移動互聯(lián)網(wǎng)時代，平拍與用戶建立關系的方式和營銷的策略已經(jīng)發(fā)生了深刻的變革。在激烈的市場競爭中，品牌如何吸引更多粉絲？個人如何增長自身價值？答案就在這本書中。本書立足品牌與個人IP打造，分為上、下兩篇。上篇講述品牌IP的打造，從品牌IP化的內涵、品牌IP人格化、品牌IP形象、品牌IP運營、品牌IP營銷、品牌IP的聯(lián)名玩法角度細講品牌IP化。下篇講述個人IP的引爆，從創(chuàng)新思維、主要類型、收獲粉絲、引爆IP、社群文化、變現(xiàn)路徑角度細講個人IP的打造與經(jīng)營。