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綠色品牌故事真實(shí)性

綠色品牌故事真實(shí)性

定  價(jià):68 元

        

  • 作者:黃鈔華著
  • 出版時(shí)間:2024/6/1
  • ISBN:9787522531366
  • 出 版 社:九州出版社
  • 中圖法分類:F272.3 
  • 頁(yè)碼:232頁(yè)
  • 紙張:
  • 版次:1
  • 開(kāi)本:24cm
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讀者對(duì)象:品牌戰(zhàn)略研究人員

本書(shū)主要內(nèi)容包括:1.以綠色品牌故事真實(shí)性為研究對(duì)象,通過(guò)文獻(xiàn)計(jì)量分析法對(duì)國(guó)內(nèi)外品牌故事和品牌真實(shí)性領(lǐng)域的研究成果進(jìn)行系統(tǒng)歸納梳理;2.對(duì)國(guó)內(nèi)外40個(gè)綠色品牌的品牌故事文本和一手訪談資料進(jìn)行扎根理論研究,提煉綠色品牌故事真實(shí)性的構(gòu)成維度,并檢驗(yàn)綠色品牌故事真實(shí)性構(gòu)成維度測(cè)量指標(biāo)體系的合理性;3.對(duì)504份抽樣調(diào)查樣本數(shù)據(jù)進(jìn)行實(shí)證分析,檢驗(yàn)了綠色品牌故事真實(shí)性對(duì)綠色信任的影響,同時(shí)考察了消費(fèi)者自我建構(gòu)類型的調(diào)節(jié)效應(yīng);4.通過(guò)眼動(dòng)追蹤實(shí)驗(yàn)檢驗(yàn)了在不同類型綠色品牌故事(品牌自身故事vs品牌產(chǎn)品故事vs消費(fèi)者故事)下消費(fèi)者品牌真實(shí)性感知的差異化,歸納了消費(fèi)者對(duì)綠色品牌故事內(nèi)容的興趣點(diǎn);5.提出將敘事修辭手法用于建構(gòu)綠色品牌故事真實(shí)性,并采用結(jié)構(gòu)方程模型進(jìn)行有效性檢驗(yàn);最后對(duì)本研究的結(jié)論進(jìn)行了總結(jié),并對(duì)研究局限和未來(lái)研究方向做了簡(jiǎn)要說(shuō)明。
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