近年來,隨著市場營銷環(huán)境的不斷變化,大部分人對市場營銷的認識也發(fā)生了很大的轉(zhuǎn)變。同時,相關(guān)學(xué)者對市場營銷的研究也在隨著時代的發(fā)展而不斷地深入,因此市場營銷的概念在不斷地變化,市場營銷的外延也在不斷地拓展。本教材以實際中出現(xiàn)的典型營銷案例為切人點,分析在新的營銷環(huán)境下,市場營銷學(xué)中出現(xiàn)的新研究、新理論,以及市場營銷中出現(xiàn)的新現(xiàn)象,幫助讀者了解新的市場環(huán)境下市場營銷發(fā)生的一些改變,與此同時,教材還以情景導(dǎo)人的形式設(shè)計了實訓(xùn)環(huán)節(jié),讓學(xué)生在理解相關(guān)慨念的基礎(chǔ)上進行實踐,提高學(xué)生的分析能力,培養(yǎng)學(xué)生的職業(yè)素養(yǎng)。