第1章創(chuàng)建實體企業(yè)抖音賬號

注冊抖音，是邁向短視頻世界的第一步 / 002

準確的賬號設置是抖音運營的關(guān)鍵一步 / 004

企業(yè)賬號關(guān)鍵設置：昵稱頭像 / 005

實體企業(yè)抖音賬號的精準定位 / 009

快速搭建企業(yè)的抖音賬號矩陣 / 011

尋找同行業(yè)對標賬號 / 015

分析抖音大號的內(nèi)容特點 / 017

了解抖音核心算法及推薦機制 / 018

提升企業(yè)賬號的權(quán)重 / 022

正確認識養(yǎng)號 / 023

作品更新時間及發(fā)布技巧 / 025

企業(yè)賬號認證的特殊標志：藍V / 027

巧用DOU 助力推廣 / 030

避免企業(yè)抖音賬號運營的雷區(qū) / 032

巧用抖音小店櫥窗 / 035

巧用抖音來客：商家一站式經(jīng)營平臺 / 037

第2章實體企業(yè)抖音短視頻：策劃與創(chuàng)意

建立自己的素材庫 / 042

短視頻策劃的五大步驟 / 045

短視頻腳本內(nèi)容的設計手法 / 047

根據(jù)企業(yè)客戶需求規(guī)劃內(nèi)容 / 051

如何借勢社會熱點提升內(nèi)容關(guān)注度 / 053

搞笑類抖音短視頻策劃 / 056

情感類抖音短視頻策劃 / 058

為視頻畫龍點睛：短視頻文案撰寫技巧 / 061

第3章實體企業(yè)抖音短視頻：拍攝與剪輯

選擇合適的拍攝設備和配件 / 068

拍攝基礎知識一：光線 / 070

拍攝基礎知識二：構(gòu)圖 / 073

拍攝基礎知識三：景別 / 075

拍攝基礎知識四：運鏡 / 078

短視頻拍攝的兩個黃金技巧 / 087

選擇合適的剪輯軟件 / 089

剪映的基本操作與功能 / 092

剪輯案例實操 / 101

剪輯實操關(guān)鍵點一：封面 / 109

剪輯實操關(guān)鍵點二：特效應用與創(chuàng)意展示 / 111

第4章實體企業(yè)抖音運營：吸引與留住粉絲

瞄準平臺與產(chǎn)品的核心用戶群體 / 116

善于挖掘粉絲的痛點需求 / 118

學會照顧粉絲情緒 / 120

制造有轟動效應的話題，激發(fā)粉絲好奇心 / 122

利用標題給粉絲留下良好的第一印象 / 125

第5章實體企業(yè)抖音運營：營銷與推廣

明確抖音營銷的優(yōu)勢 / 130

熟知抖音對企業(yè)營銷的促進作用 / 133

對抖音平臺進行營銷定位 / 137

掌握抖音營銷的四種營銷模式 / 140

直觀展示商品，以實現(xiàn)高效轉(zhuǎn)化 / 144

關(guān)鍵詞讓短視頻更快觸達用戶 / 146

推廣方式一：與大號強強聯(lián)合 / 148

推廣方式二：大小號互推 / 150

第6章實體企業(yè)抖音運營：直播與帶貨

直播間人、貨、場的概念 / 154

開通直播帶貨的條件與步驟 / 156

熟知直播間的六大流量來源 / 160

掌握直播帶貨類短視頻的分類和制作技巧 / 162

直播帶貨的產(chǎn)品展示和演示技巧 / 163

提升帶貨過程中粉絲的觀看體驗 / 165

優(yōu)秀主播的關(guān)鍵技能 / 167

直播帶貨的銷售技巧和話術(shù)運用 / 169

直播場景打造的三個維度 / 175

直播間的設置技巧 / 176

直播腳本與產(chǎn)品層級設置 / 178

制訂直播帶貨的促銷活動和優(yōu)惠策略 / 180

直播帶貨更要讓粉絲獲益 / 182

第7章實體企業(yè)抖音賬號數(shù)據(jù)分析

定期復盤 / 186

查看賬號數(shù)據(jù) / 189

數(shù)據(jù)分析中的關(guān)鍵指標解讀與應用 / 191

關(guān)注數(shù)據(jù)報告與測試優(yōu)化作品 / 195

第8章多行業(yè)實戰(zhàn)：助力各個實體行業(yè)轉(zhuǎn)型升級