本工作手冊式新形態(tài)教材遵循以學(xué)習(xí)者為中心和互聯(lián)網(wǎng) 的理念，將數(shù)字化教學(xué)資源與紙質(zhì)教材整體設(shè)計(jì)，教學(xué)目標(biāo)體現(xiàn)行業(yè)需求、教學(xué)內(nèi)容吻合工作任務(wù)導(dǎo)向，更好地服務(wù)于開展混合式教學(xué)，更好地實(shí)現(xiàn)學(xué)生進(jìn)行自主 探究 互動(dòng)的學(xué)習(xí)。同時(shí)，新形態(tài)工作手冊式教材力求反映內(nèi)容更清晰和靈活，知識點(diǎn)更系統(tǒng)、更緊湊、案例更豐富。

本教材共有6個(gè)項(xiàng)目，具體內(nèi)容為 項(xiàng)目1 廣告策劃基本知識認(rèn)知、項(xiàng)目2 廣告市場調(diào)查、項(xiàng)目3 廣告策劃、項(xiàng)目4 廣告創(chuàng)意策略、項(xiàng)目5 廣告媒體策略、項(xiàng)目6 廣告效果評估。