語言學(xué)、傳播學(xué)、營銷學(xué)、消費心理學(xué)、認知科學(xué)中提煉的實用技巧，幫助廣大文案寫作者和創(chuàng)意策劃人士校準(zhǔn)文字，打磨出扎實的基本功，捕捉好想法，練就好技術(shù)，寫出好文案，用文字為策劃加分。
知名自媒體（烏瑪小曼），作家，數(shù)英網(wǎng)認證作者，媒體人出身，多年互聯(lián)網(wǎng)市場公關(guān)經(jīng)驗，前今日頭條高級文案。專注在文案、廣告營銷、新媒體運營等領(lǐng)域分享觀點和經(jīng)驗。作品常見于數(shù)英網(wǎng)、梅花網(wǎng)、界面新聞、鈦媒體、人人都是產(chǎn)品經(jīng)理、今日頭條等。知名自媒體（烏瑪小曼），作家，數(shù)英網(wǎng)認證作者，媒體人出身，多年互聯(lián)網(wǎng)市場公關(guān)經(jīng)驗，前今日頭條高級文案。專注在文案、廣告營銷、新媒體運營等領(lǐng)域分享觀點和經(jīng)驗。作品常見于數(shù)英網(wǎng)、梅花網(wǎng)、界面新聞、鈦媒體、人人都是產(chǎn)品經(jīng)理、今日頭條等。
第1章 詞匯力：從魚缸到海洋
1. 動詞是文案的脊梁
2. 名詞的精髓在比喻
3. 形容詞和副詞是毒藥
4. 巧用擬聲詞和方言
5. 文字的韻律與節(jié)奏
6. 停止諧音和雙關(guān)，遠離四字箴言
7. 延伸文字觸角，跨界積累詞匯
第2章 畫面力：避開抽象的雷區(qū)
1. 避開“知識的詛咒”，讓文案成為“提詞器”
2. 畫面感能量：動詞＞ 名詞＞ 形容詞/ 副詞
3. 拒絕含混，文案要有透明的體質(zhì)
4. 用觀察力提升文案“顆粒度”
第3章 故事力：要不要救貓咪
1. “救貓咪”思維，讓故事活起來
2. 洞察有銳度：好故事身上帶刺
3. 反差設(shè)定：卸下平庸的枷鎖
4. 善用 “原型”：撥動用戶心理共振
5. “KISS原則”：心智厭倦復(fù)雜的信息
6. 感官原則：開啟想象力的閘門
第4章 感染力：弗洛伊德的秘密
1. 受眾三重“人格面具”逐個擊破
2. 受眾的5 種心理動機
3. 制造情緒顯微鏡
4. 人人身上都有“多巴胺按鈕”
5. 被“少女心”統(tǒng)治的世界
6. 被釋放的表達欲
第5章 溝通力：制造記憶提取碼
1. SCQA結(jié)構(gòu)：高效溝通的“萬能框架”
2. 蜥蜴腦法則：改變行為比改變態(tài)度容易
3. 溝通升級：從線性模式到交流模式
4. 心智顯著性法則：制造記憶提取碼
第6章 金句力：好文案像豬蹄子
1. 押尾韻
2. 對比法
3. 拆解法
4. 比喻法
5. 顛倒法
6. 反常識法
7. 故事法
第7章 傳播力：把聚光燈讓給受眾
1. 新媒體時代的內(nèi)容傳播邏輯
2. 信息過濾器原理：抓牢受眾注意力
3. 心理需求原理：讓傳播針針見血
4. 弱刺激原理：提升內(nèi)容的說服力
5. 影響力方程式
6. 新媒體時代傳播的8個趨勢
7. 新媒體傳播力的4個關(guān)鍵點
8. 好的標(biāo)題是內(nèi)容成功的一半
第8章 銷售力：叫好更要叫座
1. 分析產(chǎn)品屬性，選對溝通策略
2. 洞察消費者心理，提升溝通效率
3. 提供競爭性利益，打磨文案技巧
4. 產(chǎn)品定位：利用“對標(biāo)公式”，逃離“知識的詛咒”
5. 產(chǎn)品功能：降低理解成本，避開“抽象”的雷區(qū)
6. 使用場景：場景有正負之分，“細節(jié)”是靈魂
7. 產(chǎn)品價格：偷換消費者“心理賬戶”，輕松撬開錢袋
第9章 邏輯力：文字的底層架構(gòu)
1. 理清邏輯的3個要點
2. 用金字塔圖梳理邏輯
3. 數(shù)值、數(shù)據(jù)更讓人信服
第10章改稿這件小事
1. AB 測試：用產(chǎn)品思維寫文案
2. 尋找背書：讓“洞察”搭便車
結(jié) 語 別偷懶，別耍廉價的花招
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