第 1 章 數(shù)字媒體與數(shù)字廣告 1.1　數(shù)字媒體概述　3 1.1.1　數(shù)字媒體的定義和類型　4 1.1.2　數(shù)字媒體的傳播特征　6 1.1.3　數(shù)字媒體的發(fā)展趨勢(shì)　9 1.2　數(shù)字廣告的定義及發(fā)展　10 1.2.1　數(shù)字廣告的定義　10 1.2.2　數(shù)字廣告的發(fā)展　11 1.3　數(shù)字廣告相對(duì)于傳統(tǒng)廣告的優(yōu)勢(shì)　14 1.3.1　內(nèi)容豐富　15 1.3.2　傳播媒介多元　17 1.3.3　創(chuàng)意形式多樣　18 1.3.4　注重用戶體驗(yàn)和互動(dòng)性　19 1.4　數(shù)字廣告的媒體選擇　20 1.4.1　數(shù)字媒體的選擇　20 1.4.2　社交媒體　22 1.4.3　視頻媒體　25 本章小結(jié)　28 思考與練習(xí)　28 第　2 章 數(shù)字廣告媒體創(chuàng)意技術(shù)類型和應(yīng)用 2.1　非編程式創(chuàng)意技術(shù)的類型和應(yīng)用　31 2.1.1　二維碼技術(shù)　31 2.1.2　互動(dòng)H5 技術(shù)　34 2.1.3　動(dòng)態(tài)平面廣告技術(shù)　37 2.1.4　動(dòng)態(tài)表情技術(shù)　39 2.1.5　故事性微電影技術(shù)　42 2.1.6　互動(dòng)短視頻技術(shù)　47 2.2　編程式創(chuàng)意技術(shù)的類型和應(yīng)用　47 2.2.1　AR 技術(shù)　48 2.2.2　元宇宙虛擬數(shù)字人技術(shù)　49 2.2.3　互動(dòng)裝置技術(shù)　53 2.2.4　圖像識(shí)別與虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)　54 2.2.5　LBS 定位技術(shù)　56 2.2.6　溫度感應(yīng)技術(shù)　57 2.2.7　重力感應(yīng)技術(shù)　58 2.2.8　視頻編程技術(shù)　59 2.2.9　觸屏感應(yīng)技術(shù)　61 2.2.10　小程序游戲互動(dòng)技術(shù)　62 本章小結(jié)　64 思考與練習(xí)　64 第3　章 數(shù)字廣告創(chuàng)意策劃 3.1　數(shù)字廣告思維　67 3.1.1　“互聯(lián)網(wǎng)+”下的廣告思維　67 3.1.2　大數(shù)據(jù)思維　68 3.1.3　用戶思維　73 3.1.4　產(chǎn)品思維　74 3.1.5　口碑即營(yíng)銷　75 3.2　數(shù)字廣告策劃的基本思路和流程　78 3.3　品牌策略和產(chǎn)品定位　80 3.3.1　品牌解讀　80 3.3.2　產(chǎn)品分析　81 3.3.3　用戶分析　82 3.3.4　用戶洞察　83 本章小結(jié)　87 思考與練習(xí)　87 第4　章 數(shù)字廣告創(chuàng)意與執(zhí)行 4.1　創(chuàng)意概念的提煉　89 4.1.1　創(chuàng)意概念的定義與思維　90 4.1.2　從洞察中提煉創(chuàng)意概念　92 4.2　創(chuàng)意內(nèi)容擴(kuò)展與架構(gòu)策劃　97 4.3　媒體傳播計(jì)劃的制訂　100 4.3.1　品牌解讀與創(chuàng)意概念提煉　100 4.3.2　第 一步：創(chuàng)意預(yù)熱　103 4.3.3　第二步：創(chuàng)意引爆　105 4.3.4　第三步：線下造勢(shì)　106 4.3.5　第四步：用戶共創(chuàng)　107 4.3.6　第五步：產(chǎn)品熱銷　109 4.4　創(chuàng)意整合營(yíng)銷的方式　110 4.4.1　數(shù)字媒體+ 創(chuàng)意技術(shù)整合　110 4.4.2　內(nèi)容生產(chǎn)+ 線上線下媒體整合　111 4.4.3　制造話題+ 事件整合營(yíng)銷　112 4.4.4　跨界整合營(yíng)銷　113 4.4.5　傳統(tǒng)媒體+ 創(chuàng)意技術(shù)整合　114 本章小結(jié)　115 思考與練習(xí)　115 第5　章 數(shù)字廣告整合營(yíng)銷案例分析 5.1　微信H5 營(yíng)銷　118 #　用藝術(shù)點(diǎn)亮生命# 騰訊公益的“小朋友”畫(huà)廊 5.2　數(shù)字品牌營(yíng)銷一　120 #　有個(gè)阿妹想和你聊一聊# 廣西桔阿妹金橘 5.3　數(shù)字品牌營(yíng)銷二　125 #　好靚仔好靚女月餅# 陶陶居跨界月餅 5.4　電商直播數(shù)字整合營(yíng)銷　129 #　麥鎮(zhèn)豪個(gè)人自媒體營(yíng)銷# 個(gè)人品牌內(nèi)容生產(chǎn) 5.5　系列微電影營(yíng)銷　131 #　愛(ài)不停燉# 小熊電器數(shù)字營(yíng)銷 5.6　數(shù)字廣告之整合營(yíng)銷全案　137 #　酷狗音樂(lè)# 致不易青年 5.7　九黎——數(shù)字虛擬人物整合營(yíng)銷　150 #　九黎# 虛擬人物引領(lǐng)潮流 5.8　夢(mèng)照紅樓——玩味東方香膏產(chǎn)品數(shù)字整合 營(yíng)銷（AR　體驗(yàn)）　154 #　夢(mèng)照紅樓＃ 玩味東方香膏產(chǎn)品 本章小結(jié)　160 思考與練習(xí)　160