"本書是全國優(yōu)秀教材、“十四五”職業(yè)教育國家規(guī)劃教材。 本書共分為十一個項(xiàng)目，包括旅游市場概述、旅游市場營銷環(huán)境分析、旅游者消費(fèi)行為分析、旅游市場營銷調(diào)研、旅游目標(biāo)市場定位、旅游產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、渠道策略、促銷策略、旅游網(wǎng)絡(luò)營銷和旅游市場營銷管理。本書全面貫徹黨的二十大精神，落實(shí)立德樹人根本任務(wù)，依據(jù)最新發(fā)布的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、政策、法規(guī)、職業(yè)技能等級證書要求等精心修訂，反映了我國現(xiàn)代旅游市場營銷人才培養(yǎng)的新理論、新思想、新觀點(diǎn)和新進(jìn)展。 本書適合作為高等職業(yè)院校旅游大類專業(yè)相關(guān)課程教材，也可作為旅游行業(yè)培訓(xùn)考試的輔導(dǎo)用書。"