本書為高等教育教材。全書共包含了十二個項目，分別為市場營銷概論、營銷環(huán)境分析、市場購買行為分析、市場營銷調(diào)研與預(yù)測、市場競爭者分析、目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略、產(chǎn)品策略、價格策略、渠道策略、促銷策略、市場營銷計劃化組織和控制、全球化營銷。此外，還有綜合實訓(xùn)。為方便學(xué)生學(xué)習(xí)，每章列有明確的學(xué)習(xí)與能力目標(biāo)，每節(jié)內(nèi)容前后配有案例引入和復(fù)習(xí)與思考等。全書體例新穎、內(nèi)容簡潔、案例豐富，并將結(jié)合企業(yè)界、和學(xué)術(shù)界的相關(guān)方面，有機融合到各部分內(nèi)容中。