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廣告調(diào)研與數(shù)據(jù)分析 讀者對(duì)象:高校廣告相關(guān)專業(yè)師生
本書包括四個(gè)部分十七個(gè)章節(jié)。第一部分主要概覽廣告調(diào)研的原理和流程;第二部分教授包括二手資料調(diào)查、定性調(diào)研、觀察法、問卷調(diào)查和問卷設(shè)計(jì)在內(nèi)的各種數(shù)據(jù)收集的方法;第三部分深入探討測(cè)量、量表和抽樣設(shè)計(jì)等數(shù)據(jù)收集過程中所涉及的測(cè)量手段與抽樣方式;第四部分針對(duì)收集到的各類調(diào)查數(shù)據(jù)和各種研究問題,介紹數(shù)據(jù)錄入與質(zhì)量檢查、總體參數(shù)估計(jì)、差異性檢驗(yàn)、方差分析、相關(guān)分析、回歸分析、卡方檢驗(yàn)及量表信效度檢驗(yàn)等數(shù)據(jù)分析方法。本書緊跟信息技術(shù)變革和廣告行業(yè)發(fā)展,包括最新的調(diào)研手段和調(diào)研理念,如基于互聯(lián)網(wǎng)的觀察、在線調(diào)查和在線問卷設(shè)計(jì)等。書中案例多數(shù)是作者的實(shí)踐調(diào)研或?qū)W術(shù)研究,貫穿多個(gè)章節(jié)乃至整本書,旨在讓讀者對(duì)于整個(gè)廣告調(diào)研過程融會(huì)貫通,綜合運(yùn)用。
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