本書充分考慮高職院校市場營銷專業(yè)的學(xué)生在就業(yè)和自主創(chuàng)業(yè)過程中將遇到的問題，以商業(yè)營銷活動為主線，對市場營銷的核心理論知識進行詳細講解。本書共十二章，分別為市場營銷概述、市場營銷理論概述、產(chǎn)品策略、產(chǎn)品定價策略、渠道供應(yīng)鏈策略、促銷溝通策略、數(shù)字營銷理論及案例、市場分析與預(yù)測、市場研究、商務(wù)洽談、網(wǎng)絡(luò)營銷、關(guān)系營銷。
本書以市場營銷的4P理論為主導(dǎo)思想，試圖在傳授課本知識點前提下，將更多的經(jīng)濟實踐活動引入課堂，引發(fā)學(xué)生進行深入研究，培養(yǎng)學(xué)生的獨立思考的能力，解決問題的能力，創(chuàng)新探索的能力。
本書即可供高等職業(yè)學(xué)院市場營銷、經(jīng)濟管理等相關(guān)專業(yè)學(xué)生使用，也可供廣大專業(yè)人士參考。